網路媒體表現

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　網路媒體表現的全稱應為“品牌在網路媒體上的軟文與廣告投放情況”。對行業領域來說，網路媒體就是指行業網站。對行業領域來說，網路媒體就是指行業網站。在品牌2.0理論體系中，網路媒體屬於它觸點中的品牌與媒體的關係，和品牌口碑一樣，是屬於品牌無法完全駕馭的它觸點，品牌只能利用和引導。

　　品牌與網路媒體的關係具有可複製性、可放大性、可累加性三個特點。可複製性指品牌在一個網路媒體上的投放內容，包括軟文和廣告可以方便地複製到另一個媒體上；可放大性指媒體可以對品牌的投放行業進行簡單地放大，如加大播放刊出次數。可累加性指品牌在不同媒體上的投放效果，或者說產生的接觸點可以累計效果。

　　品牌指數數據模型中，網路媒體的權值為10。在現階段來說，權值與平面媒體基本持平，都是10分的權值，未來隨著網路媒體影響力的擴大，平面媒體與網路媒體權值比重將會發生改變，可預期的方向是網路媒體的權值將進一步加大。

　　品牌的網路媒體投放測量內容包括軟文和廣告。其中軟文是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。在行業領域內的卓越品牌，通常在平面媒體上有較高的軟文和廣告投放量，尤其是委托了專業公關公司的品牌，其軟文投放量遠大於非選擇公關公司的品牌。

　　需要指出的是，儘管論壇和博客也是基於互聯網的，但卻未歸類到網路媒體中進行監測，而是放到了口碑中，屬於口碑的“論壇與博客監測”。