消費需求彈性預測法
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
什麼是消費需求彈性預測法 [1]
消費需求彈性預測法，是指預測者依據商品價格變化與商品需求量變化的關係，進行市場預測的方法。市場商品需求受多種因素的影響，主要因素有：
①價格因素。 一般地說，價格上升，需求量要下降，價格下降，需求量就會增加；
②消費者收入因素。大多數商品隨著消費者收入的增加，其需求量也隨之增加，收入減少，商品需求量也隨之下降。除此之外，市場商品需求還受消費者心理、消費的環境等因素的影響。這說明市場上的商品需求具有一定的伸縮性和變動性。
在影響商品需求的諸多因素中，價格因素無疑是一個主要因素。商品價格的變動會引起市場對商品需求的變化。早在19世紀，西方經濟學家馬歇爾就看到這一點，提出需求彈性理論和價格彈性理論。從此，價格變動成了市場商品供求理論和分析價格與供求關係的重要工具。消費需求彈性預測法就是以這一理論為依據的。
消費需求彈性預測法的應用 [1]
應用消費需求彈性預測法進行市場預測，必須要確定需求彈性繫數。下麵就需求彈性繫數的基本含義作一闡述。
需求彈性繫數，指的是商品需求量對價格變動的反映程度。一般用價格變動的相對量與需求變動的相對量之比求得，即等於需求量變動的百分比除以價格變動的百分比。這兩個變動的百分率的比值稱為彈性繫數。其公式為：
|
|
|
需求彈性繫數= | 需求變動百分率 | |
| 價格變動百分率 |
若E用表示需求彈性繫數：
P0表示變動前的價格，即原來價格；
P1表示變動後的價格；
Q0表示價格變動前的需求量；
Q1表示價格變動後的需求量。
則有以下計算公式：
(ΔQ = Q1 − Q0,ΔP = P1 − P0)
需求彈性繫數E一般為負數，它表示商品價格下降時，銷售量或需求量上升，為了說明的方便，對E取絕對值。E的取值不同，表明需求彈性對價格變動反應不同。它主要有三種類型：
①富於彈性。當需求量變動百分數大於價格變動百分數， 即需求彈性繫數大於1時，叫做需求富有彈性。比如，價格下降2%，需求量增加4%。
②單一彈性。這指需求變動百分數等於價格變動百分數， 也就是需求彈性繫數等於1。例如，價格下降2%時，需求也增加2%。
③缺乏彈性。當需求量變動百分數小於價格變動百分數， 也就是需求彈性繫數小於1時，稱為需求缺乏彈性。例如，價格減少2%，只引起需求量增加1%。
還有需求完全無彈性的情形，即需求對價格毫無反應的極端情況。比如商品價格下跌10%，需求量仍保持不變。
下麵的例子是需求彈性繫數的求法：
例，某啤酒公司在某市每瓶啤酒售價為3.5元時，每月銷售量為5600瓶。當每瓶啤酒降價到2.8元時，每月銷售量上升到8500瓶，求啤酒的需求彈性繫數是多少？
已知：
P0=3.5元
P1=2.8元
Q0=5600,Q1=8500
解：
啤酒的需求彈性繫數為-2.6，它表明每瓶啤酒售價下降1%，啤酒需求量就能增加2.6%。
在一般需求價格彈性測算中，價格與需求兩者是一降一升，或是一減一增，朝相反方向運動，所以需求彈性繫數是負數。
有了需求彈性繫數，就可以利用它進行市場預測。利用需求彈性繫數進行預測，需要採用以下公式：
∵
∴
ΔQ就是由於需求價格彈性帶來需求的增加量。需求彈性預測法的基本公式有：
Y = Q0 + ΔQ
=
下麵我們舉一具體例子。
例，某市2002年在幾家百貨商場對彩電進行降價銷售。上半年彩電平均售價為2150元／台，銷售量為3100台；下半年彩電平均價降為1630元／台， 銷售量為4900台。 該市2002年全市彩電銷售量為25000台，預計2003年每台彩電降價300元。①請計算彩電的需求彈性繫數。②用需求彈性預測法預測該市2003年彩電需求量。
分析：首先，根據題意，利用2002年幾家百貨商場的降階銷售資料求出需求彈性繫數E；再利用預測公式
，求出該市2003年彩電需求量。
步驟：
第一步：求2002年彩電需求彈性繫數。
第二步：預測該市2003年彩電需求量。
根據題意，該市2003年彩電在2002下半年每台1630元基礎上，再降價300元，因此，
P0=1630元 ΔP=-300元 Q0=25000（2002年全市彩電銷售量）
=25000+11135
=36135(台)
所以，預測該市2003年彩電需求量為36135台。
