小眾產品
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小眾產品是指小眾需求的產品,這種產品的特點是客戶分散、需求表現分散、信息分散。
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小眾產品的對立是大眾消費品，大眾消費品主要以日常快消品為主，也通指現代文明社會生活必需品，從經濟學角度解釋為規模經濟下的產品。而相對於快消品市場，小眾產品則是小眾需求的產品，這種產品的特點是客戶分散、需求表現分散、信息分散，在個性消費時代，這些特點尤為突出。如果企業將小眾產品進行大眾化傳播，猶如大炮轟蚊子，利用社交網路實施精準營銷將成為小眾產品企業的致勝法寶。
與大眾產品不同的是，小眾產品目標顧客範圍窄，不適合利用主流電視、廣播、報紙等大眾傳媒做廣泛宣傳。小眾產品的消費者的需求突顯個性，對於事物有另類的審美觀，另外其群體比較小，所突顯出來的共性難以把控，能否精準滿足目標消費者的需求，就成為其是否實現成功銷售的惟一標準。小眾產品的供應商往往生產能力有限，一旦產品銷路打開，反而有可能因生產能力不足而導致門店斷貨。反之，一旦銷路打不開，銷量不大的小眾商品就成了積壓品。
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1.根據分析結果選擇有針對性的社交媒體，在這些媒體上建立賬號或者頁面，為聚合小眾群體提供空間。
2.小眾產品企業需要消費者發生深度的情感和心理互動，互動主要以對話的形式展開，在消費者潛意識中印下產品和品牌的信賴度和美譽度。
3.相比大眾快消品，小眾產品在用戶群體質量上有著天然的優勢，因為對於某種特定的功能或情感，他們有比較強的訴求，通過溝通互動，用戶轉化成消費者的幾率要大於大眾產品。
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