2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜

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2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2015 BrandZ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)

目录

2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜简介[1]

  2015年5月27日,全球知名传播服务集团WPP和旗下市场和品牌调研公司华通明略发布2015年Brandz全球最具价值品牌百强榜,苹果超越谷歌位列榜首。

  报告显示,苹果的品牌价值已增至2470亿美元同比增长67%;位列第二的谷歌实现9%的增长,品牌价值达到1737亿美元;微软成为新科季军,品牌价值为1155亿美元,增长28%。

  2015年Brandz全球最具价值品牌百强的总体品牌价值目前达3.3万亿美元,较2014年上升14%,与10年前该榜单首次发布时相比增长了126%。

  华通明略全球Brandz总裁王幸认为,苹果在维系其品牌差异性方面成绩斐然。她说:“苹果继续统领着同行业,因为它不断开拓创新、引领潮流。”

  中国有三个技术类品牌位列品牌100强:其中,腾讯上升43%,百度上升35%。这两家公司的品牌价值上升速度高于全球平均速度,而华为以其良好的发展势头,首次冲入百强榜并位列70。

  Facebook则以99%的品牌价值增长成为排行榜中价值上升最快的品牌,该品牌以卓有成效的收购整合战略成功合并了Instagram、WhatsApp等其他社交应用程序,并深谙社交平台的创收法门和交叉销售之道。尽管如此,在排位上,腾讯仍然以770亿美元的品牌价值领先于710亿美元品牌价值的Facebook。

  电子商务推动零售品牌价值增长,阿里巴巴荣登排行榜、力压亚马逊。中国电商龙头阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身零售榜单,使零售类上榜品牌的总价值提升了24%,并将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。阿里巴巴和亚马逊都是没有实体店的电商品牌,这两大最具价值零售品牌的品牌价值如今已超过在全球拥有11000家门店的沃尔玛

  WPP集团的品牌专家戴维·罗思表示:“过去十年间尽管变局频仍,但百强品牌的总体价值依然大幅上升。对品牌建设者而言,目前正是关键时刻。过去10年的品牌估值活动足以证明,投资打造强大、有价值的品牌能为股东带来无比丰厚的回报。”

  另外,对10年来上榜品牌发展轨迹的分析可以看到,中国品牌在百强中不断占据更多席位,上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个,总体品牌价值增长了1004%。不少欧洲的品牌甚至被来自中国的品牌“挤出”100强之列。

  MillwardBrown大中华区首席执行官DeependerRana对于中国品牌的崛起作出如下评论:“中国正快速地从一个制造大国向经济发展的下一个阶段迈进,企业正通过强有力的品牌形象树立以创造更多价值。我们预计更多的中国品牌将真正实现国际化,它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的业务拓展。这种努力的聚合效应将是中国国家品牌的整体提升。”

2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单[2]

BrandCategoryBrand Value 2015 $MBrand ContributionBrand Value% change 2015vs2014Rank change
1苹果Technology246,992467%1
2谷歌Technology173,65249%-1
3微软Technology115,500428%1
4IBMTechnology93,9874-13%-1
5VISAPayments91,962416%2
6AT&TTelecom Providers89,492315%2
7VerizonTelecom Providers86,009336%4
8可口可乐Soft Drinks83,84154%-2
9麦当劳Fast Food81,1624-5%-4
10万宝路Tobacco80,352319%-1
11腾讯Technology76,572543%3
12FacebookTechnology71,121499%9
13阿里巴巴集团Retail66,3752NEW ENTRY
14亚马逊Retail62,2924-3%-4
15中国移动Telecom Providers59,895420%0
16富国银行Regional Banks59,31039%-3
17通用电气Conglomerate59,27225%-5
18UPSLogistics51,79859%-2
19迪士尼Entertainment42,962524%4
20万事达Payments40,18842%-2
21百度Technology40,041535%4
22工商银行Regional Banks38,8082-8%-5
23沃达丰Telecom Providers38,46136%-3
24SAPTechnology38,22535%-5
25美国运通Payments38,093411%-1
26沃尔玛Retail35,24520%-4
27德国电信Telecom Providers33,834318%0
28耐克Apparel29,717421%6
29星巴克Fast Food29,313414%2
30丰田Cars28,9134-2%-4
31家得宝Retail27,705225%9
32路易威登Luxury27,44556%-2
33百威Beer26,65749%2
34宝马Cars26,34942%-2
35HSBCGlobal Banks24,0293-11%-7
36RBCRegional Banks23,98946%2
37帮宝适Baby Care23,75755%2
38欧莱雅Personal Care23,37640%-2
39惠普Technology23,039318%10
40赛百味Fast Food22,56147%3
41中国建设银行Regional Banks22,0652-12%-8
42ZARAApparel22,0363-5%-5
43奔驰汽车Cars21,78641%-1
44甲骨文Technology21,68024%1
45三星Technology21,6024-17%-16
46MovistarTelecom Providers21,21532%0
47TDRegional Banks20,63843%0
48澳洲联邦银行Regional Banks20,5993-2%-4
49埃克森美孚Oil&Gas20,41213%-1
50中国农业银行Regional Banks20,189111%4
51埃森哲Technology20,183311%4
52吉列Personal Care19,73754%0
53联邦快递Logistics19,566515%5
54壳牌Oil&Gas18,94310%-1
55爱马仕Luxury18,9385-13%-14
56因特尔Technology18,385258%30
57高露洁Personal Care17,97742%-1
58英国电信Telecom Providers17,953317%6
59澳新银行Regional Banks17,7024-7%-8
60花旗Global Banks17,48621%-3
61OrangeTelecom Providers17,384312%1
62中国人寿Insurance17,365344%19
63中国石化Oil&Gas17,267121%4
64宜家Retail17,0253-12%-14
65中国银行Regional Banks16,438216%3
66DHLLogistics16,301419%7
67思科Technology16,060217%5
68中国平安Insurance15,959329%9
69西门子Technology15,4963-8%-10
70华为Technology15,3353NEW ENTRY
71中国石油Oil&Gas15,022121%5
72美国合众银行Regional Banks14,7863-1%-7
73ebayRetail14,1713-9%-12
74HDFC BANKRegional Banks14,0274NEW ENTRY
75H&MApparel13,8272-11%-12
76古驰Luxury13,8005-14%-16
77J.P. MorganGlobal Banks13,52239%2
78本田Cars13,3324-5%-8
79百事可乐Soft Drinks13,134414%9
80福特Cars13,106311%4
81英国石油Oil&Gas12,93811%-7
82澳洲电信Telecom Providers12,7014NEW ENTRY
83肯德基Fast Food12,64946%0
84澳大利亚西太平洋银行Regional Banks12,42046%1
85LinkedInTechnology12,2005-2%-7
86西班牙国际银行Global Banks12,181310%5
87WoolworthsRetail11,8184-1%-5
88PaypalPayments11,806420%9
89ChaseRegional Banks11,66130%-2
90ALDIRetail11,660222%10
91荷兰商业银行Global Banks11,560318%7
92TwitterTechnology11,4474-17%-21
93尼桑Cars11,41133%-3
94红牛Soft Drinks11,37545%-2
95美国银行Regional Banks11,335212%-1
96NTT DoCoMoTelecom Providers11,223312%-1
97美国好市多公司Retail11,2142NEW ENTRY
98软银集团Telecom Providers11,1312NEW ENTRY
99中国电信Telecom Providers11,0754NEW ENTRY
100加拿大丰业银行Regional Banks11,0442-3%-11

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