经营业态

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什么是经营业态

  经营业态是指保险企业的特定经营方式和形态·核心经营业态是保险企业核心竞争力的载体和基础,换言之,“业态适变力”是培育核心竞争力的前提条件·考察保险企业是否拥有核心经营业态。

经营业态影响因素

  商业经营采用什么样的业态,即用什么方式完成商品从生产领域向消费领域的转移,这不是由人们的主观愿望决定的,而是要受制于社会生产力发展水平、就业状况、市场竞争环境等客观因素。

  (一)社会经济发展水平

  商业业态发展和整个社会的经济发展水平紧密相联。以百货店这一业态的发展看,它必须以社会经济高度发达、各类商品极其丰富做为基本条件,而超级市场则依赖于电子计算机网络的普及和冷冻冷藏技术的高度发展。此外,商品标准化、包装科学化、电子结算技术普及,也为这种业态的推广提供了物质技术条件。从外部来讲,交通通讯现代化,家用冰箱、冰柜的普及,商品加工整理技术水平的提高,也为更多的商品进入超级市场创造了条件。

  (二)就业状况、人口状况

  就业状况、人口状况也决定着商业业态的发展。一方面,就业状况是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要尺度;另一方面,就业状况也影响着人们的消费行为。仍以超级市场为例,它之所以能够得到高速发展,根本原因在于第二次世界大战后,随着经济的恢复性发展,使得妇女就业大量增加,为节约购物时间和家务劳动时间,超级市场这一经营业态便应运而生。

  人口状况主要指人口总量、人口密度、人口结构人口流动、家庭规模等。仓库式销售因其价格低廉,适应了低收人人口群的需要百货商场的多功能化,为那些闲暇时间增加、将购物、观光、娱乐融合在一起的人们提供了方便场所。另外传销邮购送货上门,也都有自己的特定顾客群。

  (三)市场竞争环境

  随着市场经济的发展,流通领域的竞争会越来越激烈,而不同业态之间以及同一业态之间的竞争也会越来越激烈。各类业态正是在激烈的竞争中不断发展的。百货店的激烈竞争导致了创新性的销售革命,使超级市场的出现成为必然,而各个超级市场之间的竞争以及超级市场与其他业态的竞争,又导致了超级市场的大型化、规模化和连锁化。

  为适应竞争,每个企业都制订了自身发展目标,这些目标一般包括销售额、利润、公众满意程度和企业形象等内容。企业的发展目标也决定了经营业态的选择,一个企业如重视销售额和利润,则应根据当地当时的情况,选择能满足此两项目标的经营业态,若重视企业形象和群众满意程度,可能会出现另外的选择。

经营业态分析

  (一)百货商店

  百货商店是指区分不同的商品部门进行管理经营商店。由于各国的经济发展水平不一样,国情不同,因而对百货商店的定义也略有差异。

  美国市场营销学专家科特勒认为,百货商店一般要销售几条产品线的产品,如服装、家具、家庭用品等,每一条产品线都作为一个独立的部门由专门的采购员营业员经营管理

  法国商业界认为,百货商店是指大型零售商业企业,拥有较大的营业面积,在一个建筑中能提供几乎所有的消费品。具体说营业面积至少2500平方米,有10个以上的商品部。

  日本通商产业省对百货商店的定义是:从业人员超过50人,营业面积至少1500平方米,经营多种商品,这样的经营形态即为百货商店。

  最早的百货商店产生于19世纪中叶的欧洲,它是在工业革命的推动下产生的。中国最早的百货商店是1917年创办的“上海先施百货公司”和1918年创办的“上海永安”百货公司。新中国成立后,百货商店一直是中国零售业的主要经营业态。

  与其他业态比较,百货商店的特点主要是:

  • 经营商品品种繁多,一般可达几万种以上。
  • 店址一般选在交通便利的繁华地段,装修豪华,成为城市风景的组成部分。

  (二)超级市场

  这是一种以自动取货、自我服务为主要特征的经营业态。它产生于20世纪30年代初的经济大萧条时期,它以开架销货、顾客自选的全新方式受到了顾客的广泛欢迎,在世界各国得到推广。超级市场的生命力主要来源于它的革新性,即销售方式的革新、价格体系的革新和连锁化经营。

  中国兴办超级市场起步较晚,1984年9月北京的京华自选商场开市,以后不断总结经验教训,使超级市场在中国各个大中城市获得了长足的发展,目前已形成遍地开花之势。和百货商店相比,超级市场的特点是:

  • 实行自我服务和一次集中结算的售货方式。
  • 商场营业面积较大,装修大众化,经营商品品种多,同类商品摆在一起,便于消费者挑选比较,价格较低,深受广大中低收入阶层欢迎。由于这些特点,使得超级市场这一业态显示出巨大优越性。其自身也存在一些缺点,如容易丢失和损坏商品,不便于消费者与营业员进行沟通,但这些缺点都是可以克服的。

  (三)专业商店

  专业商店是指专门经营某一类或某一种商品的商店。各国有关专业商店的定义大同小异。如美国认为专业商店是专门经营某一类或几种相互关联商品的商店,这说明美国对专业商店的定义领域较为宽泛。日本营销学专家对专业商店的定义较为严格和狭窄。他们认为,专业商店是指那些经营销售特定商品,只符合少数消费者需要的商店。我国对专业商店的定义较为宽泛。

  专业商店作为一种业态存在已久,它的雏型就是早期的店铺。19世纪初期,随着工业化的发展,人们的生活方式发生了很大变化,出现了休闲阶层,使得专业商店发生了分化,有满足人们日常生活需要专业店,也有满足人们新潮消费需要的精品店。第二次世界大战以后,专业商店进一步向高档化方向发展,以至有些地方专业店成了精品店的别称。

  与其他业态比较,专业商店具有以下特点:

  • 商店所经营的商品符合顾客的专门需要,且这一专门产品品种齐全。

  (四)其他经营业态

  除了上面介绍的几种主要业态之外,还有专业店、便利店仓储式商店购物中心折扣商店、家庭中心、无店铺销售等业态形式。其中无店铺销售(包括网上购物)在一些国家和地区异军突起,大有与有店铺销售平分秋色之势。

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