報道式廣告

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　　報道式廣告是指如實地報導和介紹商品的性質、用途、價格，以及商品生產廠家、品牌、商標等，促使消費者對商品產生初級需求，又稱開拓性廣告。

　　報道式風格在格調上比較正規、刻板，很少帶感情、藝術色彩的廣告風格，有人把它稱為“規則或教條式風格”。這種創作風格有點近乎公式化。

　　報道式廣告是採用消費者介紹商品的性質、用途、價格等方式來實現廣告目的的廣告形式。在現代科學技術迅速發展的情況下，許多新產品不斷涌現，消費者要使用這些新產品就要瞭解新產品的性能和價格，以及使用這種新產品將會給消費者帶來何種益處。這些都需要在產品銷售之前讓消費者知道。報道式廣告的任務就是向消費者對推銷的商品產生興趣，進而產生購買願望。可見，報道式廣告是一種開拓性廣告，起著刺激需求、拓寬市場的作用。

　　缺點是文稿平鋪直敘地寫出來，顯得平淡枯燥。倘若在語言文字上略加修飾，又容易同客觀實際情況不符，而且很難面面俱到，也難突出產品、勞務的形象及功能特點。這種廣告如果反覆出現，容易引起與廣告內容無關的廣大消費者的反感。因此，廣播電視中不宜做這類廣告，無特定對象的全國性報刊雜誌也不宜刊登這類廣告。

　　人們常有這樣一種傾向：排斥廣告。報紙廣告的設計者們，創造出新的形式：報道方式廣告。我們經常看到報上登些巨幅照片，宣傳報道滲透其中。這種報道式廣告，讀者看了之後往往搞不清自己看的是廣告還是報道。

　　這種形式的廣告，目的就在於使讀者能夠在超脫排斥廣告的心理下閱讀廣告報道，以達到宣傳效果。但是，一定要註意的是，切勿使讀者閱畢有被騙之感。

• 心理式廣告
• 勸告式廣告
• 指名式廣告
• 比較式廣告
• 促銷式廣告