公域流量

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

什么是公域流量

  公域流量,也叫平台流量,它不属于单一个体,而是被集体所共有的流量,是商家通过淘宝京东拼多多携程大众点评美团饿了么、猪八戒这些平台进行销售所获取的流量。

  这一类平台的特点是,流量是属于各个平台的,商家入驻后通过搜索优化、参加活动、花费推广费以及使用促销活动等方式来获得客户成交

  公域流量运营的核心是要熟练掌握平台规则,根据平台的发展规律顺势运营。

公域流量的三个特点

  公域流量有三个特点:

  (1)平台初期会有一些平台红利,流量成本比较低。

  (2)随着平台的成熟,流量成本会越来越高。

  (3)最终平台会变成一个通道(渠道)收取过路费

公域流量存在的问题催生了私域流量?

  对于商家而言,在一个好的平台早期入驻如果运营得当会获得不错的红利。但是如果在一个平台成熟期入驻,那么流量成本不会有什么优势,而且还有可能因为不了解规则要花费很多高昂的学费

  同时,对于品牌商家而言,由于平台最终会变为收取过路费的通道,所有的交易相当于都要给渠道交一分钱。

  但是,对于品牌而言,有过二次以上交易的熟客再交这个过路费就非常不划算。还有一个问题是,一般这种平台都会把客户、交易相关数据当做自己的核心资产,不会完全共享给商家,在数据即财富的时代这对品牌商家而言很不公平。

  这些公域流量模式存在的问题,催生品牌商家对了私域流量的需求

  同时,微信互联网体系的发展,为私域流量的发展提供了目前而言最好的基础。微信是目前商家通过移动互联网触及消费者最便捷的通道,通过微信号+公众号+群+小程序,可以完整的承载品牌商家和消费者之间大部分的互动,而且基于品牌商家自有小程序实现的系统,可以保证所有数据都归商家自己所有,商家可以善用数据挖掘更多商业价值

  对品牌商家而言,私域流量是公域流量的必要补充。而且目前基于微信体系的私域流量还有红利

  所以,现在对于品牌商家来说,尽快补充自己私域流量的短板,是大势所趋。

常见的的公域流量五大板块

  电商平台(淘宝京东网易考拉等);

  内容聚合型平台(腾讯新闻、网易新闻、今日头条等);

  社区平台(百度贴吧、微博知乎、简书等);

  视频内容型平台(腾讯视频、爱奇艺、抖音等);

  搜索平台(百度搜索、谷歌搜索、360搜索等)。

公域流量的劣势

  对于平台中的个体来讲,他们只能以付费或活动等方式,在满足平台规则的原则下获取流量,留存率较差,因为个人没有支配权,只能跟随平台的发展规律顺势而为,且流量始终属于平台,个体稍有过分的营销嫌疑就会被封号。很显然,他们都依靠于平台获取流量,并且不能完全掌控自己的流量分发。

  这种形式所带来的弊端便是每次流量的使用需支付高昂的费用。当然,优点仅为流量获取方式相对简单,花钱购买,付费即可,平台会根据你付费的级别来定制推送计划。但这种推广方式,相当于大海捞针,比如我们在百度上做推广,想利用百度的流量来曝光我们的UI设计网课,但是每天使用百度的用户来自于各个阶层、各个岗位需求五花八门,可能100个访问用户中,只有1个是具备目标用户条件的,所以平台流量不能精准的曝光到目标用户所在的群体

本条目对我有帮助31
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

陈cc.

评论(共1条)

提示:评论内容为网友针对条目"公域流量"展开的讨论,与本站观点立场无关。
183.64.215.* 在 2021年8月5日 14:02 发表

看完后对“公域”有了更深入的了解。但就“平台流量不能精确曝光到目标用户所在群体”这句话,自己有一点疑问。 可能举的百度的例子,确实不能有效曝光。但其他比如电商平台,新闻、视频推送,还有微博。我认为在某种程度上是可以做到精确曝光到目标用户的,特别是当这些平台掌握并善于分析用户数据时,这更容易实现。

回复评论

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号