季節時間策略

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什麼是季節時間策略[1]

  季節時間策略是指季節性產品廣告與銷量協調同步安排的策略,一般在銷售旺季到來之前開展廣告活動,當銷售旺季達到高潮時,廣告宣傳也達到高潮;旺季過後廣告逐漸減少,季末便停止廣告。

季節時間策略的適用[2]

  這一策略適合競爭性較強的產品。如,空調、電扇、飲料,一年中銷售的旺季就在6—8月份,所以此時廣告投放的比重就比較大。例如,海飛絲薄荷洗髮水在雜誌投放上就很清晰地反映了這一點。2001年其在雜誌廣告的投放上就只集中在6—8月份,並且逐月升高,可以說是很明顯的以季節為主導。

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參考文獻

  1. 安徽編著.現代商務基礎.電子工業出版社,2001年07月第1版.
  2. 鄧相超,王兆立,齊愛榮編著.廣告媒介策略.山東大學出版社,2004年10月第1版.
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