特德·特納

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特德·特納(Ted turner)

特德·特納(Ted Turner,1938年):一代傳媒巨人、CNN(Cable New Network)創始人

　　全美最大的有線電視新聞網——CNN的創辦者特納，開創了世界上第一個全天候24小時滾動播送新聞的頻道，也是世界上最早出現的國際電視頻道，1991年《時代》周刊封面人物，2001年擔任美國線上——時代華納的副董事長，個人資產高達48億美元，在美國超級富豪中排名第26位。

　　1938年12月19日，特德·特納出生於美國辛辛那提。由於母親帶著妹妹一起隨作為海軍一員的父親四處奔波，特德·特納一直獨自在家鄉的寄宿學校生活，孤獨的生活不但沒使幼小的他消沉，相反，他繼承了父親那外向的性格和母親的美貌外表。出於小孩子希望引起父母關註的幼稚心理，小特德·特納整天調皮搗蛋，養成了放蕩不羈的性格。結果和他期望的恰恰相反，粗暴的父親對他的胡鬧經常飽以拳腳，叫他吃盡苦頭。由於逆反心理作怪，特德·特納從此變本加厲，荒廢學業。在大學2年級，被校方“中止學業”後，特德·特納索性直接退學，回家和父親一起做廣告生意。特納的父親雖然經常打他，不過也摯愛這個獨子。除了留下一筆可觀的遺產，還灌輸了源源不斷的競爭精神給他；此外，經過父親的訓練，特納的心智兼具了天馬行空與腳踏實地的特質。

獨闖商界，創立CNN並建立自己的傳媒王國

　　接管了父親的公司以後，特德·特納果斷地將自己的那些大膽的經營理念付諸實施。通過收回已經出賣的分公司、兼併弱勢對手、實施別出心裁的創意等舉措，特納廣告公司迅速邁上了一個新臺階，成為地區內的行業翹首。公司運作走上正軌，特德·特納此時有錢有閑，帆船賽事成了他生活的重心。由於存有特納家族血液里永遠不甘平庸的基因，使特德·特納忽然做出了一個令所有人驚詫的決定——當時對電視業尚且一無所知的他以高價買下了一個全美最為混亂的電臺。特德·特納憑藉特納廣告公司的優勢，以迅雷不及掩耳之勢把這家電臺弄得紅紅火火，並且兼併了四家同類電臺之後，特德·特納在兩年時間內，很快又買下另外四家電臺，廣告公司與電臺相得益彰，兩方面都是大獲其利，生意興隆。

　　正當特德·特納的事業大獲成功、鈔票滾滾而來之際，他卻看到了電視將比其他媒體發展得快，電視搶走戶外廣告生意的日子為期不遠。為此，他決定徹底離開廣告業，用不付現款的方式買下亞特蘭大一家虧損了80萬的電視臺，又把特納廣告公司與電臺、電視臺合併，組成了TGC（特納傳播集團），並且奇跡般地讓它在完全沒有現金的情況下成了上市公司。接著他又收購了北卡羅來納州夏洛特市一家即將倒閉的電視臺。

　　星期天早晨，當其他電視臺都在播放宗教節目時，特德·特納-特納卻親自主持一個為電影愛好者準備的欄目，專門播放好來塢經典老片。傍晚的黃金時間里，當其他對手都在播放新聞時，特德·特納卻播放“明星旅程”。這倒不僅是出於商業戰略方面的考慮，還因為特德·特納討厭電視新聞，並且從不隱瞞這一觀點。

　　美國影視管理方面的權威機構FCC命令特德·特納的電視臺每周播放7小時新聞。特德·特納照辦了，不過是在每天早晨3點鐘開播新聞，而且主持人只是念念新聞社電訊稿和報紙上的文章。在3年時間里，特德·特納的小電視臺一直贏利。他把賭註押在播放大眾化電視劇和黑白老電影上，效果不錯。但他也知道，要擴大贏利就必須推出新穎獨特的欄目。在他看來，體育節目就是這種理想的欄目。

　　最先使他獲得成功的是拳擊比賽。他把拳擊擂臺直接搬到演播室進行直播，節目收視率一下子突破了紀錄。後來他又得到了轉播亞特蘭大棒球隊“勇士隊”比賽的權利，這更使他大獲成功。他們的節目贏得了一批忠實觀眾，到1976年他索性買下了這支棒球隊，親自當起球隊老闆。

　　1971年3月31日，全美第二大獨立電視臺聯合廣播公司決定放棄亞特蘭大，在沒有任何預告的情況下停播了。作為亞特蘭大惟一的獨立電視臺，特德·特納又有了展示個人才能的機會。他別出心裁，打破傳統做法，大膽採用買斷版權的辦法，結果使特納傳播集團成為全美最賺錢的電視臺。

　　更叫人大跌眼鏡的是，特德·特納接下來的行動居然是搭上全部家當，成立了CNN（美國有線新聞網），24小時直播新聞節目。要知道，這種舉措連“時代通訊”這樣的大公司都因耗費資金過於巨大而望而卻步，沒想到第一個吃這隻螃蟹的人竟然是歷來以憎惡新聞而著稱的特德·特納。對此特德·特納解釋說：“我辦起了CNN，只是想看看這個計劃是不是行的通，其實我目前對新聞這種騙人的魔法一竅不通。”不過，特德·特納並不是擅長“謙虛”的人，不久以後，他便面對著眾多的嘲諷大發狂言：“我說過6月1日開播就絕對算話，播出直到世界末日，即使到了世界末日，CNN也要現場轉播那一刻！”

　　當時，電視業流行的是明星、球賽和肥皂劇，對於新聞，人們沒多大興趣。幸運的是，特德·特納有一個思想前衛、感覺敏銳的助手，瑞斯·斯科菲爾(Reese Schonfeld)，這個哈佛大學法學院的輟學生（顯然此人雖然才氣出眾，運氣遠不如比爾·蓋茨等人）一手招來一大堆剛出校門的姑娘和毛頭小子們，用他們的激情支撐著CNN24小時不停運轉，而報酬卻十分低廉。在向世界24小時提供新聞的同時，CNN內部充斥著毒品、性與搖滾樂。就是這些年輕人的激情，使CNN的工作室成為工作狂的樂園。

　　由於特納將世界用單一即時電視網連接起來，促成了傳播界的革命，實現了傳播學者麥克盧漢（Marshall Mcluhan）的“地球村”的概念，因此，他改寫了“新聞”這兩個字的定義，令新聞不再是既成的事實，而是正在發生的事。

　　在CNN，他創造了許多令新聞界仰慕的事。比如里根總統遇刺、舊金山地震、伊朗人質事件、海灣戰爭、黛安娜王妃的車禍、探險者爆炸和蘇聯劇變等震驚世界的重大事件，CNN都在第一時間直播，遍佈世界各地的優秀記者也常常別出心裁，發回令CNN製片人都大吃一驚的鮮活報道。一貫以“硬漢”著稱的古巴總統卡斯特羅竟也寫信給特德·特納，稱CNN播出的是“世界上最公正的新聞”。CNN成為美國3大電視網的眼中釘，3大電視網的主管曾稱之為“超級惡棍台”。

　　特德·特納以CNN征服了碧空，同時他對帆船運動的熱愛也是空前高漲。CNN步入正軌以後，他又發揚了他最有特色的老闆作風——把生意全部交給斯科菲爾德料理。他自己則購買船隻，培養隊員，一年花60萬法郎用於參加各種國際比賽。甚至因為過於痴迷帆船，冷落妻子，連續兩個美貌的太太都離他而去。在特德·特納的心中，生意第1位，帆船第2位，然後才是妻子。他贏得“環南大洋帆船賽”的情景至今令他的隊友們記憶猶新，其中一位隊友回憶說：“特德·特納一參加比賽，所有船隻都不得不尾隨他從黎明到黃昏不停地激烈角逐，他簡直像是征服了海洋的波士頓（Boston海神）。”

　　特德·特納與其說是個企業家，倒不如說是個冒險家。他的下一步行動永遠是如此的出人意料。1995年，在他把CNN賣給時代華納之時，人們都奇怪他為什麼不與華納的總裁萊文爭奪第一把交椅。對此特德·特納的解釋是：“我當CEO已經有33年了，對任何人來說這都是個相當長的時間。我想嘗嘗做第2名的滋味。”可明眼的分析家卻看出，隨著MSNBC有線台和福克斯新聞頻道等電視臺的崛起，CNN由於自身的規模過大而不可避免地逐漸變得僵化而死板，其影響力不斷下降，收視率已經明顯受到衝擊。

　　事實證明瞭特德·特納及時抽身離開的抉擇是正確的。20世紀90年代，互聯網成為CNN的終結者。互聯網對於信息傳遞的速度遠遠高於電視，CNN最終也沒有逃脫被互聯網吞沒的結局，其母公司時代華納2000年被美國線上吞併。以追逐盈利出名的互聯網企業，絲毫不會體恤電視編輯的價值，況且此時特德·特納不再掌握由他一手創建的CNN。美國線上“拯救”CNN的措施就是大刀闊斧地改造，壓縮成本，提高效率，絲毫不顧及CNN以往的成功歷史。CNN裁減了400名員工以後，美國線上——時代華納又做出將其旗下所有電視網合併的決定，CNN從此淹沒在這個世界上最大媒體集團的龐大機構之中。

　　特德·特納對這種狀況早有預料。在佛羅里達州土地廣袤、樹木繁盛的阿瓦龍莊園裡，人們可以看到特德·特納在悠閑地過著田園生活。他對土地懷有深厚的感情，他說“我的祖父是名農夫，我的身上還流淌著愛爾蘭人的血液。”

　　更為重要的是，擁有了自己的土地，可以讓特納安心從事環保事業。迄今為止，特納已經投入5億美元大肆購買土地，而他花費在野生動植物保護身上的錢比這更多。如今的特納帝國里充斥的不再是新聞記者、通訊衛星，而是木鸛、禿鷲、加拿大盤羊、黑腳白鼬和以及黑尾草原狼狗等瀕臨滅絕的野生動物。

　　特德·特納天生的商業頭腦永遠在不停地運轉，他想借野牛肉生意開闢一個餐飲王國，“特德·特納-蒙大拿烤肉店”是他邁出的第一步。據報道，他的農場大概有2.7萬頭野牛，占了世界上野牛總數的1/10，他已成為世界上最大的美洲野牛擁有者。恰好由於瘋牛病的風行，許多美國人不太敢對牛肉舞刀弄叉了，於是吃野牛肉的美國人越來越多，主要原因是他們認為野牛肉更安全，這叫特德·特納喜不自勝，現在他的專門出售野牛肉的“特德·特納-蒙大拿”連鎖飲食店已經遍佈全美國，年銷售額達到了近10億美元。

　　“我熱愛聯合國，這份感情從我是個孩子的時候就開始了。我知道人們很難理解為什麼我會喜歡這樣一個國際機構，但是別笑話我，我就是喜歡聯合國。我喜歡有關聯合國的故事和它高高飄揚的旗幟。”說話的就是特德·特納，聯合國基金會的創建人。聯合國基金會於１９９７年成立，旨在為聯合國在世界各地的社會發展項目貢獻和募集資金。回憶起聯合國基金會成立的初衷，特納說作為一個美國人，當時他為美國政府總是不能夠按時繳納會費表示煩惱。

　　“５年前美國已經是連續好幾年沒有按時繳納聯合國會費了。聯合國的財政狀況出現問題。它不得不延遲支付維繫運作的費用，實際上，是許多發展中國家在支付聯合國的開支。我始終認為富裕的國家應該為這個國際機構多做貢獻。作為一個美國人，我想也許我個人可以先做些什麼來改善這種局面。”

　　特納成立一個基金會的想法並不是一開始就有的。這還要追溯到1997年歲末，美國聯合國協會邀請他參加年度午餐會，並因為他一直以來對聯合國的貢獻授予他一項榮譽稱號。晚上在紐約的華爾道夫飯店的房間里，特納想，在明天午餐會發言時我應該說些什麼呢？宣佈為聯合國捐款也許是一個最實在的發言了。“我對自己說，為什麼我不向聯合國捐一筆巨款，這筆錢大到要足以使人眼前一亮。10億美元聽起來是不是夠‘酷’？”特納為自己的想法激動不已，他當即撥通了財政顧問的電話，向他宣佈了自己的決定，並要求他立即處理好相關的手續。財政顧問為他的決定感到吃驚，並告訴他聯合國只接受成員國，而不接受個人的捐款。當特納聽到這個消息時，一開始覺得鬆了一口氣。

　　“我對自己說，謝謝上帝，我還可以保留我的錢。但晚上我在旅館的床上輾轉反側，我還是希望能夠實現自己的意願。第二天早上，我再次撥通了財政顧問的電話，問他建立一個聯合國基金會是否可行？這次他說應該沒問題吧。”

　　特納說過當人們在70歲左右的時候，往往會想到為慈善事業捐款。但當時他只有50出頭，在通常看來還是喜歡金錢的年齡。他的決定很多人都不理解，認為特德·特納是不是腦子出了問題。但是特納表示“我曾經一無所有，後來有一堆錢，像世界貿易中心那樣多，突然間又像世界貿易中心一樣，一夜之間不見了那真是可怕。如果情況不變糟，我將在10年內實現給聯合國捐款的承諾。”當時的聯合國秘書長安南對特納的行為贊揚不已。他把特納比作世界上最好的農夫，這不是因為特納的確擁有農場，而是因為他懂得好的農夫都懂得的道理。那就是：必須耕耘才會有收穫必須付出才會有所得。

　　特納在1997年許諾向聯合國捐款10億美元到目前為止已經捐出5億，剩下的5億原計劃在今後五年捐完。但是由於特納個人財產從80億減少到16億，捐款委員會決定剩下的5億在今後10年到位。

　　人們稱他為“南部的口舌”特德·特納投資的項目可真是說到做到。這個貌似粗魯的佐治亞州的富翁，用他的錢投資媒體，啟動了世界上第一個全天候直播新聞電視臺——CNN，但是從20世紀80年代中期開始，特納轉而開始行善。特納基金會為環保投資了數百萬美元，他許諾捐贈給聯合國的禮物——10億美元，是迄今為止數目最大的個人單筆捐款。

　　擁有290億法郎資產的特德·特納已是大富翁，但他卻總是自己駕駛一輛很小的福特牌汽車，並拒絕在住所安裝空調，還有一次為了從一扇轉門下拾起一枚10美分的硬幣險些受了傷。進過軍事院校的他頗有一點尚武精神。也許是為了這個原因，他第三次結婚時娶了大名鼎鼎的女演員簡·方達，後者在越戰期間曾為北越大做宣傳。當年兩人的政治觀點截然不同，如今卻成了親密無間的夫妻。他曾有很多年宣稱自己“討厭新聞”，把新聞報道說成是害人的“魔法”。然而正是他創辦了CNN有線電視新聞聯播公司，這一全球最大的新聞電視臺。

　　特德·特納就是這樣一個充滿矛盾的人。他這樣評價自己的成就：“我是世界上最偉大的帆船運動員。我只差一點就成了世界上最強大的企業家和最偉大的生態學家。我試圖打破一項記錄，那就是成為一生中完成了最多事業的人。我的競爭對手是亞歷山大大帝、拿破侖、甘地、基督、穆罕默德、佛祖釋迦牟尼、喬治·華盛頓……”他這樣不懈追求的動力究竟是什麼呢?他的妻子簡·方達說：“他從沒想過躺在功勞簿上睡大覺。他從不認為一次勝利就可以一勞永逸。”