报道式广告

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什么是报道式广告

  报道式广告是指如实地报导和介绍商品的性质、用途、价格,以及商品生产厂家、品牌商标等,促使消费者对商品产生初级需求,又称开拓性广告。

  报道式风格在格调上比较正规、刻板,很少带感情、艺术色彩的广告风格,有人把它称为“规则或教条式风格”。这种创作风格有点近乎公式化。

报道式广告的特点

  报道式广告是采用消费者介绍商品的性质、用途、价格等方式来实现广告目的的广告形式。在现代科学技术迅速发展的情况下,许多新产品不断涌现,消费者要使用这些新产品就要了解新产品的性能和价格,以及使用这种新产品将会给消费者带来何种益处。这些都需要在产品销售之前让消费者知道。报道式广告的任务就是向消费者对推销的商品产生兴趣,进而产生购买愿望。可见,报道式广告是一种开拓性广告,起着刺激需求、拓宽市场的作用。

  缺点是文稿平铺直叙地写出来,显得平淡枯燥。倘若在语言文字上略加修饰,又容易同客观实际情况不符,而且很难面面俱到,也难突出产品、劳务的形象及功能特点。这种广告如果反复出现,容易引起与广告内容无关的广大消费者的反感。因此,广播电视中不宜做这类广告,无特定对象的全国性报刊杂志也不宜刊登这类广告。

报道式广告的运用

  人们常有这样一种倾向:排斥广告。报纸广告的设计者们,创造出新的形式:报道方式广告。我们经常看到报上登些巨幅照片,宣传报道渗透其中。这种报道式广告,读者看了之后往往搞不清自己看的是广告还是报道。

  这种形式的广告,目的就在于使读者能够在超脱排斥广告的心理下阅读广告报道,以达到宣传效果。但是,一定要注意的是,切勿使读者阅毕有被骗之感。

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