展覽廣告

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　　展覽廣告是指商品展覽會、展銷會、訂貨會本身的整體廣告宣傳功能，也指設置在會場內外的各種廣告。

　　展覽廣告在內容上用最新信息去迎合消費者心理，賦予感情色彩，從而刺激需求，創造需求；在表現手法上充分運用技術美學原理，採用照明技術及視、幻、電腦等先進技術，在色彩、道具、商品擺列方面進行藝術構思。商品展覽、展銷現場，本身是一個大型廣告，它通過多種方式表現商品美的形式以及使用方法、使用效果，力求展銷方式聲像化、立體化、知識化、趣味化，增強商品廣告的可感性和真實性，使顧客在看、問、嘗、控、試中感知商品美，接受商品信息，在親身體驗中瞭解商品的特性和有關知識，因此，廣告效果十分顯著。但展覽廣告傳遞面較小，時效性也較短暫。

　　展覽的形式多樣，有博覽會、展銷會、交易會、洽談會、交流會、新產品發佈會以及固定場所的產品陳列等，因而展覽廣告的形式也是綜合的、多種多樣的。

　　(1)開放型的廣告形式。觀眾可自己動手，親自體驗。

　　(2)動靜結合的立體化廣告形式。在展出產品、文字圖表與照片的同時，更多地運用形象生動、信息含量大的幻燈、錄像等傳播手段。

　　(3)當場示範表演的廣告形式。如時裝表演、機械操作表演、工藝製作表演等。

　　(4)與公共關係結合的廣告形式。

　　(1)最能迅速而直接地促成大規模批量銷售的效果。

　　(2)面對面的情報傳達與信息交流。

　　(3)信息量最為集中，能全面展示商品的各方面。

　　(4)具有對新產品的廣告訴求的驗證性，有利於今後的整體策劃。