网络媒体表现

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　　网络媒体表现的全称应为“品牌在网络媒体上的软文与广告投放情况”。对行业领域来说，网络媒体就是指行业网站。对行业领域来说，网络媒体就是指行业网站。在品牌2.0理论体系中，网络媒体属于它触点中的品牌与媒体的关系，和品牌口碑一样，是属于品牌无法完全驾驭的它触点，品牌只能利用和引导。

　　品牌与网络媒体的关系具有可复制性、可放大性、可累加性三个特点。可复制性指品牌在一个网络媒体上的投放内容，包括软文和广告可以方便地复制到另一个媒体上；可放大性指媒体可以对品牌的投放行业进行简单地放大，如加大播放刊出次数。可累加性指品牌在不同媒体上的投放效果，或者说产生的接触点可以累计效果。

　　品牌指数数据模型中，网络媒体的权值为10。在现阶段来说，权值与平面媒体基本持平，都是10分的权值，未来随着网络媒体影响力的扩大，平面媒体与网络媒体权值比重将会发生改变，可预期的方向是网络媒体的权值将进一步加大。

　　品牌的网络媒体投放测量内容包括软文和广告。其中软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。在行业领域内的卓越品牌，通常在平面媒体上有较高的软文和广告投放量，尤其是委托了专业公关公司的品牌，其软文投放量远大于非选择公关公司的品牌。

　　需要指出的是，尽管论坛和博客也是基于互联网的，但却未归类到网络媒体中进行监测，而是放到了口碑中，属于口碑的“论坛与博客监测”。