電通公關公司

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官方網站網址：http://www.dentsu-pr.com/

　　電通公關公司（Dentsu Public Relations）創立於1961年，是日本業務最大的公共關係公司，總部設在東京、在大阪設有分公司的電通公共關係擁有205名員工，它是株式會社電通（Dentsu Inc.）的全資子公司。

　　公司總部設在東京，在大阪設有西日本分公司。公司資本金為約265萬人民幣、員工人數205人（截止2005年4月）、營業額約為6.26億人民幣（截止2005年3月）、主要客戶為日本產業界的一流企業團體及政府、公共事業部門。

• 主要客戶:一般企業及團體、公共或私人組織

• 業務概況:戰略性PR咨詢、媒體關係、媒體訓練、B2B及B2C市場營銷、調查、信息收集與分析、面向投資家的宣傳活動、危機管理、問題管理、內部交流、社區關係、PR工具製作、宣傳活動運營、社論式廣告

• 1961年9月20日 成立株式會社電通公共關係中心
• 1964年 成立大阪分公司（現西日本分公司）
• 1980年 成立日本公共關係協會（PRSJ）
• 1996年 公司名稱改為株式會社電通公共關係（電通PR）
• 2002年 投資株式會社共同通信P·R·Wire
• 2004年 正式在中國開展公共關係咨詢業務（與中國的三大公共關係公司簽署業務合同，與MS&L（China）構建合作體制）。
• 2009年 與Publicis Consultants簽署全球業務合作協議。

　　國際公共關係協會(IPRA)《IRPA 世界最佳公關金獎》：

• 2005年［大獎＆部門最優秀獎］保健部門
  • “為開展痴呆症啟蒙活動而進行的調查研究項目”（Eisai CO., Ltd、Pfizer Japan Inc.）

• 2004年［部門最優秀獎］總體性宣傳活動

“提高認知宣傳活動 《JICA出名計劃》”（獨立行政法人 國際協力機構（JICA））

• 2003年［部門最優秀獎］社區關係部門
  • “垃圾減量及再利用啟蒙項目《維納斯工程》”（浦安市）

• 1993年 [部門最優秀獎］其它部門
  • “面向學生和教師的艾滋病啟蒙教程”（國立大學保健管理設施協議會艾滋病及感染症特別委員會）

• 1991年
  • [部門最優秀獎］公共服務部門
    • “文化快門 淺草繪捲”（文化快門株式會社）
  • [部門最優秀獎］市場營銷及交流部門
    • “牛奶和奶製品的市場營銷活動”（社團法人 全國牛奶普及協會）

　　社團法人 日本公共關係協會(PRSJ)《公共關係大獎》：

• 2008年［金獎］
  • 闊別十年的改版《廣辭苑第六版》“網路盛世講述“紙的辭典”的意義”（株式會社岩波書店）

• 2008年［工具部門最優秀獎］
  • “《從數字看醫療和醫葯品》年刊的發行”（Astellas Pharma Inc.）

• 2006年［技術部門獎］
  • “有關對市民進行激活中心地域的公關活動的調查研究”（經濟產業省中心市街地活性化室.）

• 2003年［最優秀獎］
  • “垃圾減量及再利用啟蒙項目《維納斯工程》”（浦安市）

• 2001年［企業宣傳部門優秀獎］
  • “NOVARTIS 《健康五代人》宣傳活動 2001”（Novartis Pharma K.K）

　　案例:諾華製藥『健康5代人』舞動2001

　　在日本也得到了與世界著名製藥公司相稱的企業形象

　　NOVARTIS logo1997年4月,日本Ciba-Geigy株式會社醫療部門與SANDOZ製藥公司合併誕生的諾華製藥，是將本部設在瑞士的諾華集團的日本法人,主要經營醫療用醫葯品。

　　雖然是世界上屈指可數的製藥公司，因為受了藥品法和醫療用醫葯品促銷等規定的約束，不能向普通消費者進行醫療用醫葯品的廣告宣傳活動,所以知名度不是很高。如何在日本提高企業形象成為重要的課題，希望可以通過與製藥公司相適應的具有社會性、輿論性的宣傳活動，取得醫生們的認知度及好感度，特別是讓那些平時沒有接觸機會的人們，可以瞭解公司名稱及企業形象。為了達到這個目的，向電通PR公司尋求瞭解決方案。

　　將家庭健康象徵的「五世同堂」設定為主題

　　為傳達作為製藥公司一直關註於「家庭健康」的諾華製藥的理念和「以革新的產品及服務、為人類健康和美滿生活做出貢獻」的公司宗旨,其關註點放在經常去醫院的第一代的老人以及第五代的嬰幼兒。以提供在這個長壽的社會中任何人都可以健康生活的相關信息為目的，將蘊涵有家庭健康象徵意義的「五世同堂」做為活動的主題。

　　在醫療專家的協助下展開多種多樣的活動

　　「諾華健康5代人活動活動」以日本醫師協會為首，日本齒科醫師協會、日本藥劑師協會、日本動脈硬化協會為後援，通過報刊雜誌/電視節目、醫院內的海報、廣告、網路等,從2000年7月27日到12月28日之間開展了徵集現存的具有直系關係的五世同堂家庭的活動。最終確認了378個五世同堂的家庭。2001年1 月發表了徵集結果之後，緊接著開展了以「學習五世同堂，傳達感動」為理念的各種活動。首先選擇22個家庭，拍攝並採訪家庭生活的情況，同年9月份通過中央公論社出版發行了單行本。採訪的同時，從6月份開始前後5次在雜誌「婦人公論」上進行了刊載，隨之又在各地進行了相關的圖片展覽。

　　作為這次活動的最精彩的節目，在東京·新宿的安田生命禮堂召開了以「家族構成家庭·社區·社會」為主題的討論會，在討論會上發表了以378個五世同堂家庭做為實施對象的題為「五世同堂家庭的生活意識和實況調查」的問卷調查結果。

　　通過主要媒體的反響提高知名度和好感度

　　通過和電通PR良好的關係，在日本醫師協會強有力的支援以及健康護理經驗交流的背景下，藉助豐富的經驗和技術開展起來的「諾華健康5代人活動」，由最初的 NHK對於交流活動的報道，發展到被報刊,雜誌等多數媒體爭先的報道。因此，該活動得到了一般消費者的認可和接受，從而提高了諾華製藥的知名度。與此同時不但得到了醫生們的高度評價，而且在MR(醫療情報負責人)方面也因為能獲得和醫生共同的話題而好評如潮。繼活動的成功舉行之後，在臺灣也相繼開展了「5 世同堂家庭」的徵集，可以看出該活動正不斷得到普及。