知識營銷理念

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知識營銷理念(Knowledge of Marketing Concepts)

　　知識營銷理念是指對市場營銷理念和社會營銷理念的發展,是以知識經濟為核心的理念。知識經濟是建立在知識和信息的生產、分配和使用基礎上的經濟,其中信息是知識經濟的燃料和動力,創新是知識經濟的靈魂,知識是主導資本,是經濟發展最重要的生產力。以知識營銷理念作為新時代的主導理念,就是引導企業緊跟知識經濟時代的步伐,適應知識經濟時代的要求,開展知識經濟時代營銷活動的全面創新。

　　(1)高屋建瓴般的巨集大氣勢。知識營銷理念讓人感到人的境界更上層樓,對世界的洞察和指導高超睿智,其來勢如大軍壓境,威猛異常,讓人生出緊迫感和昂然奮進感。

　　(2)水銀瀉地般的滲透力。知識營銷理念將主宰營銷行為的方方面面,無時無在、無所不及地左右著企業的營銷活動,它將滲透到各個層面、各個環節。

　　(3)精金美玉般的高水準。知識營銷理念建立在時代發展的制高點,只有擁有知識經濟時代所要求的營銷產業、營銷業態和營銷能力的企業才會要求和具備知識營銷理念。知識營銷理念的前瞻性、高超性、精確性和深刻性是其他層次的理念難以企及的。

　　(1)促使企業認識知識是資本,不只是一般資本,而且是主導資本;知識不僅是生產力最活躍的要素,而且成為生產中最重要的要素。知識的生產和再生產成為企業生產活動和營銷活動的核心,因而要重視知識、重視科研、重視教育和重視人才。

　　(2)促使企業認識知識經濟導致的社會分工。知識經濟將促使知識武裝的行業和企業成為“頭腦單位”,專門向其他行為和企業提供知識、技術、智能和理念;另一部分不能進入知識形態的行業和企業將成為“軀幹單位”,即專門依賴“頭腦單位”提供的知識、技術、智能和理念進行物質生產的經濟組織。在這樣的背景下,先進與落後涇渭分明。

　　(3)促使企業全面調整營銷活動的各個環節,從信息收集、產品設計到工藝流程、4Ps組合、信息反饋、全面服務等環節進行適合知識經濟要求的調整,使企業在營銷活動的各個環節增加信息、技術、智能的含量,並依靠知識來提高產品的附加值和營銷活動的適銷對路。

　　(4)促使企業認識到要全面實施管理方式和管理手段的創新。改工業經濟時代的硬性管理為知識經濟時代的軟性化管理,即人性化管理為主要方式。重點轉移到以強調思想、作風、理念、價值取向為內容的教育、培訓、引導等手段實施人本管理,而不僅僅是以制度、法規、行政等手段為主的硬性管理。這要求企業在提高人的思想素質、健全人的心智上全面下工夫。

　　知識營銷理念是新時代的主導理念。它作為時代發展的特色和象徵,從巨集觀層面上樹立了新的里程碑,它是對市場營銷理念和社會營銷理念延伸與拓展而發生的質的飛躍。知識營銷理念與原有理念的根本不同點就在源泉導向,即知識營銷理念從營銷活動的本源開始就起著導向作用。知識營銷理念強調知識是生產力之本,信息是資源,營銷活動從始至終都要貫穿知識,營銷的方式和手段也以知識為主宰;知識營銷理念是從人類對生產認識的最高層面上進行革命。一直以來,人們主要關註物質資料的生產與經營活動,知識營銷理念則強調非物質的知識產品及知識化過程的物質生產和營銷,這是全新的境界、全新的思維方式和經營哲學。知識營銷理所當然成為新時代的營銷理念,它將是新時代企業營銷的導航燈塔,以代表當代企業營銷的最新高度而載入史冊。