盲盒經濟

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　盲盒，是潮流玩具（區別於兒童玩具，是面向成人消費者的、具有收藏價值的玩具。市面上的潮流玩具根據不同樣式、不同玩法可分為手辦、盲盒、BJD娃娃等主要品類。）的一種類型。盲盒的購買方式是將玩具、手辦等玩偶用不透明盒子密封，玩家進行隨機抽取。

　　盲盒愛好者們聚集在一起，創造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨特的圈層文化。

　　盲盒黑話

　　隱藏款：一個系列中抽中概率最低的盲盒款式，抽中概率約為1/144。隱藏款的盲盒在二級市場的售價較高，價格是原價的好幾倍。

　　熱門款：一個系列中大眾公認更為好看的盲盒款式，二級市場售價稍微高於原價。

　　雷款：—個系列中大眾公認顏值較低的盲盒款式，二級市場售價稍微低於原價。

　　端盒：一次性購買一個系列所有的盲盒款式，可以保證購買的盲盒款式不重樣。端盒花費較高，適用於經濟能力較好的盲盒重度玩家。

　　起源於福袋文化，是手辦與福袋的融合。盲盒的前身是日本的福袋，90世紀初以集卡的形式引入國內，風靡一時;隨著潮流玩具的興起，商家將潮玩IP手辦與福袋這種購買方式融合，盲盒因此應運而生；如今盲盒行業發展正處於欣欣向榮的爆發期。

　　1920-2005 萌芽期

　　*20世紀初，日本百貨公司開始以福袋的形式處理滯銷的貨品，盲盒雛形初現

　　*90年代，盲盒以集卡的形式引入國內，在學生群體里風靡一時

　　*1999年KAWS推出首款玩偶，潮流玩具開始出現

　　2006-2015 蓄力期

　　*2005年，Dreams公司推出Sonny Angel系列玩具

　　*2010年以後，泡泡瑪特、19八3、IP小站等一系列潮玩公司相繼成立

　　*2015年，泡泡瑪特引入Sonny Angel系列玩具，為其成為潮玩行業巨頭打下基礎

　　2016-至今 爆發期

　　*2016年，泡泡瑪特先後獲得Molly、Pucky等熱門IP的合作，推出一系列盲盒

　　*2017年，首屆北京潮流玩具展舉辦，潮玩文化開始形成

　　*2020年12月，泡泡瑪特在港股上市，是第一家以盲盒起家的上市潮玩公司

　　市場規模

　　我國盲盒行業至少還會迎來5年的高速增長期，預計2024年盲盒行業市場規模將翻2倍，達300億元。

　　產業鏈

　　盲盒行業產業鏈由上游IP創作、產品生產，中游的運營宣傳，和下游產品銷售構成；其中上游的IP生產創作是關鍵，優秀的盲盒IP能夠更快速吸引消費者，擴大品牌知名度

　　融資活動

　　頻繁，成為資本市場“香餑餑”。盲盒行業受資本關註，近年來各大頭部盲盒企業均有融資入賬;其中，泡泡瑪特於2020年12月赴港上市，成為第一個以盲盒起家的上市潮玩公司

　　區別其他潮玩品類，盲盒入手價格不高，且抽盒的玩法更具趣味性，拆盒時附贈強驚喜感、強社交屬性，當抽到出現概率極低的隱藏款時，能收穫比商品價值更高的收益，這使得盲盒逐漸出圈，收穫大波粉絲

　　強驚喜感：盲盒獨特的購買方式，使得用戶拆盲盒時會對未知的款式附贈強烈的驚喜感，甚至這種驚喜感的價值會高於商品本身

　　強社交屬性：當用戶購買到重覆的、不喜歡的盲盒款式，從而產生置換盲盒的需求，盲盒社交圈因此成型。娃友們會線上上討論新出的盲盒款式，會舉辦線下聚會來展示稀有盲盒IP

　　強溢價：物以稀為貴，出現概率低的“隱藏款”盲盒在二級市場供不應求，價格被炒上天。用戶抽到“隱藏款”盲盒後，可以收穫到比原價高出幾倍的收益。“炒盲盒”成為新型的理財方式

• 2020盲盒經濟洞察報告.Mob研究院. 2020-11-02