非常可樂

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非常可樂--中國人自己的可樂

　　非常可樂是浙江杭州娃哈哈所生產的可樂，屬娃哈哈集團旗下商標。於1998年在市場推出，在中國大陸可樂市場擁有著7%的市場占有率，是續可口可樂和百事可樂後，第三暢銷的可樂飲料。目前非常可樂除在中國大陸外，亦在美國有銷售。

　　天府可樂、非常可樂、嶗山可樂，算是國產可樂中知名度較高的“三駕馬車”。

　　非常可樂是娃哈哈公司在廣泛市場調研的基礎上，根據中國人的口味研製的可樂型碳酸飲料，含氣量高，口感好，不添加任何防腐劑，更符合現代消費心理。目前，非常可樂以其獨特的民族特色，已成為中國人自己的可樂。目前，在廣大的中國農村和二三線城市，非常可樂仍然占據市場的頭把交椅，但其市場總份額卻遠遠趕不上可口可樂與百事可樂，始終在10一15之間徘徊，大約相當於可口可樂的30，百事可樂的60。非常可樂能在競爭激烈的可樂市場占有一席之地，就可以看出其在營銷上具有獨到之處，但是隨著網路營銷的不斷發展，非常可樂的營銷發展也存在著障礙。

　　非常可樂系列選擇電視廣告有兩個原因：

　　一是由於娃哈哈一直以“有效，實用”作為公司的最高宗旨，走的是平民路線，以中低端消費者為消費主體，而這些人接受產品信息的主要來源就是電視。而且，電視廣告比平面、廣播等媒介更加具有動感和畫面感，更易於產品的傳播。

　　二是非常可樂系列的營銷網路是以農村包圍城市為主，而對於農村的消費者來說，接觸得最多的媒體就是電視，電視是他們接受產品信息的最有效的途徑。電視廣告還能引起他們的群體購買意識，達到產品知名度的快速傳播，以利於產品搶先一步在大眾消費者心中占領領先地位。

　　在非常可樂推出後的一段時間內，電視觀眾可以在晚間新聞後看到“非常可樂，非常選擇”的廣告短片。在娃哈哈的電視臺廣告中，央視廣告則占了一半左右。娃哈哈選擇中央電視臺，首先是因為中央電視臺是中國唯一一家“國家電視臺”，所有的政治、經濟新聞均要從中央電視臺播出。其權威性、公正性、普及性是其他電視臺無法比擬的。其次是中央電視臺幾乎覆蓋了全中國，幾乎全國每個地區都能收看到中央電視臺。再者就是從老百姓的心態出發，一般的消費者會認為，能在中央電視臺做廣告的企業，一定是有實力的企業，產品質量會比較好。

　　不像有的企業，在電視上出現了一陣之後便銷聲匿跡了，這樣起不到宣傳的效果。娃哈哈以她雄厚的經濟實力，年年中標，堅持在中央電視臺進行廣告宣傳，持久的廣告給人們留下了深刻的印象。