瑟吉歐·柴曼

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瑟吉歐·柴曼（Sergio Zyman）

瑟吉歐·柴曼（Sergio Zyman）：可口可樂前首席營銷官，2008年廣告協會授予其終身成就獎。

　　瑟吉歐·柴曼（Sergio Zyman）被UJA聯合會（UJA Federation）授予1998年年度風雲人物，是20世紀《時代周刊》列出的三個營銷專家之一，並於2008年被廣告協會授予終身成就獎。這位在市場營銷方面卓有成就、為商界所矚目的風雲人物，便是可口可樂公司前首席營銷官瑟吉歐·柴曼。

　　瑟吉歐·柴曼出生於墨西哥城，曾在倫敦、巴黎和耶路撒冷等地的研究院學習過，是哈佛大學的高級工商管理碩士，是一個狂熱的滑冰者、高爾夫球手和跑步者。他的管理職業生涯開始於日本、巴西、瓜地馬拉和紐約，後來移居到亞特蘭大，開始了他在可口可樂公司的第一次終生任職。在此期間，他推出了諸如健怡可口可樂、櫻桃可樂、新可樂、經典可樂、雪碧等一系列創新產品，策划了“永遠的可口可樂”等經典營銷活動，使可口可樂成為風靡全球190個國家50多億人口的世界第一飲料，在5年內的市場價值由560億美元增加到1930億美元。1988年他離開可口可樂公司，組建了一個營銷策略咨詢公司，其顧客包含了美國米勒釀酒公司和其他幾家美國大型公司。在前墨西哥總統文森特·福克斯的競選中，他在策略的選擇和實施方面有很大貢獻，並且取得很好的效果。

　　1999年，瑟吉歐·柴曼建立了柴曼營銷咨詢集團[1]（Zyman Marketing Group, Inc）。作為柴曼營銷咨詢公司背後的驅動力，塞爾吉奧成為了許多飲食公司、工業、受歡迎的零售商及全球傳媒交流權威的追捧的對象。這使柴曼營銷咨詢集團的名字成功躋身《公司》雜誌，成為美國發展最快的咨詢公司之一。2005年，瑟吉歐·柴曼將柴曼集團的大部分股份賣給了MDC伙伴集團。

　　“更頻繁地將更多的員工推銷給更多的人，來更有效地賺取更多的收益”，這句話道出了瑟吉歐·柴曼營銷成功之道。可口可樂公司前董事長羅伯特·戈伊蘇埃塔（Roberto_Goizueta）是他這些前沿思想的忠實支持者，曾在1993年說服塞爾吉奧回到可口可樂，擔任市場上第一位營銷主管。塞爾吉奧回到可口可樂之後，重新給該公司的市場營銷策略定了位，使其全球的總銷售量從100億飆升到150億，創造了該公司的歷史新高。

　　高茲耶達先生去世之後，瑟吉歐·柴曼又離開了可口可樂公司，出版了四本有關營銷的書籍，確定了當今的市場策略，其中包括全球暢銷書《首席營銷官的忠告》和《可口可樂營銷革命》。而他的最新著作《先翻新，在革命》，向傳統商業策略提出了挑戰，為公司決策者做出更睿智的選擇提供了參考和幫助，並向管理者提供了所需工具，來重振他們的營銷策略、保持增長速度。目前他參與一些主要策略項目及政治領域，並且正在創作他的新著作。

　　瑟吉歐·柴曼被公認為世界上最有活力、最有感召力的演講者之一。他針對眾多方面的問題提供演講，諸如非傳統發展策略、公司會中營銷的作用、政治程式與營銷程式的相似點、當今社會時事及其對消費行為的影響等。憑藉自己幽默、大膽、出人意料的風格，塞爾吉奧的演講激活了聽眾的活力和興趣。

　　Sergio Zyman is a marketing executive. His work experience includes tenures with Coca-Cola, PepsiCo, Procter & Gamble, Microsoft among others. He is best known as the marketer behind the failed New Coke campaign and its bold comeback just after 77 days. As Chief Marketing Officer of Coca-Cola, he boosted worldwide annual sales volume from 9 to 15 billion cases - the most explosive growth period in the company's history.