報道式廣告

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是報道式廣告

  報道式廣告是指如實地報導和介紹商品的性質、用途、價格,以及商品生產廠家、品牌商標等,促使消費者對商品產生初級需求,又稱開拓性廣告。

  報道式風格在格調上比較正規、刻板,很少帶感情、藝術色彩的廣告風格,有人把它稱為“規則或教條式風格”。這種創作風格有點近乎公式化。

報道式廣告的特點

  報道式廣告是採用消費者介紹商品的性質、用途、價格等方式來實現廣告目的的廣告形式。在現代科學技術迅速發展的情況下,許多新產品不斷涌現,消費者要使用這些新產品就要瞭解新產品的性能和價格,以及使用這種新產品將會給消費者帶來何種益處。這些都需要在產品銷售之前讓消費者知道。報道式廣告的任務就是向消費者對推銷的商品產生興趣,進而產生購買願望。可見,報道式廣告是一種開拓性廣告,起著刺激需求、拓寬市場的作用。

  缺點是文稿平鋪直敘地寫出來,顯得平淡枯燥。倘若在語言文字上略加修飾,又容易同客觀實際情況不符,而且很難面面俱到,也難突出產品、勞務的形象及功能特點。這種廣告如果反覆出現,容易引起與廣告內容無關的廣大消費者的反感。因此,廣播電視中不宜做這類廣告,無特定對象的全國性報刊雜誌也不宜刊登這類廣告。

報道式廣告的運用

  人們常有這樣一種傾向:排斥廣告。報紙廣告的設計者們,創造出新的形式:報道方式廣告。我們經常看到報上登些巨幅照片,宣傳報道滲透其中。這種報道式廣告,讀者看了之後往往搞不清自己看的是廣告還是報道。

  這種形式的廣告,目的就在於使讀者能夠在超脫排斥廣告的心理下閱讀廣告報道,以達到宣傳效果。但是,一定要註意的是,切勿使讀者閱畢有被騙之感。

相關條目

本條目對我有幫助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

Cabbage,Dan,Yixi,Tracy.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"報道式廣告"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

MBA智库
打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成