非常可樂

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

非常可樂--中國人自己的可樂

官網網站網址:http://www.wahaha.com.cn/

目錄

非常可樂簡介

  非常可樂是浙江杭州娃哈哈所生產的可樂,屬娃哈哈集團旗下商標。於1998年在市場推出,在中國大陸可樂市場擁有著7%的市場占有率,是續可口可樂百事可樂後,第三暢銷的可樂飲料。目前非常可樂除在中國大陸外,亦在美國有銷售。

非常可樂現狀分析

  非常可樂是娃哈哈公司在廣泛市場調研的基礎上,根據中國人的口味研製的可樂型碳酸飲料,含氣量高,剎口感好,不添加任何防腐劑,更符合現代消費心理。目前,非常可樂以其獨特的民族特色,已成為中國人自己的可樂。目前,在廣大的中國農村和二三線城市,非常可樂仍然占據市場的頭把交椅,但其市場總份額卻遠遠趕不上可口可樂與百事可樂,始終在1O一15之間徘徊,大約相當於可口可樂的3O,百事可樂的6O。非常可樂能在競爭激烈的可樂市場占有一席之地,就可以看出其在營銷上具有獨到之處,但是隨著網路營銷的不斷發展,非常可樂的營銷發展也存在著障礙。

非常可樂的宣傳策略

  非常可樂系列選擇電視廣告有兩個原因:

  一是由於娃哈哈一直以“有效,實用”作為公司的最高宗旨,走的是平民路線,以中低端消費者為消費主體,而這些人接受產品信息的主要來源就是電視。而且,電視廣告比平面、廣播等媒介更加具有動感和畫面感,更易於產品的傳播。

  二是非常可樂系列的營銷網路是以農村包圍城市為主,而對於農村的消費者來說,接觸得最多的媒體就是電視,電視是他們接受產品信息的最有效的途徑。電視廣告還能引起他們的群體購買意識,達到產品知名度的快速傳播,以利於產品搶先一步在大眾消費者心中占領領先地位。

非常可樂的媒體選擇

  在非常可樂推出後的一段時間內,電視觀眾可以在晚間新聞後看到“非常可樂,非常選擇”的廣告短片。在娃哈哈的電視臺廣告中,央視廣告則占了一半左右。娃哈哈選擇中央電視臺,首先是因為中央電視臺是中國唯一一家“國家電視臺”,所有的政治、經濟新聞均要從中央電視臺播出。其權威性、公正性、普及性是其他電視臺無法比擬的。其次是中央電視臺幾乎覆蓋了全中國,幾乎全國每個地區都能收看到中央電視臺。再者就是從老百姓的心態出發,一般的消費者會認為,能在中央電視臺做廣告的企業,一定是有實力的企業,產品質量會比較好。

  不像有的企業,在電視上出現了一陣之後便銷聲匿跡了,這樣起不到宣傳的效果。娃哈哈以她雄厚的經濟實力,年年中標,堅持在中央電視臺進行廣告宣傳,持久的廣告給人們留下了深刻的印象。

本條目對我有幫助13
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Frawewdccder,Mis铭.

評論(共1條)

提示:評論內容為網友針對條目"非常可樂"展開的討論,與本站觀點立場無關。
59.172.176.* 在 2015年3月27日 10:04 發表

非常可樂和多元化有什麼關係?

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号