季节时间策略

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什么是季节时间策略[1]

  季节时间策略是指季节性产品广告与销量协调同步安排的策略,一般在销售旺季到来之前开展广告活动,当销售旺季达到高潮时,广告宣传也达到高潮;旺季过后广告逐渐减少,季末便停止广告。

季节时间策略的适用[2]

  这一策略适合竞争性较强的产品。如,空调、电扇、饮料,一年中销售的旺季就在6—8月份,所以此时广告投放的比重就比较大。例如,海飞丝薄荷洗发水在杂志投放上就很清晰地反映了这一点。2001年其在杂志广告的投放上就只集中在6—8月份,并且逐月升高,可以说是很明显的以季节为主导。

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参考文献

  1. 安徽编著.现代商务基础.电子工业出版社,2001年07月第1版.
  2. 邓相超,王兆立,齐爱荣编著.广告媒介策略.山东大学出版社,2004年10月第1版.
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