安全媒体投放
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安全媒体投放是指针对媒介购买行业的活动，旨在帮助媒介购买者规避购买未经认证媒体的风险。
媒介购买有着其行业标准，跟其他任何商业标准一样，该标准是为了避免错误或不当决定所带来的风险。对于媒介购买行业来说，无论购买哪类媒介，包括平面媒体、在线广告以及展会展位，由第三方进行的媒体认证，都是衡量其受众的行业标准。
购买未经认证的媒体，很有可能将带来投资回报目标无法实现的风险。无论是选择哪种平台，如平面媒体、网络媒体或活动展会，广告主在品牌方面投入的前提都是希望能够接触到目标受众。而一家具备公信力的媒体认证机构可帮助广告主来检验媒体发行量、网站流量及展会出席人数的准确度。
- 如果没有一个来自第三方机构的认证，就无法确认：
- 所购买的媒体的受众是否是广告主产品的目标客户
- 有多少目标受众会真正地使用、接收或者接触到所购买的媒体
- 简单地说，未经审核的受众意味着度量指标的缺失。如果不能确认受众是谁，就无法衡量和调整商业活动的信息、报价和创意；如果不知道谁是信息接收的终端，就无法找到出发点来评估这项活动是否能达到预期的效果。
媒体虚报发行量的7个常用手法：
- 夸大发行量
许多媒体为了争取更多的广告收入，经常会夸大现有的发行量数字。很多时候，人们将虚报发行量的罪责推给那些不正规的小刊物，指责它们将5000份说成5万甚至10万，搅乱了市场。但事实上，这些小刊物已经很难从精明的广告主那里获取预算，倒是广告收入颇丰的“知名大刊”，成为目前中国虚报发行量的最大受益者。
媒介购买者肯定它们的发行量是需要进行第三方媒体认证。如果媒体没有进行第三方认证，在投放广告时可就要三思了。使用经核查的发行量数据，能确保广告投资效果。
- 用印刷量冒充发行量
在询问媒体发行量的时候，需要确认媒体所提供的数字是印刷量还是发行量。以印刷量冒充发行量，其后果就是会有大量报纸进入废品收购站。采用此策略的媒体大多是零售市场受阻的媒体。报社压指标、印刷厂要公证，媒体发行部就报虚数，卖出一份报纸挣两三毛钱，卖不出去把报纸当废品卖也能挣一两分钱。
- 借发行量最高峰值冒充平均发行量
在跟媒体打交道的时候，需要确认他们所提供的发行量数据是“平均发行数量”还是“发行量的最高峰值”。比如有些报纸号称发行几十万、甚至百万份，很可能是多年前“911事件”发生后第二天的发行量。至于新创刊的媒体，将创刊当天印的几十万份，（其中十多万都是多印的），号称为实际发行量，更是十分常见。虚报发行量对诚信经营的报刊是一种伤害，对广告客户和读者是一种误导，在损害广告主利益的同时，也影响了广告投放效果。
- 自我认证而非第三方认证
有些媒体宣称已经通过了媒体认证，需要确认他们的认证数据是否是由有公信力、认可的第三方媒体认证组织所提供，以及这些认证数据是否为最新的。报刊发行量是衡量其社会影响力的重要指标之一。只有根据经认证的报刊发行量真实数据，广告主才能公平对等地实施报刊广告交易，才能公正、有序地维护广告市场的竞争。
- 发行量为预估值而非真实数据
一些新创刊的媒体由于成立时间较短，还无法提供稳定的发行量数据。所以，需要向媒体确认，他们所提供的数据是真实的发行量，还是预测数据。没有发行量认证，只要有刊号和资金，就能出版一份报刊，哪怕只有几千份，也可以宣称达到十几万份的发行量。对于诚信的媒体，这显然是不公平的，也迫使越来越多的报刊不得不夸大发行量。虚报发行量最终只能成为行业潜规则。
- 虚假读者群信息
某些媒体表示他们的订户是公司的决策层。除了观察该媒体的内容定位以外，还可以向报刊索要读者群的特征信息进行判定。如果发行人称自己的报刊面向所有读者，既面向渠道又面向行业，既面向大客户又面向大众消费，既面向初学者又面向高级技术人员，那么它就应该有无所不包的栏目和文章。用文章的针对性去定位报纸的读者群，是了解报刊适应性的有效办法。
- 在高档报刊亭炫示发行量
为了提升品牌形象，某些媒体会在重点城市的繁华地段购买报纸的铺摊权。所以，不能简单的以报刊亭的销售数字来判断发行量。越来越多的报刊依靠广告营收，报刊间的竞争也常表现在争夺广告主有限的预算。毫无疑问，广告主十分看重报刊的发行量，因为这决定了广告的到达率以及效果。为了争取广告主的目光，很多报刊在报刊亭、超市、地铁等传统发行渠道上不惜重金进行展示，比如张贴海报、或将杂志摆在显眼位置。这是报刊的推广营销手法，并不能说明发行量。
