《財富》

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《财富》杂志(FORTUNE)LOGO

《財富》雜誌(FORTUNE),是世界上較有影響力的商業雜誌之一。

註:《財富》雜誌在80年代初的時候,中國的報刊還一直把它翻譯為《幸福》雜誌。

目錄

《財富》雜誌簡介

  《財富》雜誌是一本由美國人亨利·魯斯創辦於1930年,主要刊登經濟問題研究文章。現隸屬時代華納集團旗下的時代公司。《財富》雜誌自1954年推出全球500強排行榜,歷來都成為經濟界關註的焦點,影響巨大。《財富》雜誌舉辦了一系列引人註目的財經論壇,如著名的《財富》全球論壇,即世界500強年會便是其中之一。《財富》全球論壇開始於1995年,其中1999、2001、2005、2013年的年會分別在中國上海、香港、北京和成都舉辦。

《財富》雜誌的發展歷程

  1929年3月,《時代》雜誌的創始人亨利·魯斯在一次公開演講中說道:“基本上,商業就是我們的文化,因為它就是我們時代的特征。它控制我們的生活,而同時許可我們去加以控制的就是科學、技術以及環球信用和環境的發展——簡而言之就是現代企業,企業就是我們的生命,它是藝術家、牧師、哲學家、醫生的生活必要條件,因為企業對藝術家或哲學家的生活情況問題,具有一種決定性的影響,普通人更是隨時都必須與企業發生關係。”

  他的這番話揭示了商業在社會生活中扮演的核心角色。

  第一次世界大戰後的20年代,是美國經濟飛速發展的年代。大量的經濟活動,需要有相應的經濟刊物與之相適應,然而當時已有的一些經濟性報刊仍然停留在一些老觀念上,跟不上形勢發展的要求。在這種情況下,亨利·魯斯以驚人的洞察力,決定辦一份專門為工商企業界服務的月刊,定名為“財富”。

  1929年秋,《財富》雜誌第一期184頁,全部用重磅銅版紙印刷,並配有精美的圖片。它趕在股票市場暴跌的黑色十月之前在芝加哥出版了,售價為1美元

  亨利·魯斯經過兩年的調查和研究之後,才決定出版這樣一本“外觀極盡豪華,插圖極其珍貴,文章懷有一種適合其商業在公眾心目中獲得應有地位的目的”的雜誌。在時代公司的歷史文獻上有當時對於《財富》雜誌的定義:

  1.這份刊物將是美國現有刊物中最精美的出版物;

  2.它從頭到尾都是權威性的;

  3.它將以最引人入勝的文字撰寫,完全以事實為依據,深入淺出地報道商業界所關心的主題;

  4.它將以富有技巧的方式探討商業道德的立場。

  《財富》雜誌剛一誕生,就碰上了美國經濟蕭條股票暴跌,失業加劇,接著便是一連數年的經濟大蕭條。有趣的是,這種情況沒有影響《財富》雜誌的出版,它在美國經濟蕭條的年代反而發展起來了。它是專門給工商企業界上層人士看的。

  20世紀30年代,《財富》月刊主要為企業家提供信息、工商業動向、商情分析、經濟管理等,及時報道工商界所關註的問題,同時以揭露式的報道闡述一些大企業的商業道德問題,以此贏得不少讀者的歡迎和信賴。

  1938年,時代公司搬到紐約的洛克菲勒中心辦公。《財富》雜誌也就從這一年開始在紐約出版。

  《財富》雜誌的創辦人亨利·魯斯對於該雜誌的寫作風格有令人吃驚的追求。他在雇用編輯和作家時,不要求他們會寫商業報道,但一定要會寫詩歌和散文,在第一批撰稿人名單中甚至有海明威。一些《財富》雜誌的編輯在離職後成為美國重要的作家。。

  用講故事的方法來寫經濟新聞報道的手法,並加進強烈的人情味,是《財富》雜誌取得成功的關鍵之一。到了20世紀40年代,《財富》雜誌已經成為英語世界寫作最優雅的雜誌之一。40年代,它的期發行量已上升到20萬份。

  40年代,《財富》月刊除了報道工商企業界動向之外,還刊登經濟問題研究文章,介紹美國大型企業甚至外國的某一大型企業,或某二類工業,或某一地區工業的經營狀況,包括它們的政策方針、生產組織、技術改革、面臨的問題以及財政狀況等。40年代後期,該刊增強了調查性報道的分量。

  1947年8月,《財富》雜誌進行了關於新聞(對競選的影響)怎樣傳到肯塔基州帕杜卡市的典型調查報道,增強了輿論的力量。

  《財富》雜誌對於工商企業界的關註和詳盡的報道以及廣泛的影響力,使它越來越像這些工業巨頭的一員,它的報道口氣開始愈來愈像企業領袖。在當時的社會環境中,《財富》月刊成為工業社會的發言人和闡述者,企業家開始盼望《財富》雜誌報道他們。

  40年代,《財富》雜誌成為美國企業界的一種身份象徵。它獨特的寫作風格、精彩的企業故事、講究的敘事風格以及精美的配圖,還有1美元的價格,讓那些企業家、高級管理人員非常樂意將它擺在客廳里的顯著位置。

  2013年已經做到了全球化的影響力。《財富》的核心競爭力是其和“資本主義商業成功聯繫在一起”(魯斯語)的高度的權威性,為全球商人熟知的兩個雜誌運營品牌“財富論壇”和“500強”仍在繼續維持著它在財經領域的霸權。

  《財富》雜誌的500強排行榜已成為世界上最具影響的企業排名之一,而《財富》全球論壇則被視為世界經濟界巨頭“腦力激蕩”、“激發新思維”的良機。

《財富》雜誌獨特的公司結構

  《財富》雜誌的宗旨是辦成“一本對經理人的指導手冊”。《財富》的運作是實行獨特的公司結構。它由兩個獨立並行、互不幹擾的序列組成。編輯系統,最高首腦是總編輯;經營系統,最高首腦是總裁。總編輯與總裁平行併列,沒有隸屬關係。總編輯不考慮廣告、不考慮賺錢,只考慮如何按他們的原則和理念辦出一本讀者信任的最好雜誌。總裁負責市場推廣和賺錢,但決不能對總編輯施加任何影響,不能幹預報道。《財富》曾多次有過為堅持客觀報道而犧牲巨大商業利潤的事,甚至發表過嚴厲批評自己總公司的報道,記者、編輯卻沒有因之受到過任何責難。1997年,《財富》發表報道,對當時灸手可熱的IBM總裁進行無情抨擊,此後一年中,IBM撤銷了在《財富》雜誌上500萬美元的廣告。總編輯休伊並不為此後悔,他說:“記者的觀點是不能被收買的。”

  這種獨特的公司結構,確保了《財富》雜誌能長期恪守職業道德,真實與公正地報道和評價工商界的人物和事件,在它的讀者——主要是工商界首腦中樹立了權威,具有高度的公信力。這種權威性與公信度正是傳媒的無價之寶,它使《財富》在國際工商界中有廣泛的影響與號召力,這反過來也為公司帶來了穩定的利潤。就在IBM撤出廣告的第二年,《財富》的廣告收入比上一年增長了13.6%。《財富》對企業的評價,以公開、公平、公正著稱,一向享有高度的權威性。

財富全球500強

  1954年,《財富》雜誌開始以嚴謹的評估推出全球最大500家企業的名單,“全球500強排行榜”從此產生了巨大影響,以至於超越了國家、民族、文化而成為全球經濟的一個標準。迄今為止,就影響力而言,沒有任何一種媒體的“排行榜”能望其項背。這一排名已成世界知名企業用來判斷自身實力、規模和國際競爭力的重要指標,也是世界經濟狀況極具權威性的晴雨表。列入世界經濟500強,對企業來說不僅僅是一種莫大的榮耀,同時也意味著企業的無形資產在一夜之間得到了數以億計的增長。

  《財富》雜誌利用其影響力舉辦了一系列的財經論壇,如《財富》500強論壇(首席執行官)、《財富》首席金融官論壇等。

  《財富》雜誌於1995年開始主辦世界500強年會即《財富》全球論壇,每年在世界上選一個具有吸引力的“熱門”地點舉行一次,邀請全球跨國公司的董事長、總裁、首席執行官及世界知名的政治家和學者參加,共同探討事關世界經濟發展全局的重大問題。《財富》雜誌的500強排行榜已成為世界上最具影響的企業排名之一,而《財富》全球論壇則被視為世界經濟界巨頭“腦力激蕩”、“激發新思維”的良機。

  從1995年至今,《財富》雜誌已分別在新加坡、西班牙巴塞羅那、泰國曼谷、匈牙利佈達佩斯、中國上海、法國巴黎舉行了6次年會。

  《財富》雜誌的全球500強企業排序,向來被經濟界認為是世界各國經濟狀況的一個晴雨表。

參考文獻

  • 唐潤華,《傲視財富--世界頂尖財經媒體透視》[1]
  • 《時代潮》2002年第06期,《財富》雜誌為什麼在世界產生巨大影響 [2]
  • 華夏經緯,《財富》雜誌 [3]
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評論(共4條)

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182.150.33.* 在 2012年11月11日 11:41 發表

《財富》

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118.113.239.* 在 2012年11月20日 19:58 發表

O(∩_∩)O謝謝

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张刚 (討論 | 貢獻) 在 2015年10月21日 08:42 發表

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Mis铭 (討論 | 貢獻) 在 2015年10月22日 10:56 發表

张刚 (討論 | 貢獻) 在 2015年10月21日 08:42 發表

更新太晚

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