終端價格

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　　終端價格是指產品終端的最終零售或者消費價格，它是產品價值的直觀體現，是影響消費者的最終購買的一項重要因素，也直接影響產品在終端的滲透能力和品牌形象。

　　1、產品的實際價值

　　產品的終端價格設定需要考慮渠道和終端的合理空間，但是絕對不能搞暴利，終端價格的定價必須與產品的實際價值保持一致，確保產品物有所值，讓消費者願意“買”。

　　如果一旦出現差距，就會給消費者一種被欺騙的感覺和不好印象，極大的影響產品的回頭消費和忠誠度——終端滲透能力。

　　2、渠道的合理空間

　　終端價格的設定需要考慮渠道環節的合理利潤空間，包括是終端供應商、零售終端以及經銷商、分銷商，讓各渠道成員願意“賣”，這是確保產品順利到達終端的基礎和根本。

　　3、產品的統一價格形象

　　為傳播品牌的統一形象和消除消費者的價格疑慮，相同產品在同類終端（分餐飲和零售兩類）必須力求保證價格統一規範，這一點在價格敏感繫數高的零售終端和B類、C類餐飲終端表現得尤為重要，統一價格是無條件的，是公司的一項基本原則。