補充性媒體廣告

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　　根據媒體傳播的不同特點，可將廣告分為大眾媒體廣告和補充性媒體廣告。補充性媒體廣告是指大眾媒體之外的其他媒體傳播的廣告。

　　補充性媒體廣告，主要包括以下幾種形式：

　　1、戶外廣告。這類廣告主要以戶外建築和設施為傳播媒體。例如，各種路牌廣告、招貼廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告等等。

　　2、交通廣告。這類廣告主要是以交通工具為傳媒的廣告。例如 在公車上、火車、輪船、飛機、地鐵中懸掛、張貼的各種廣告。

　　3、店面廣告。店面廣告，即購買時點廣告。它是在購買商品時最常見的一種廣告形式，也是企業在無力購買大眾媒體廣告的情況下採取的最佳廣告形式之一。它主要以本店購買地點內外的設施為傳播媒體。例如，裝飾在零售商店前的各種招牌、張貼的海報、櫥窗的陳列物以及店內空中懸掛的臺上展示的各種實物廣告等等。

　　4、信件廣告。這類廣告主要指以直接郵寄信函的傳播的廣告。

　　5、電影廣告。這類是以電影為媒體傳播的廣告。

　　6、其他的媒體廣告。例如，會議廣告，即以會議為傳播媒體的廣告促銷，廣告展覽會、展銷會等等。以各種書籍為媒體的書籍廣告，如在年鑒、名錄、電話簿上刊登的各類廣告均屬此類。