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Portal:品牌定位
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| 品牌定位是品牌被预设的在目标消费者心理空间的位置。只有选定目标消费者，并由此确定定位空间，才谈得上品牌定位。...>>详细<<
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| 品牌定位是预设品牌在目标消费者心理空间的位置，只有了解目标消费者的心理，才能建立他们的心理空间；而只有建立心理空间，才能进行品牌定位。...>>详细<<
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| 进入目标消费者心理空间的品牌通常不止一个，品牌与其竞争对手的定位之间是相互影响的，因此，品牌定位要分析竞争环境和了解对手的定位。...>>详细<<
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| 是由品牌在目标市场的竞争所决定的。品牌定位是预设品牌在消费者心理空间的独特的位置，独特的位置就是品牌区别于其他对手的有特色或有差异的位置。
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| 代表人物 | 罗瑟·瑞夫斯
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| 产生时间 | 20世纪50年代
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| 核心主张 | 强调产品某种特殊的功能(效)和利益
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| 方法和依据 | 实证
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| 沟通着眼点 | 实物
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| 代表作 | 喜立滋啤酒、多芬
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| 代表人物 | 大卫·奥格威
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| 产生时间 | 20世纪60年代
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| 核心主张 | 塑造形象、长期投资
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| 方法和依据 | 精神和心理满足
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| 沟通着眼点 | 艺术、视觉吸引
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| 代表作 | 万宝路
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| 代表人物 | 艾尔·里斯、杰克·特劳特
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| 产生时间 | 20世纪70年代
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| 核心主张 | 创造心理位置
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| 方法和依据 | 差异化
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| 沟通着眼点 | 心理上认同
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| 代表作 | 七喜、高露洁
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| 市场细分 这一过程是首先调查分析不同的消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯和行为等方面的差别，然后将上述需求基本相同的消费群分别并为一类，形成整体市场中的若干个子市场或分市场，不同的子市场或分市场之间，存在明显的需求差别，而在同一子市场或分市场内部，需求基本一致。
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| 确定目标市场 确定目标市场选择，是在市场细分的基础上，依据企业的目标、资源和经营整合能力，优先考虑和选择企业要进入的那部分市场，则要优先最大限度地满足的那部分消费者。确定目标市场的程序是：1.对细分市场进行评估，以确定目标市场；2.选择细分市场的进入方式。
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| 具体品牌定位 确定目标市场和进入目标市场的过程同时也是品牌定位的过程。品牌定位以后。应该将定位的内涵以准确、简明的文字记录下来。接下来的工作就是选择正确的品牌定位策略。
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案例:哈根达斯的情感定位——蕾造爱的味道
- "爱我，就请我吃哈根达斯"。自1996年进入中国，哈根达斯的这句经典广告语像是一种 "爱情病毒二迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。一时间，哈根达斯冰洪淋成了城市小资们的时尚食品。
- 然而，哈根达斯显然还是一种奢侈品。在哈根达斯进入的55个国家，它都是最昂贵的冰淇淋品牌。哈根达斯从不讳言自己的消费人群是处于收入金字塔尖、追求时尚的年轻族群。在投入巨资确保产品品质的同时，它的价格也是毫不客气的，最便宜的一小桶也要30多元，而最贵的冰淇淋蛋糕要400多元。说白了，哈根达斯已经不仅仅是一种冰淇淋，它更代表了一种时尚的生活方式和品味。
- 由于把自己贴上永恒的情感标签，哈根达斯从未为销售伤过脑筋。对于那些忠实的“粉丝”来说，吃哈根达斯和送玫瑰一样，关心的只是爱情。哈根达斯把自己的产品与热恋的甜蜜连接在一起，吸引恋人们频繁光顾。其店里店外散发的浓情蜜意，更增添品牌的形象深度。哈根达斯的产品手册、海报无一不是采用情侣激情相拥的浪漫情景，以便将"愉悦的体验"这一品牌诉求传达得淋漓尽致。其专卖店内的装潢、灯光，桌椅的线条、色彩的运用也都在极力烘托这一主题。
- 每一处细节尽显爱意，哈根达斯深知蕴涵在冰淇淋其中的情感意味。自1921年在美国纽约布朗克斯市诞生之初，哈根达斯便被赋予了罗曼蒂克的情感元素。来自马达加斯加的香草代表着无尽的思念和爱慕，比利时纯正香浓的巧克为象征热恋中的甜蜜和力量，波兰亮红色的草莓代表 着嫉妒与考验，来自巳西的咖啡则是幽默与宠爱的化身。这些取自世界各地的顶级原料，拥有着哈根达斯近百年来忠贞不渝的热爱，结合了卓越的工艺和不朽的情感，独创出各种别具风情的浪漫甜品，让唇齿间细腻香滑的味道，营造出恒久的爱的回味。
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