茅臺取消“限價令”

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　　2012年12月18日，貴州茅臺在山東濟南召開經銷商大會，公司董事長袁仁國發佈限價令。2013年1月5日，茅臺兌現諾言，首次對違規的經銷商進行了處罰。^[1]

　　2013年1月15日，貴州茅臺發表聲明稱，根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，我公司決定取消以前違反壟斷法有關的營銷政策。^[2]

　　根據茅臺官方發佈的聲明，預示著茅臺發佈的限價令不足一個月就流產。

　　2010年年初，茅臺價格飛漲，茅臺集團首次發出“限價令”，要求經銷商售價不得超過730元。

　　2011年1月，茅臺集團第二次發出“限價令”，要求茅臺售價不得超過959元。“限價令”發出，並沒有給一路狂奔的價格上漲產生踩剎車的效應，各地53度飛天茅臺售價，甚至飆至2200元以上。

　　2012年12月18日至20日，茅臺集團召開全體經銷商會議。會上，茅臺集團負責人發出“限價令”。53度飛天茅臺的零售價不能低於1519元/瓶，而團購價不能低於1400元/瓶。

　　1.由於經濟形勢下滑，消費市場緊縮。

　　2.政府三公消費禁令。

　　3.食品安全問題，尤其是2012年末塑化劑事件給白酒行業一個沉重打擊。

　　中國《反壟斷法》第十四條規定，禁止經營者與交易相對人達成“限定向第三人轉售商品的最低價格”的壟斷協議^[4]。茅臺的“限價令”涉嫌價格的維持、固定，是縱向壟斷的表現。

　　2012年12月18日，茅臺經銷商大會在山東濟南召開，茅臺董事長袁仁國在會上表示，當前整個公司持續的重點工作是要頂住市場價，53度飛天茅臺的零售價不能低於1519元/瓶，而團購價不能低於1400元/瓶。^[5]

　　2013年1月5日，茅臺開出了首張罰單，對降價的經銷商作出處罰。茅臺集團內部客戶系統下發通報文件，旗下重慶永川區皇卓商貿有限公司、西藏亞雄名酒食品經營部、玉林百興盛酒業有限公司等3家經銷商因為“低價、躥貨”現象被處罰，“暫停執行茅臺酒合同計劃，並扣減20%保證金、提出黃牌警告”。

　　2013年1月9日，茅臺方面再度下發【2013】3號通報，處理多家低價銷售和串貨的“漢醬酒”經銷商。^[6]

　　2013年1月15日，茅臺發聲明稱：“根據國家發改委價格監督檢查和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關的營銷政策，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨後公佈。”^[7]

                                　　　　　　　　　　　　　　　　　　　聲明   
    根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況，我公司決定取消以前違反壟斷法有關的營銷政策，併在國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局
的指導下，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨後公佈。  
    特此聲明。  
    國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司  
    2013年1月15日 

　　2013年2月19日，據經濟之聲向國家發改委相關部門求證，貴州茅臺因實施價格壟斷被髮改委價格局罰款2.47億，所罰金額是上年度銷售額的1%。^[8]

　　2013年2月22日，貴州物價局22日發佈公告，對貴州省茅臺酒銷售有限公司開出2.47億元的罰單。^[9]

　　2013年3月14日，新華網消息：發展改革委價格監督檢查與反壟斷局副局長張光遠透露，茅臺公司因價格壟斷被罰2.47億元到3月11日前已全額繳納罰款，相關案件已結案。^[10]

　　茅臺壟斷遭調查 股價應聲下挫

　　取消“限價令”聲明公佈後，2013年1月15日貴州茅臺股價午後直線拉升，逆轉早盤下跌頹勢，股價重回210元上方。^[6]

　　商務部：茅臺等高檔煙酒降價對企業市場影響不大 ^[11]

　　商務部新聞發言人沈丹陽表示，茅臺等高檔煙酒價格雖有所下降，但其價格本來就居於比較高的位置上，所以降價對企業和市場並沒有產生特別大的不良影響。

　　學者：對其他存在價格指導價的企業，產生一定的震動作用^[12]

　　清華大學中國與世界經濟研究中心研究員袁綱明認為，茅臺或者高檔白酒已經完全偏離了市場價格，以前茅臺（價格）的上漲帶動了其他酒類或者高檔酒類的一起上漲，這種上漲是虛的或者假的，沒有根基的。那麼，茅臺帶動上漲被打破以後，茅臺（價格）下降，它們也應該下降吧。”

　　專家：茅臺保價失利 將推倒白酒價格多米諾骨牌^[13]

　　酒類營銷專家方剛對《投資者報》記者表示，“茅臺的頂峰期已過，其價格下跌或將推倒高端白酒價格多米諾骨牌。”方剛預計茅臺酒價格將跌破千元。

　　什麼是高端白酒價格的多米諾骨牌？高端白酒競相提價近年來已演變成為業界常態。早在2008年，媒體把這種由茅臺引領的價格連動現象形容為是“高端白酒漲價引發多米諾骨牌效應”。

　　遭發改委重罰 茅臺市值三天蒸發103億^[14]

　　2013年2月19日，茅臺因實施價格壟斷行為，將被髮改委罰款2.47億元，目前發改委官方未披露相關消息。貴州茅臺因價格壟斷處罰一事股價連續走低，據新京報記者計算，2013年2月18日至2013年2月20日這三天茅臺市值蒸發103億元。

　　茅臺應收賬款激增7倍^[15]

　　在 “塑化劑事件”、“三公消費”瘦身、反壟斷等衝擊下，白酒行業已進入調整期。而此時經銷商和酒企之間的關係變得異常敏感，出現應收賬款的大幅增長。2012年貴州茅臺的應收賬款約為1781萬元，而2011年約為222萬元，激增了約700%。《每日經濟新聞》記者翻閱貴州茅臺2012年報發現，應收賬款金額前五名單位均為經銷商，占應收賬款總額的87.98%。茅臺經銷商開始越來越多地欠款，或印證了其觀望的心態。

　　2013年1月15日北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，此次政府層面能有這麼快的動作介入調查，而且針對的還是國內龍頭企業，這說明監管機構尊重市場規律，是好事。^[7]

　　白酒營銷專家肖竹青認為，貴州茅臺制定限價措施本身就違反了不正當競爭法，取消是順勢而為，畢竟白酒業是市場化經濟，不是計劃經濟。^[6]

　　資深酒業觀察研究人士孫延元認為，取消“限價令”是茅臺不得已而為之，“因為飛天茅臺原是高端酒的風向標，限價使得業內都以為白酒不行了，整個高端酒的品牌形象被破壞了。”^[6]

　　白酒行業專家鐵犁表示“對茅臺方面有影響，但是影響並不會很大”，因為貴州茅臺(股吧)完全可以採取變相的策略繼續控價，比如削減給經銷商每年的供貨量等。^[16]

　　2006年初，茅臺發佈公告稱，適當調整貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約15%；同年年底，茅臺再次對15年、30年、50年和80年陳年茅臺酒適當上調價格。

　　2007年，茅臺酒繼續上調普通茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約12%。

　　2008年，茅臺發佈公告稱，適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約20%。

　　2009年，茅臺再次宣佈，將於2010年適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。

　　2010年底，茅臺宣佈將於2011年適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。

　　2012年9月，茅臺再次發佈公告稱，自2012年9月1日起適當上調部分產品出廠價格，這些產品平均上調幅度約為20%至30%，而期間從未發佈過跌價公告。

• 貴州茅臺酒股份有限公司：是由中國貴州茅臺酒廠有限責任公司、貴州茅臺酒廠技術開發公司、貴州省輕紡集體工業聯社、深圳清華大學研究院、中國食品發酵工業研究所、北京糖業煙酒公司、江蘇省糖煙酒總公司、上海捷強煙草糖酒（集團）有限公司等八家公司共同發起，並經過貴州省人民政府黔府函字（1999）291號文件批准設立的股份有限公司，註冊資本為一億八千五百萬元。 。...>>詳細<<

• 《中華人民共和國反壟斷法》：首次生效時間是2008年8月1日，最新修改時間是2007年8月30日，由第十屆全國人民代表大會常務委員會第二十九次會議通過。...>>詳細<<