盲盒经济
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
盲盒，是潮流玩具（区别于儿童玩具，是面向成人消费者的、具有收藏价值的玩具。市面上的潮流玩具根据不同样式、不同玩法可分为手办、盲盒、BJD娃娃等主要品类。）的一种类型。盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩偶用不透明盒子密封，玩家进行随机抽取。
盲盒爱好者们聚集在一起，创造出“热门款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑话，形成独特的圈层文化。
盲盒黑话
隐藏款：一个系列中抽中概率最低的盲盒款式，抽中概率约为1/144。隐藏款的盲盒在二级市场的售价较高，价格是原价的好几倍。
热门款：一个系列中大众公认更为好看的盲盒款式，二级市场售价稍微高于原价。
雷款：—个系列中大众公认颜值较低的盲盒款式，二级市场售价稍微低于原价。
端盒：一次性购买一个系列所有的盲盒款式，可以保证购买的盲盒款式不重样。端盒花费较高，适用于经济能力较好的盲盒重度玩家。
起源于福袋文化，是手办与福袋的融合。盲盒的前身是日本的福袋，90世纪初以集卡的形式引入国内，风靡一时;随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融合，盲盒因此应运而生；如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期。
1920-2005 萌芽期
*20世纪初，日本百货公司开始以福袋的形式处理滞销的货品，盲盒雏形初现
*90年代，盲盒以集卡的形式引入国内，在学生群体里风靡一时
*1999年KAWS推出首款玩偶，潮流玩具开始出现
2006-2015 蓄力期
*2005年，Dreams公司推出Sonny Angel系列玩具
*2010年以后，泡泡玛特、19八3、IP小站等一系列潮玩公司相继成立
*2015年，泡泡玛特引入Sonny Angel系列玩具，为其成为潮玩行业巨头打下基础
2016-至今 爆发期
*2016年，泡泡玛特先后获得Molly、Pucky等热门IP的合作，推出一系列盲盒
*2017年，首届北京潮流玩具展举办，潮玩文化开始形成
*2020年12月，泡泡玛特在港股上市，是第一家以盲盒起家的上市潮玩公司
市场规模
我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期，预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。
盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产，中游的运营宣传，和下游产品销售构成；其中上游的IP生产创作是关键，优秀的盲盒IP能够更快速吸引消费者，扩大品牌知名度
融资活动
频繁，成为资本市场“香饽饽”。盲盒行业受资本关注，近年来各大头部盲盒企业均有融资入账;其中，泡泡玛特于2020年12月赴港上市，成为第一个以盲盒起家的上市潮玩公司
区别其他潮玩品类，盲盒入手价格不高，且抽盒的玩法更具趣味性，拆盒时附赠强惊喜感、强社交属性，当抽到出现概率极低的隐藏款时，能收获比商品价值更高的收益，这使得盲盒逐渐出圈，收获大波粉丝
强惊喜感：盲盒独特的购买方式，使得用户拆盲盒时会对未知的款式附赠强烈的惊喜感，甚至这种惊喜感的价值会高于商品本身
强社交属性：当用户购买到重复的、不喜欢的盲盒款式，从而产生置换盲盒的需求，盲盒社交圈因此成型。娃友们会在线上讨论新出的盲盒款式，会举办线下聚会来展示稀有盲盒IP
强溢价：物以稀为贵，出现概率低的“隐藏款”盲盒在二级市场供不应求，价格被炒上天。用户抽到“隐藏款”盲盒后，可以收获到比原价高出几倍的收益。“炒盲盒”成为新型的理财方式
- 2020盲盒经济洞察报告.Mob研究院. 2020-11-02
