微觀傳媒經濟學

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　微觀傳媒經濟學是研究單個的傳媒企業的經濟行為。換言之，微觀傳媒經濟學主要研究單個傳媒消費者如何以有限的收入在種類眾多的傳媒產品中進行選擇、消費，以獲得最大的滿足；單個傳媒企業又如何將其所能獲得的有限資源投人生產，以獲得最大的利潤。微觀傳媒經濟學的核心理論是價格決定理論，說明價格機制這一“看不見的手”怎樣調節產品和勞務的供給和需求，引導有限的資源流向能帶來最大經濟效益的產品的生產，從而實現最優的資源配置。除價格理論外，微觀傳媒經濟學還包括傳媒消費者行為理淪、生產理論、成本理論、市場理論等。

　　微觀傳媒經濟學中所研究的最重要的問題是每一個傳媒企業都要面對的三個基本問題：

　　(1)生產什麼和生產多少。即在一個社會中，每一個傳媒生產者必須在眾多可以選擇的傳媒產品中決定生產什麼、生產多大的產量以最終獲得最大的利益。

　　(2)怎樣生產。即每一個傳媒生產者必須從多種可供選擇的資源中選取最佳的資源、採用最為合適的手段或技術進行生產。

　　(3)為誰生產。即傳媒生產者必須明確自己所生產的產品的傳媒消費者是誰(包括是誰消費傳媒產品和誰消費廣告)，誰將享受經濟活動的成果，以及將來商品如何在社會中進行分配。

　　在解決上述三個問題時，傳媒生產者的經濟活動需要考慮實際生產過程中的要素投入。傳媒生產中投入的要素包括土地、勞動力、資本和企業家才能。土地一般是指經濟活動過程中需要消耗的自然資源；勞動力一般是指人們在生產過程中所耗費的時間和精力；資本一般是指經濟活動過程中所必需的機器設備、工具、道路以及建築物等；企業家才能一般是指經營者在組織資源、安排生產的過程中所表現出的卓越的才能。