廣告刊播策略
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什麼是廣告刊播策略[1]
廣告刊播策略是對廣告發佈的時間和頻度作出統一、合理的安排的策略。通常，即效性廣告要求發佈時間集中、時限性強、頻度起伏大；遲效性廣告則要求廣告時間發佈均衡、時限從容、頻度波動小。
廣告刊播策略的內容[1]
1．廣告的時間策略
廣告的時間策略是指在一定時間內，廣告信息發佈在時限上如何運用的策略，一般分為集中時間策略、均衡時間策略、季節時間策略、節假日時間策略。
1)集中時間策略
集中時間策略主要是集中力量在短時期內對目標市場進行突擊性的廣告攻勢。
2)均衡時間策略
均衡時間策略是有計劃地反覆對目標市場刊播廣告的策略。
3)季節時間策略
季節時間廣告策略主要適用於季節性強的商品廣告。例如羽絨服等，一般在銷售季節到來之前，展開廣告活動，旺季時廣告活動達到高峰，旺季過後收縮廣告，銷售季節末期停止廣告。
4)節假日時間策略
節假日時間策略是各大賣場和服務業常用的廣告策略。通常在節假日之前，開展廣告活動，節假日一到，便立即停止廣告。
2．廣告頻度策略
廣告頻度指在一定時期內發佈廣告的次數。正常的廣告頻度策略有三種形式：一是固定頻度策略；二是變動頻度策略；三是套播策略。
1)固定頻度策略
固定頻度策略是指單位時間內廣告發佈的次數固定的策略。固定頻度策略有兩種時間序列，即均勻時間序列和延長時間序列。均勻時間序列廣告的時間按時限周期平均使用。若時間周期為3天，則每3天刊播廣告一次，以此類推。延長時間序列是根據人的遺忘規律來設計，廣告的頻度固定，但設計間隔越來越長。如時間周期為5天，則每5天刊播廣告一次，若為10天，則每10天刊播廣告一次。
2)變化頻度策略
變化頻度策略是指在單位時間內廣告發佈的次數隨機變化的策略，可採取波浪序列型、遞升序列型和遞減序列型。
波浪序列型是廣告頻度從遞增到遞減，又由遞減到遞增的變化過程；這一過程使廣告周期內的頻度由少到多，又由多到少，適用於季節性和流行性產品的廣告宣傳；遞升序列型則是頻度由少到多，至高峰時戛然而止的過程，適用於節日性產品廣告；遞減序列型是廣告頻度由多到少，由廣告高峰跌到低谷，在最低潮時停止的過程，它適用於綠色產品生產企業新開業或新產品上市廣告等。
3)套播策略
套播策略就是媒介將各個頻道的垃圾時段組合起來，打包銷售給企業的策略。套播策略的特點是曝光頻次多、長度極短、價格便宜、覆蓋面廣。例如，安踏投放中央5套，採取“明星代言+中央5套”的策略，抗干擾度高，註意力被高度集中，投資回報率高。大量的重覆性套播使安踏品牌在極短的時間內成為運動鞋類知名品牌。中央5套也因安踏品牌的成功而成為鞋服品牌包裝最有效的電視媒介，以致晉江運動鞋、服裝企業爭相在中央5套投放大量廣告，並涌現出眾多的如特步、匹克、七匹狼、富貴鳥、勁霸、利郎等知名運動鞋及服裝品牌。
