城市会展经济

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城市会展经济（City Convention and Exhibition Economy）

　　城市会展经济，是指在城市中通过举办各种形式的会议和展览展销，为举办城市带来直接或间接经济效益和社会效益，充分体现城市特征和功能的产业及相关活动的经济现象和经济行为。 　　

　　(1)具有乘数效应

　　会展经济具有类似于“推动型产业”的功能，即其自身发展可带动一系列前向、后向关联服务产业的共同繁荣。国际上一般认为会展业的关联系数(乘数)为l：5—l：9，即如果会展业的收益为一个单位，则能带动相关产业产生5-9个单位的收益。 　　

　　(2)交易成本低

　　会展经济从某种程度上说是一种交易手段。它通过提供会展商、参展商和参观者以及与会者面对面的交流，省却了厂商寻找合作者、订立契约、议价谈判等中间交易过程，降低了厂商与企业的交易费用，也减少了消费者寻找新产品的机会成本。 　　

　　(3)充当流量经济的媒介与载体

　　信息流，资金流与技术流等构成流量经济的主体。而会展经济正是为物质流(展会)、技术流(交流会)、信息流(会议、论坛)等的迅速聚集与疏散提供了有效流动空间。在大型国际会议或展览会中，大量的商品、技术、信息汇集在极为有限的时间与空间里，通过展示、交流、交易的等方式迅速扩散到广泛的群体中。

　　对城市会展经济综合实力的评价，应着眼于一个城市会展经济的未来，着眼于发展，因此，其影响因素的分析，要包括其历史成果，并在历史成果的基础上综合考虑城市会展经济的潜在影响要素，对发展的潜力进行客观评价。在基于成果和潜力俩大类别的基础上，对会展经济综合实力的判断从以下五个方面进行分析

　　1．城市会展业发展水平

　　现阶段成果是未来发展的基石，起点高才会发展快，更加具有竞争能力．城市会展业现实发展水平是城市会展经济综合实力的直观表现，是其核心要素．城市会展经济的发展是建立在其现实基础之上魄，城市会展经济的现实水平主要包括已举办会展的展出面积、项目数量、参展交易额、会展场馆等要素。

　　2．城市支持性设施

　　发展经济学家罗森斯坦·罗丹认为，基础设施是社会的先行资本，它为其他产业创造投资机会．城市支持性基础设施主要包括有形的交通运输、通讯和能源等，及无形的教育、文化条件等因素．应该清楚地认识到，基础设施是城市会展经济发展的基础条件，是城市会展经济发展的外部制约因素，完善的基础设施是促进城市会展经济快速发展的催化剂。

　　3．相关产业支持能力

　　会展经济相关产业主要指交通、旅游等，会展经济相关产业与会展经济是相互促进的关系．发达的城市会展经济需要良好的交通条件为其提供物流于客运的支持，需要健康的旅游业的辅助支持，同时发达的会展经济也会反馈城市交通与旅游的发展．也就是说，会展经济能够带动地区产业经济的快速发展，同时其相关产业的完善与发展也是会展经济的根基，成为城市会展经济发展的推动力．总之，只有城市相关产业具有一定的实力，城市会展经济才能蓬勃发展，进而反哺相关产业，形成一种良性循环。

　　4．会展需求

　　会展需求就是人们对会展产品或服务的需求，其表现为需求者对会展产品的购买欲望和相应购买能力所达到的一种有效的需求．会展经济是一种需求导向的经济产品，会展相关利益的主体需求为城市会展经济的发展提供了强有力的支持，需求是城市会展经济发展及其综合实力的最基本制约因素．会展需求的主体包括参展商、与会者和观众这些直接利益主体，也包括旅游及运输等间接利益主体．城市会展经济需求的影响因素包括宏观因素，如经济环境、社会文化、政治、人口和技术条件等，也包括会展商品及其价格、城市会展服务水平等微观因素。

　　5．政治环境

　　政府在城市会展经济中扮演着管制人、调控人的角色"J．城市会展经济繁荣发展的必要条件是政府的重视及支持程度，获得政府的支持是城市会展经济发展的重要保障．对其他商业活动来说，政府的过多介入可能会引起市场失灵等问题．会展经济并没有逃离商业活动的这种特性，但会展经济的特性又决定了需要得到各级政府的有力支持与政策引导．总之，只有获得政府的一定支持，城市会展经济才能与地方产业有效结合，才能提高城市会展经济的综合实力，在获得会展直接经济利益的同时，实现会展经济的社会效益。

　　城市会展经济发展水平体现出了城市会展经济的发展成果，支持性设施建设、相关产业支持能力、会展需求、政治环境四个因素用以体现城市会展经济发展的潜力，通过选取这些因素中各具有代表性的指标来分析会展经济，才能达到多方位立体化的分析城市会展经济的综合实力。

　　城市会展经济作为一种新兴的经济载体，要实现其经济效果和对城市区域经济的推动作用，就需要对其综合实力进行有效客观的评价．只有建立完善的评价指标体系，才能使其评价结果切合实际，起到城市会展经济发展的战略导向作用mj．在行业的划分上，会展经济归属于商贸服务业，会展经济的综合实力具有服务业的特性．城市会展经济提供的服务包括有形的服务和无形的服务，其经济效益包括直接的经济效益及潜在的社会效益，因此，对于城市会展经济综合实力的评价应综合考虑其各相关因素的关联性及科学体现其各方面的逻辑关系。

　　层次分析法逐层分析的逻辑结构，应用于对城市会展经济综合实力的分析评价上，能够很好地表达出目标层的各驱动因素的逻辑关系，发现问题的本质，同时兼顾成本效益的原则．因此，本文遵循层次分析法的设计思想，将我国城市会展经济综合实力的评价指标体系构建为三个层次．具体的指标内容如图l所示。

　　1．会展现实水平

　　会展现实水平是城市会展经济综合实力的核心元素，是城市会展经济综合实力的现实基础．在符合重要性要求的基础上，本文选取了7个指标来综合表现会展的现实水平，其中前6个指标都是效益型指标，最后一个为成本型指标。

　　2．城市经济水平

　　城市经济水平是城市会展经济发展的根本保证，是城市会展经济综合实力的本源动力．城市会展经济的大量投入，如果缺乏城市本身的经济基础与之相配套，就无法达到其预期的目标．城市经济为会展的举办提供了物质载体，同时也提供了部分的消费能力．因此在分析城市会展经济综合实力时，我们应考虑该城市的经济水平．本文选取了四个指标来表现一个城市的经济发展水平，这四个指标都属于效益型指标。

　　3．支持性设施

　　支持性实施是城市会展经济的外部制约因素，城市支持性设施不完善就会形成城市会展经济发展的桎梏．本文所提到的支持性设施主要包括三个方面：旅游业、运输能力和城市基础设施，具体划分见图1。

　　4．社会文化政治环境

　　社会文化政治环境是城市会展经济发展的软件支持，是城市会展经济高速发展的催化剂．良好的社会文化环境有助于城市品牌的创立，进一步可以扩大城市会展经济的影响力，而城市会展经济的良性发展也能够改进城市的社会文化政治环境，形成一种良性的循环．本文对于社会文化政治环境指标选取了5项．其中前四个指标属于效益型指标，最后一个属于成本型指标。

　　城市会展经济除了具有会展经济的一般乘数效应以外，对会展举办城市还有以下重要意义：

　　(1)拉动城市建设，促进城市功能的充分发挥

　　城市要发展会议、展览，必须具备良好的基础条件，其中包括拥有一流的会议、展览设施，发达的交通、通讯设施以及特色的风景旅游区等基础设施。各地方政府为争取获得大型会议、展览的举办权，发展本地会展经济，一般都会积极进行综合性、全方位的城市建设，如铺设交通、通讯网络，兴建现代化的大型会展中心，加快城市环境保护工作等。客观上使城市功能得以充分发挥。

　　例如，99昆明世博会218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明城市建设至少加快了10年。上海因举办APEC会议，展开了新中国成立以来规模最大的一次“城市整容”活动，各景观道路建筑整容面积达300多万平方米，使上海路面的平整度达到历史最好状态。同时，上海旅游、商业、交通等硬件设施也得到了发展。 　　

　　(2)提高城市知名度，提升都市形象

　　国际展会是最大、最有特色、最有意义的城市广告。它能够向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个城市的科学技术水平、经济发展实力，展示城市的风采和形象，扩大城市影响，提高城市在国际国内的知名度和美誉度。

　　法国首都巴黎，平均每年承办400多个国际大型会议，因此享有“国际会议之都”的美誉。北京通过举办“中国北京高新技术产业国际周”，其国际知名度迅速提高，加上奥运会申办成功，大大提升了北京在国内外人士心目中的地位。 　　

　　(3)改善投资环境，推动城市经济发展与国际接轨

　　会议展览活动的举办，有助于加深政府、国内外团体和商界彼此之间的了解和交流，推动城市间人员的互访和文化的交流：城市会展不仅为城市带来了信息、技术、资金的流动和观念的革新，而且也便于外界人士更好地了解会展举办城市的交通、通讯、金融，特色产业等各方面的发展状况，有利于吸引投资，为会展举办城市创造更多投资机会，推动会展举办城市的经济发展与国际接轨。