2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜
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2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(2015 BrandZ Top 100 Ranking Most Valuable Global Brands)
目录 |
2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜简介[1]
2015年5月27日，全球知名传播服务集团WPP和旗下市场和品牌调研公司华通明略发布2015年Brandz全球最具价值品牌百强榜，苹果超越谷歌位列榜首。
报告显示，苹果的品牌价值已增至2470亿美元，同比增长67％；位列第二的谷歌实现９％的增长，品牌价值达到1737亿美元；微软成为新科季军，品牌价值为1155亿美元，增长28％。
2015年Brandz全球最具价值品牌百强的总体品牌价值目前达3．3万亿美元，较2014年上升14％，与10年前该榜单首次发布时相比增长了126％。
华通明略全球Brandz总裁王幸认为，苹果在维系其品牌差异性方面成绩斐然。她说：“苹果继续统领着同行业，因为它不断开拓创新、引领潮流。”
中国有三个技术类品牌位列品牌100强：其中，腾讯上升43%，百度上升35%。这两家公司的品牌价值上升速度高于全球平均速度，而华为以其良好的发展势头，首次冲入百强榜并位列70。
Facebook则以99%的品牌价值增长成为排行榜中价值上升最快的品牌，该品牌以卓有成效的收购与整合战略成功合并了Instagram、WhatsApp等其他社交应用程序，并深谙社交平台的创收法门和交叉销售之道。尽管如此，在排位上，腾讯仍然以770亿美元的品牌价值领先于710亿美元品牌价值的Facebook。
电子商务推动零售品牌价值增长，阿里巴巴荣登排行榜、力压亚马逊。中国电商龙头阿里巴巴以664亿美元的品牌价值跻身零售榜单，使零售类上榜品牌的总价值提升了24%，并将亚马逊和沃尔玛双双甩在身后。阿里巴巴和亚马逊都是没有实体店的电商品牌，这两大最具价值零售品牌的品牌价值如今已超过在全球拥有11000家门店的沃尔玛。
ＷＰＰ集团的品牌专家戴维·罗思表示：“过去十年间尽管变局频仍，但百强品牌的总体价值依然大幅上升。对品牌建设者而言，目前正是关键时刻。过去10年的品牌估值活动足以证明，投资打造强大、有价值的品牌能为股东带来无比丰厚的回报。”
另外，对10年来上榜品牌发展轨迹的分析可以看到,中国品牌在百强中不断占据更多席位,上榜品牌数量已从2006年的1个增加到现在的14个,总体品牌价值增长了1004%。不少欧洲的品牌甚至被来自中国的品牌“挤出”100强之列。
MillwardBrown大中华区首席执行官DeependerRana对于中国品牌的崛起作出如下评论：“中国正快速地从一个制造大国向经济发展的下一个阶段迈进，企业正通过强有力的品牌形象树立以创造更多价值。我们预计更多的中国品牌将真正实现国际化，它们的品牌价值将更多地来自企业在海外的业务拓展。这种努力的聚合效应将是中国国家品牌的整体提升。”
2015年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单[2]
| Brand | Category | Brand Value 2015 $M | Brand Contribution | Brand Value% change 2015vs2014 | Rank change | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 苹果 | Technology | 246,992 | 4 | 67% | 1 |
| 2 | 谷歌 | Technology | 173,652 | 4 | 9% | -1 |
| 3 | 微软 | Technology | 115,500 | 4 | 28% | 1 |
| 4 | IBM | Technology | 93,987 | 4 | -13% | -1 |
| 5 | VISA | Payments | 91,962 | 4 | 16% | 2 |
| 6 | AT&T | Telecom Providers | 89,492 | 3 | 15% | 2 |
| 7 | Verizon | Telecom Providers | 86,009 | 3 | 36% | 4 |
| 8 | 可口可乐 | Soft Drinks | 83,841 | 5 | 4% | -2 |
| 9 | 麦当劳 | Fast Food | 81,162 | 4 | -5% | -4 |
| 10 | 万宝路 | Tobacco | 80,352 | 3 | 19% | -1 |
| 11 | 腾讯 | Technology | 76,572 | 5 | 43% | 3 |
| 12 | Technology | 71,121 | 4 | 99% | 9 | |
| 13 | 阿里巴巴集团 | Retail | 66,375 | 2 | NEW ENTRY | |
| 14 | 亚马逊 | Retail | 62,292 | 4 | -3% | -4 |
| 15 | 中国移动 | Telecom Providers | 59,895 | 4 | 20% | 0 |
| 16 | 富国银行 | Regional Banks | 59,310 | 3 | 9% | -3 |
| 17 | 通用电气 | Conglomerate | 59,272 | 2 | 5% | -5 |
| 18 | UPS | Logistics | 51,798 | 5 | 9% | -2 |
| 19 | 迪士尼 | Entertainment | 42,962 | 5 | 24% | 4 |
| 20 | 万事达 | Payments | 40,188 | 4 | 2% | -2 |
| 21 | 百度 | Technology | 40,041 | 5 | 35% | 4 |
| 22 | 工商银行 | Regional Banks | 38,808 | 2 | -8% | -5 |
| 23 | 沃达丰 | Telecom Providers | 38,461 | 3 | 6% | -3 |
| 24 | SAP | Technology | 38,225 | 3 | 5% | -5 |
| 25 | 美国运通 | Payments | 38,093 | 4 | 11% | -1 |
| 26 | 沃尔玛 | Retail | 35,245 | 2 | 0% | -4 |
| 27 | 德国电信 | Telecom Providers | 33,834 | 3 | 18% | 0 |
| 28 | 耐克 | Apparel | 29,717 | 4 | 21% | 6 |
| 29 | 星巴克 | Fast Food | 29,313 | 4 | 14% | 2 |
| 30 | 丰田 | Cars | 28,913 | 4 | -2% | -4 |
| 31 | 家得宝 | Retail | 27,705 | 2 | 25% | 9 |
| 32 | 路易威登 | Luxury | 27,445 | 5 | 6% | -2 |
| 33 | 百威 | Beer | 26,657 | 4 | 9% | 2 |
| 34 | 宝马 | Cars | 26,349 | 4 | 2% | -2 |
| 35 | HSBC | Global Banks | 24,029 | 3 | -11% | -7 |
| 36 | RBC | Regional Banks | 23,989 | 4 | 6% | 2 |
| 37 | 帮宝适 | Baby Care | 23,757 | 5 | 5% | 2 |
| 38 | 欧莱雅 | Personal Care | 23,376 | 4 | 0% | -2 |
| 39 | 惠普 | Technology | 23,039 | 3 | 18% | 10 |
| 40 | 赛百味 | Fast Food | 22,561 | 4 | 7% | 3 |
| 41 | 中国建设银行 | Regional Banks | 22,065 | 2 | -12% | -8 |
| 42 | ZARA | Apparel | 22,036 | 3 | -5% | -5 |
| 43 | 奔驰汽车 | Cars | 21,786 | 4 | 1% | -1 |
| 44 | 甲骨文 | Technology | 21,680 | 2 | 4% | 1 |
| 45 | 三星 | Technology | 21,602 | 4 | -17% | -16 |
| 46 | Movistar | Telecom Providers | 21,215 | 3 | 2% | 0 |
| 47 | TD | Regional Banks | 20,638 | 4 | 3% | 0 |
| 48 | 澳洲联邦银行 | Regional Banks | 20,599 | 3 | -2% | -4 |
| 49 | 埃克森美孚 | Oil&Gas | 20,412 | 1 | 3% | -1 |
| 50 | 中国农业银行 | Regional Banks | 20,189 | 1 | 11% | 4 |
| 51 | 埃森哲 | Technology | 20,183 | 3 | 11% | 4 |
| 52 | 吉列 | Personal Care | 19,737 | 5 | 4% | 0 |
| 53 | 联邦快递 | Logistics | 19,566 | 5 | 15% | 5 |
| 54 | 壳牌 | Oil&Gas | 18,943 | 1 | 0% | -1 |
| 55 | 爱马仕 | Luxury | 18,938 | 5 | -13% | -14 |
| 56 | 因特尔 | Technology | 18,385 | 2 | 58% | 30 |
| 57 | 高露洁 | Personal Care | 17,977 | 4 | 2% | -1 |
| 58 | 英国电信 | Telecom Providers | 17,953 | 3 | 17% | 6 |
| 59 | 澳新银行 | Regional Banks | 17,702 | 4 | -7% | -8 |
| 60 | 花旗 | Global Banks | 17,486 | 2 | 1% | -3 |
| 61 | Orange | Telecom Providers | 17,384 | 3 | 12% | 1 |
| 62 | 中国人寿 | Insurance | 17,365 | 3 | 44% | 19 |
| 63 | 中国石化 | Oil&Gas | 17,267 | 1 | 21% | 4 |
| 64 | 宜家 | Retail | 17,025 | 3 | -12% | -14 |
| 65 | 中国银行 | Regional Banks | 16,438 | 2 | 16% | 3 |
| 66 | DHL | Logistics | 16,301 | 4 | 19% | 7 |
| 67 | 思科 | Technology | 16,060 | 2 | 17% | 5 |
| 68 | 中国平安 | Insurance | 15,959 | 3 | 29% | 9 |
| 69 | 西门子 | Technology | 15,496 | 3 | -8% | -10 |
| 70 | 华为 | Technology | 15,335 | 3 | NEW ENTRY | |
| 71 | 中国石油 | Oil&Gas | 15,022 | 1 | 21% | 5 |
| 72 | 美国合众银行 | Regional Banks | 14,786 | 3 | -1% | -7 |
| 73 | ebay | Retail | 14,171 | 3 | -9% | -12 |
| 74 | HDFC BANK | Regional Banks | 14,027 | 4 | NEW ENTRY | |
| 75 | H&M | Apparel | 13,827 | 2 | -11% | -12 |
| 76 | 古驰 | Luxury | 13,800 | 5 | -14% | -16 |
| 77 | J.P. Morgan | Global Banks | 13,522 | 3 | 9% | 2 |
| 78 | 本田 | Cars | 13,332 | 4 | -5% | -8 |
| 79 | 百事可乐 | Soft Drinks | 13,134 | 4 | 14% | 9 |
| 80 | 福特 | Cars | 13,106 | 3 | 11% | 4 |
| 81 | 英国石油 | Oil&Gas | 12,938 | 1 | 1% | -7 |
| 82 | 澳洲电信 | Telecom Providers | 12,701 | 4 | NEW ENTRY | |
| 83 | 肯德基 | Fast Food | 12,649 | 4 | 6% | 0 |
| 84 | 澳大利亚西太平洋银行 | Regional Banks | 12,420 | 4 | 6% | 1 |
| 85 | Technology | 12,200 | 5 | -2% | -7 | |
| 86 | 西班牙国际银行 | Global Banks | 12,181 | 3 | 10% | 5 |
| 87 | Woolworths | Retail | 11,818 | 4 | -1% | -5 |
| 88 | Paypal | Payments | 11,806 | 4 | 20% | 9 |
| 89 | Chase | Regional Banks | 11,661 | 3 | 0% | -2 |
| 90 | ALDI | Retail | 11,660 | 2 | 22% | 10 |
| 91 | 荷兰商业银行 | Global Banks | 11,560 | 3 | 18% | 7 |
| 92 | Technology | 11,447 | 4 | -17% | -21 | |
| 93 | 尼桑 | Cars | 11,411 | 3 | 3% | -3 |
| 94 | 红牛 | Soft Drinks | 11,375 | 4 | 5% | -2 |
| 95 | 美国银行 | Regional Banks | 11,335 | 2 | 12% | -1 |
| 96 | NTT DoCoMo | Telecom Providers | 11,223 | 3 | 12% | -1 |
| 97 | 美国好市多公司 | Retail | 11,214 | 2 | NEW ENTRY | |
| 98 | 软银集团 | Telecom Providers | 11,131 | 2 | NEW ENTRY | |
| 99 | 中国电信 | Telecom Providers | 11,075 | 4 | NEW ENTRY | |
| 100 | 加拿大丰业银行 | Regional Banks | 11,044 | 2 | -3% | -11 |
