均衡時間策略

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　均衡時間策略是有計劃地反覆向目標市場投放廣告的策略，其目的是持續地加深消費者對產品或企業的印象，使消費者保持顯在記憶，挖掘市場潛力，擴大產品的知名度。

　　均衡時間策略是按計劃不斷對目標市場發佈廣告的策略，目的是通過不間斷的刺激和影響，擴大企業產品的知名度。

　　1.均衡時間策略適合的產品和時間

　　一般用於生活用品，尤其是換季不明顯，花色品種多的商品。任何一種產品都能適用，但需要考慮時間和策略

　　●建設市場時期，需要品牌的形象建設

　　●產品上市以後

　　●一些需要策略性提示的產品

　　●產品處於導人或者成熟期的時候

　　2.均衡時間策略的運作方法

　　①保證目標群體的接觸頻率

　　如何保證目標群體接觸到你發出的信息頻率是非常重要的內容，很多廣告公司或者企業在這方面會發生失誤，原因主要是不瞭解消費者如何接觸媒體。雖然國外有很多分析方法，但很難弄清楚有多少在中國市場上需要重新整合。機械地把國外某種分析消費者如何接觸媒體的方法用來研究中國的消費者，能合適嗎?首先，生活條件和習慣不同，你不能和國外的人每天買同樣的報紙，不能保證中國的消費者看電視的習慣和國外一樣。這些區別決定了不能簡單地利用這些分析結果，還需要進一步考察。大部分人每天買幾份報紙，幾天買一次，買周幾的報紙等等，還要考慮買什麼類型的，重點閱讀第幾版。這樣總結出來的就比較客觀，可以在推廣中利用了。

　　接觸頻率是以單位時間來定的，也就是說，要讓你的目標群體在多少天內看到幾次你的產品或者品牌信息。

　　均衡時間策略的頻率是希望你的產品在目標客戶眼中一個月不能少於三次的接觸。

　　②用媒體進行接觸頻率的組合

　　完成目標群體的正常接觸頻率，關鍵在於你到底花了多少錢。如果你打了三次廣告，都擊中了你的目標群體，說明你的媒體選擇和利用經過了嚴密的分析和組合，如果你打了五十次廣告，只讓你的目標群體接觸到了兩次，說明你的媒體組合有問題。

　　媒體組合是不限於某些媒體的，要根據其他需要綜合評定。但要用媒體組合出希望看到的效果，就需要對消費者的分析結果進行判斷和評估；目標群到底在幾點鐘、喜歡看什麼類型的節目或者欄目，而這些欄目的收視情況如何，需要用一些專業公司提供的數據進行分析和整合，最後才能設計出廣告發佈策略。

• 集中時間策略
• 季節時間策略
• 節假日時間策略