公域流量

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　　公域流量，也叫平台流量，它不属于单一个体，而是被集体所共有的流量，是商家通过淘宝、京东、拼多多、携程、大众点评、美团、饿了么、猪八戒这些平台进行销售所获取的流量。

　　这一类平台的特点是，流量是属于各个平台的，商家入驻后通过搜索优化、参加活动、花费推广费以及使用促销活动等方式来获得客户和成交。

　　公域流量运营的核心是要熟练掌握平台规则，根据平台的发展规律顺势运营。

　　公域流量有三个特点：

　　(1)平台初期会有一些平台红利，流量成本比较低。

　　(2)随着平台的成熟，流量成本会越来越高。

　　(3)最终平台会变成一个通道(渠道)收取过路费。

　　对于商家而言，在一个好的平台早期入驻如果运营得当会获得不错的红利。但是如果在一个平台成熟期入驻，那么流量成本不会有什么优势，而且还有可能因为不了解规则要花费很多高昂的学费。

　　同时，对于品牌商家而言，由于平台最终会变为收取过路费的通道，所有的交易相当于都要给渠道交一分钱。

　　但是，对于品牌而言，有过二次以上交易的熟客再交这个过路费就非常不划算。还有一个问题是，一般这种平台都会把客户、交易相关数据当做自己的核心资产，不会完全共享给商家，在数据即财富的时代这对品牌商家而言很不公平。

　　这些公域流量模式存在的问题，催生品牌商家对了私域流量的需求。

　　同时，微信互联网体系的发展，为私域流量的发展提供了目前而言最好的基础。微信是目前商家通过移动互联网触及消费者最便捷的通道，通过微信号+公众号+群+小程序，可以完整的承载品牌商家和消费者之间大部分的互动，而且基于品牌商家自有小程序实现的系统，可以保证所有数据都归商家自己所有，商家可以善用数据挖掘更多商业价值。

　　对品牌商家而言，私域流量是公域流量的必要补充。而且目前基于微信体系的私域流量还有红利。

　　所以，现在对于品牌商家来说，尽快补充自己私域流量的短板，是大势所趋。

　　电商平台（淘宝，京东，网易考拉等）；

　　内容聚合型平台（腾讯新闻、网易新闻、今日头条等）；

　　社区平台（百度贴吧、微博、知乎、简书等）；

　　视频内容型平台（腾讯视频、爱奇艺、抖音等）；

　　搜索平台（百度搜索、谷歌搜索、360搜索等）。

　　对于平台中的个体来讲，他们只能以付费或活动等方式，在满足平台规则的原则下获取流量，留存率较差，因为个人没有支配权，只能跟随平台的发展规律顺势而为，且流量始终属于平台，个体稍有过分的营销嫌疑就会被封号。很显然，他们都依靠于平台获取流量，并且不能完全掌控自己的流量分发。

　　这种形式所带来的弊端便是每次流量的使用需支付高昂的费用。当然，优点仅为流量获取方式相对简单，花钱购买，付费即可，平台会根据你付费的级别来定制推送计划。但这种推广方式，相当于大海捞针，比如我们在百度上做推广，想利用百度的流量来曝光我们的UI设计网课，但是每天使用百度的用户来自于各个阶层、各个岗位，需求五花八门，可能100个访问用户中，只有1个是具备目标用户条件的，所以平台流量不能精准的曝光到目标用户所在的群体。