亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

黄金标准法则

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

(重定向自黄金标准)
品牌策略
B
比附定位
C
成本降低品牌策略
D
多品牌策略
对比定位
F
复品牌营销策略
分类品牌策略
G
高级俱乐部定位
个别品牌策略
H
合作品牌策略
黄金标准法则
J
加强定位
P
品牌延伸模型
品牌战略
品牌策略
品牌化决策
品牌质量决策
品牌使用者决策
品牌命名决策
品牌重新定位决策
品牌再定位
品牌统分策略
Q
企业品牌维护战略
S
首席定位
双品牌策略
[编辑]

目录

[隐藏]

什么是黄金标准法则

  所谓黄金标准法则,就是在品牌定位广告表现上,为品牌设立一个可使之与同类品牌相比更加出色的说辞,从而体现出该品牌的高出一等,胜人一筹;黄金标准可凸显品牌的优越品质、独特利益和全新价值,使品牌的销售主张(USP)更有表现力、冲击力、说服力和促销力。

运用黄金标准法则的优势

  1、优异性;运用“黄金标准”,可突出产品的优势,显示其比其它品牌都优异,使自身品牌在同类品牌中跃然而出。

  2、排它性;运用“黄金标准”进行广告表现的品牌,具有很强的排它性,使品牌显得独一无二,并有助于形成鲜明的品牌区隔

黄金标准的内容

  1、产品品类标准——强调领导性和专业性

  强调品牌在同行业或同类中的领导性、专业性地位,如宣称“销量第一”、“某类专家”等,使产品品牌品类等同起来,独占品类市场,从而突出品牌的优越性,并对其它同类品牌形成排斥。

  如百威啤酒宣称是“全世界最大,最有名的美国啤酒”;双汇强调“开创中国肉类品牌”,这些都是黄金标准法则的运用。雅戈尔宣称是“衬衫专家”;格兰仕推出柜式空调,宣称是“柜机专家”,致使其他的竞争品牌不能采用相同的定位策略,因而这也都是黄金标准法则的表现。

  2、产品属性标准——突出产品的优越品质

  产品的优良属性和优越品质,永远是消费者最为关心的,设立产品属性与品质的黄金标准,可使自身品牌与同类竞争品牌形成鲜明的对立,从而获得独有的市场优势。

  3、使用或服务标准——建立科学的使用规则

  产品的使用方法正确与否,对许多品牌,尤其是对药品、保健品品牌而言,是体现产品优劣的重要指标,是提高品牌专业性和权威性的捷径。建立独特的使用或服务的黄金标准,对快速树立品牌是强劲的支持。

  4、理论技术标准——突出品牌在技术、工艺等方面的先进性

  先进的技术和工艺是产品优良属性的最有力的支持点,可赋予品牌领先性的价值。理论技术标准可强化品牌核心主张的说服力和促销力,提高品牌的可信度。

  5、价值与形象标准——传播惟我独尊的品牌价值与形象

  价值与形象标准是以产品为基础,建立在消费者价值需求层面的品牌区隔标准,它传播的信息较产品属性标准更为丰富,对于产品品牌的建设具有更广泛、更深远的意义。

  6、规范与理念标准——建立新型的、概念性的消费理念和规范

  全新的消费理念是至高的品牌黄金标准,运用得当,可使品牌内涵得到极大的提升,品牌概念成为时尚的风向标和消费者的消费指导思想,让消费者从内心深处认同品牌,接受品牌,进而对消费者的购买决策形成根本的影响。

本条目对我有帮助11
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目投诉举报

评论(共2条)

提示:评论内容为网友针对条目"黄金标准法则"展开的讨论,与本站观点立场无关。
180.111.29.* 在 2013年8月26日 14:57 发表

原来如此

回复评论
赵曙光 (Talk | 贡献) 在 2014年5月9日 16:48 发表

“惟我独尊”还是“唯我独尊”?

回复评论

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20