非常可乐

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非常可乐--中国人自己的可乐

官网网站网址:http://www.wahaha.com.cn/

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非常可乐简介

  非常可乐是浙江杭州娃哈哈所生产的可乐,属娃哈哈集团旗下商标。于1998年在市场推出,在中国大陆可乐市场拥有着7%的市场占有率,是续可口可乐百事可乐后,第三畅销的可乐饮料。目前非常可乐除在中国大陆外,亦在美国有销售。

非常可乐现状分析

  非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上,根据中国人的口味研制的可乐型碳酸饮料,含气量高,刹口感好,不添加任何防腐剂,更符合现代消费心理。目前,非常可乐以其独特的民族特色,已成为中国人自己的可乐。目前,在广大的中国农村和二三线城市,非常可乐仍然占据市场的头把交椅,但其市场总份额却远远赶不上可口可乐与百事可乐,始终在1O一15之间徘徊,大约相当于可口可乐的3O,百事可乐的6O。非常可乐能在竞争激烈的可乐市场占有一席之地,就可以看出其在营销上具有独到之处,但是随着网络营销的不断发展,非常可乐的营销发展也存在着障碍。

非常可乐的宣传策略

  非常可乐系列选择电视广告有两个原因:

  一是由于娃哈哈一直以“有效,实用”作为公司的最高宗旨,走的是平民路线,以中低端消费者为消费主体,而这些人接受产品信息的主要来源就是电视。而且,电视广告比平面、广播等媒介更加具有动感和画面感,更易于产品的传播。

  二是非常可乐系列的营销网络是以农村包围城市为主,而对于农村的消费者来说,接触得最多的媒体就是电视,电视是他们接受产品信息的最有效的途径。电视广告还能引起他们的群体购买意识,达到产品知名度的快速传播,以利于产品抢先一步在大众消费者心中占领领先地位。

非常可乐的媒体选择

  在非常可乐推出后的一段时间内,电视观众可以在晚间新闻后看到“非常可乐,非常选择”的广告短片。在娃哈哈的电视台广告中,央视广告则占了一半左右。娃哈哈选择中央电视台,首先是因为中央电视台是中国唯一一家“国家电视台”,所有的政治、经济新闻均要从中央电视台播出。其权威性、公正性、普及性是其他电视台无法比拟的。其次是中央电视台几乎覆盖了全中国,几乎全国每个地区都能收看到中央电视台。再者就是从老百姓的心态出发,一般的消费者会认为,能在中央电视台做广告的企业,一定是有实力的企业,产品质量会比较好。

  不像有的企业,在电视上出现了一阵之后便销声匿迹了,这样起不到宣传的效果。娃哈哈以她雄厚的经济实力,年年中标,坚持在中央电视台进行广告宣传,持久的广告给人们留下了深刻的印象。

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评论(共1条)

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59.172.176.* 在 2015年3月27日 10:04 发表

非常可乐和多元化有什么关系?

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