跑步經濟
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跑步經濟是指隨著人們物質生活越來越好，對於文化需求在增加，跑步也許已經成為了越來越多人喜歡的運動之一。 由於跑步不需要很多運動器材，零門檻，已經成為最時尚運動之一，跑步熱也帶動了跑步經濟，一雙運動鞋、一身運動裝。有研究發現，隨著越來越多的人加入跑步行列，跑步帶動了相關產業的消費。除了運動鞋、運動衣等這些裝備外，還有文化用品行業、旅游業、電子產品等消費。也有人為了精準計算跑步步數和公裡數，還配備計步器。隨著人們越來越體育運動，跑步消費帶動了跑步經濟。
跑步是一項大眾的體育運動。在中國跑步熱真正開始於2011年。那一年，中國內地人均GDP首超5000美元，5000美元意味著這個國家或地區的一些居民消費可能正從溫飽型步入小康階段的享受和發展的型態。也正是從2011年起，中國開始迎來國民跑步的黃金時代。
當國家經濟水平發展到中上等時，像體育鍛煉、健身美體等服務性消費就很容易受到國民的青睞。在美國也一樣，越是生活教育文化水平高的地方，人們對於的健康意識更高，也會有更多的時間和資本去鍛煉、去請私人教練、去買裝備，甚至是用體育來社交。而在所有的健身項目中，跑步是相對起點低，成本低，也較容易被民眾接受的體育項目，所以堅持跑步運動的人在近幾年內呈現出了爆髮式的增長。
美國RunningUSA年度報告給出的數據，女性跑者的比例逐年增加，2013年參賽人數占總人數的43%。咕咚跑《2014年中國跑步白皮書》中也指出，相比較於2013年，在2014年國內的女性跑者增加了6.4倍。女性參與運動需要門檻較低，多是為控制體重和得到社會認同，跑步幫助她們“變得更加美麗”。這給珠寶首飾、護膚品牌、服飾品牌更多的營銷機會。
“需要整個家庭來支持你一個人的跑步夢想，還不如帶動全家人都去跑!”一位資深跑者在媒體採訪中說到。目前，跑者年齡集中在25-45歲之間，很多已經都有自己的家庭。北京馬拉松今年就增設了“家庭跑”環節，讓更多馬拉松跑者拉動家人一起參與這項運動。由此引發的經濟需求是不容忽視。汽車品牌、連鎖酒店、連鎖餐飲，甚至是綠色農業品牌都可以考慮這一營銷機會。
去旅游的時候順便跑個步已經不再新奇。現在的眾多越野跑活動推出旅游套裝，讓參與者不僅來跑步，還能參觀景區和享受星級酒店等配套服務。佈局體育的萬達集團剛剛戰略性投資同程旅游，這一舉措明顯是為了打通體育與旅游這兩個平臺，著力發展體育旅游等休閑產業。未來，大眾參與性質的越野跑和戶外跑步將是目前城市馬拉松的升級和分流，用腳“跑“過的風景應該更美。
微信開通跑步平臺後，旗下“益行家”慈善平臺就積極與微信跑步聯合，開通“捐步”活動，網民捐贈行動，慈善基金捐贈物資和錢，讓公益更容易。其實，世界著名的波士頓馬拉松也是以慈善而聞名。他們專門開闢名額給慈善捐助者，讓跑步不僅是一項運動，更是全民參與的互助。當慈善在中國被插上某些黑標簽之後，跑步也許是改善的開始。對於品牌來說，巧妙運用這個契機，將產生不一般的市場效應。
跑步經濟，它帶動了整個產業鏈，先看看裝備：可以說是從頭到腳：遮陽帽、運動耳機、眼鏡、速乾衣、心率計、智能手環、壓縮襪、背包、水壺、腰包、運動鞋等。此外還有一系列的運動相關社區APP。據統計，59.5%的消費者對於可穿戴設備的興趣主要在於運動健身。一塊普通的GPS手錶就值上千元，由此帶來的產業鏈可以拉得很長很長。圍繞跑步的相關產業都風生水起，從基礎產業，到訓練，文化產業都收益。
從已發佈的2015年服裝上市企業財報中可以發現，安踏、李寧、特步、361°、匹克、中國動向(Kappa)，基本都實現了營收和凈利潤的雙增長。
其中，安踏更成為首個跨入百億俱樂部的運動品牌。2015年公司營收為111.26億元，同比增長24.7%；凈利潤達51.85億元，同比增長28.8%。截至2015年年底，安踏店數量為7031家。未來安踏將放緩開店速度，註重現有店鋪的改造升級。
在李寧本人回歸一年之後，扭轉了公司連續三年的虧損局面。李寧2015年財報，公司營收達70.89億元，同比增長17.23%；公司凈利潤為1400萬元，同比2014年虧損的7.81億元，增長了101.79%。2015年盈虧將大致持平。去年門店數凈增507家至6133家。
特步也實現營收利潤雙雙增長，2015年電商平臺產生的收入顯著提升，成為天貓銷量最高的鞋類體育用品品牌。截止2015年年底，特步在全國共開有7000家門店，平均每年開店增速在700家左右。
分析數據認為，“跑步經濟”帶動了中國運動品牌業績的複蘇增長。加之受益於國家城鎮化速度加快以及企業完成全渠道管控等初步轉型等因素綜合影響。並且，隨著體育產業引入更多市場化手段，預計到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，體育產業將迎來黃金十年，其將成為服飾行業轉型主方向之一。
