寵物經濟

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　　根據中國農業大學動物醫學院的研究發現，當一個國家的人均GDP達到3000～8000美元，寵物產業就會快速發展。我國人均GDP邁過8000美元的大關，意味著人們可基本滿足溫飽的需求，而精神方面的需求日益提高，其中重要的體現之一就在於情感消費。總的來看，隨著經濟的增長，人均收入的提高，情感消費的需求愈發強烈。

　　寵物經濟又叫“它經濟”，就是圍繞著寵物產生的一系列生產、銷售和服務等商業活動。中國的寵物數量在2010-2017的7年間由9691萬隻大幅增加至1.68億隻。 2017年，中國寵物市場規模為1340億元，過去十年CAGR達到38.94%；同期美國寵物市場規模為695.1億美元，約為中國市場的3.5倍。

　　寵物的定義：寵物（ pet ）指人們為了精神目的，而不是為了經濟目的而豢養的生物。傳統的寵物是指哺乳綱或鳥綱的動物，養著用於玩賞和作伴。實際生活中的寵物包括魚綱、爬行綱、兩棲綱、昆蟲，甚至植物，用於觀賞、作伴、舒緩人們的精神壓力。隨著時代的發展，寵物的範圍很廣，包括動物、植物、虛擬寵物、電子寵物等。但大多數國家的法律還是把寵物限定在動物範疇內。

　　艾瑞咨詢發佈的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，寵物行業市場規模在2020年已接近3000億元，未來三年仍會保持穩定增長。九成寵物主均出於增添情趣、解壓、緩解孤獨等情感動機養寵物。

　　寵物經濟還是2021年雙十一的新亮點之一。據天貓寵物，天貓犬/貓主糧、貓零食、美容清潔用品等類目11月1日成交額均超億元，並有45個品牌首小時成交額超去年全天。 　　

　　走進超市，貨架上寵物貓、寵物狗專用的商品越來越多、琳琅滿目，似乎一夜之間，哈市內各大商場和超市裡面都設立了寵物用品專區，寵物交易市場也是一片紅火。據統計，中國寵物及用品一年的交易額在08年就已超過100億元。不僅如此，寵物身後的一條完整的產業鏈條已經逐漸形成：寵物飼養場、寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養店、寵物墓，甚至寵物網站等，形成了一個相當大的市場，新名詞“寵物經濟”應運而生。

　　在勞動和社會保障部最新公佈的第二批新職業中，頗為引人關註就是“寵物健康護理員”。2017年我國從事寵物服務業的人數已猛增到100多萬，從事寵物醫療和護理的人員約占10％。“養寵大軍”的蓬勃壯大，讓寵物經濟這個新名詞爆發出前所未有的“錢”景和動力。

　　中國寵物行業處於快速發展期。中國現代意義上的寵物行業始於 20 世紀 90 年代。1992年，中國小動物保護協會成立，向整個社會宣導了保護動物、愛護動物、動物是人類的朋友等象徵社會文明的理念。在重新為寵物定義的同時，將養寵物的生活方式提高到一個以教育文化為基礎的概念之上，讓大家對“寵物” 形成了初步的認知。小動物保護協會的成立標志著國內寵物行業的形成。隨後瑪氏、皇家等國外寵物行業巨頭紛紛進入中國。進入 21 世紀，中國寵物數量快速增長，同時，寵物角色開始轉變，寵物在家庭中從“看家護院”的功能性角色向著“孩子、親人”的情感性角色轉變。國內開始出現以寵物產品生產製造的規模化工廠，一些國內知名企業開始涌現；伴隨互聯網大潮，第一批線上寵物服務平臺出現。2010 年以後，中國寵物行業進入快速發展期，行業的增長不僅僅源於寵物數量的持續高速增長，更加有消費升級的帶動。由於 GDP 的提升，人均可支配收入增加，老齡化社會提升了孤獨感，人均對寵物的支出迅速增加。除寵物平臺外，共用經濟/雲養寵等新型服務模式也在寵物市場展開擴張，線上經濟蓬勃發展則為行業覆蓋提供了巨大的便利。 　　

　　寵物狗的幸福生活

　　中午時分，記者走入一間寵物醫院，看到這樣的情景：護士正在給一位年輕時髦女士懷中的小狗打針；小狗穿著漂亮的衣服，因為疼痛忍不住一通叫，還咬傷了女主人的手指；手上貼著創可貼的女主人，並沒有責怪小家伙，而是一邊輕柔地安慰著它，一邊嗔怪著，“你看你，把‘媽媽’咬的”；打完針，這位女士眼睛也不眨一下地從皮夾中抽出一張百元大鈔遞給護士；此時，在她身後，幾位抱著小貓、小狗的寵物主人，還在為他們的寵物排隊候醫…… 據護士介紹，這個時間段已經是這家寵物醫院最不忙的時候了。寵物經濟的熱度由此窺見一斑。

　　女主人家的“貝貝”是一隻不大的寵物狗，別看成年後也不過3公斤，花費可不少。首先，小家伙怕冷，室溫必須常年保持在26攝氏度才行；其次女主人還為貝貝準備了好多套衣服，冬夏皆有，最貴的一件是女主人在國外為它買的小皮襖。貝貝體格太嬌小，好多最小號的狗衣服都穿不下，為了讓貝貝的衣服更合身，女主人還特地買來電動縫紉機親自上陣把衣服改小。小貝貝的清潔用品也不便宜，一支專用的犬用牙膏要100多元一支，洗耳朵和眼睛的洗液也多是從香港買回來的高檔品。此外，衛生間里還為它配備了專用的毛巾；除了做足貝貝的健康工夫，女主人還考慮到小家伙玩耍的需求，給它置辦了五六十件玩具，而且，隨著貝貝對玩具的破壞，新的玩具還在不斷增加……以上花費還不算每年固定的680元的預防針，更別提馬上要給貝貝找只合適的小母狗，娶房“媳婦”的費用……就這樣，在女主人夫婦的精心呵護下，貝貝在女主人家過著幸福的奢侈生活。

　　動物的世界里也有名牌，狗狗們因品種血統而身價不同。穿衣認品牌，養狗也要養名牌，如今很多白領養寵物也是非名牌狗不買，價格自然不菲。花大價錢把一隻名牌小狗抱回家，投資其實才剛剛開始。要讓自己的寵物寶貝過上幸福生活，狗屋、狗糧、狗香波一樣都少不得。一個舒適的狗窩在幾百元左右，每年的置裝費需要數百元不止，再加上護理用品、看病吃藥、狗糧、玩具等多種花銷，一個家庭在寵物上每年花的錢不會低於3000元。光說寵物的護理一項，據一位養狗的白領介紹，“一小瓶320毫升的寵物沐浴液四五十元，寵物專用護髮素40多元，去虱去蚤的寵物噴霧也近50元，專用寵物剃刀100元至120元不等，如果出去洗澡體積不大的小狗包月每月4次也要400多元，剪一次指甲30元，留個時髦髮型，那是300元錢都打不住”。

　　記者在一家寵物用品及美容店，看到價目表上詳細地按照寵物的體重分為小、中、大、超大型四個等級，價位按照體重以及服務的項目而遞升，從100元到450元不等。其中特別服務還包括染色、殺菌、皮膚護理、電毛、焗油等，服務項目之齊全、收費之可觀和普通的美容院、美髮店相比真是有過之而無不及。要是不小心小狗得了病，看病更不得了。一家寵物醫院的醫師介紹說，就是小狗得了皮膚病等最常見的病，掛號費、化驗費和醫葯費加起來至少也要100多元。每年打一兩次防疫針，進口疫苗一次就是100多元。一名狗主人帶著自己的聖伯那犬到寵物醫院看病，醫生向其建議使用一種非常安全有效的進口特效驅蟲藥，價錢100元一粒，但為了保證寶貝的健康，主人們毫不猶豫，“買”！

　　寵物生意日漸走俏

　　隨著白領們對寵物的鐘愛，養寵物的人不斷增多，寵物數量急劇增加，寵物經濟也越來越受人關註。人們對寵物也不再只停留在給它們吃喝上，還要求給穿上漂亮的衣服，做美容，做造型，看病等等，寵物食品供應、用品供應、美容保健、寵物醫院等行業開始走俏。目前，我國寵物經濟的市場潛力至少達到150億元。在勞動和社會保障部最新公佈的第二批新職業中，頗為引人關註就是“寵物健康護理員”，在某網站最炫的十大職業的評選中，寵物美容師名列前茅。據專家介紹，目前我國寵物業從業人數已達百萬人，其中從事寵物醫療和護理的人員約占其中的10%，寵物健康護理員職業的從業人數可達9萬人。

　　近年來，隨著哈爾濱市的寵物商店、寵物醫院越來越多，競爭也日趨激烈。記者採訪了某寵物醫院的老闆，她告訴記者，最初剛開這個寵物店時自己心裡也很沒底，那時養寵物的人很少，生意不好乾，但現在生意比以往好多了。應該是隨著人們生活水平不斷提高的緣故吧，養寵物的人一年比一年多，我們的生意自然也一年比一年好了。某寵物商店的老闆笑著告訴記者，現在她的小店裡，寵物的糧食、衣服、飾品等等品種齊全。隨著養寵物的市民逐漸增多，每天的銷售額明顯提高，有的顧客一個月最少要消費幾十元到上百元不等，但現在開寵物商店也越來越多，競爭也比較激烈。

　　寵物經濟“蛋糕”不小

　　目前，養寵物的市民逐漸增加，一個很大的寵物經濟市場擺在眼前，記者隨機採訪了幾位養寵物的主人，他們粗略地算了一筆賬：以一條小型犬為例，如果主人給予它周到的關懷，它應該吃狗糧，一天大概吃半斤狗糧，狗糧平均價格在8元/斤，一天伙食費最少需要3元，一個月至少需要90多元。一年80元左右的疫苗費用，一條寵物狗一年至少需要花費1000多元。一位市民告訴記者，他的寵物狗身上穿的衣服就是前幾天在寵物店買的，花了40多元，小狗出來穿衣服非常好看，身上的毛不容易臟，就不用天天給小狗洗澡，省去了很多麻煩。

　　一位業內人士表示，現在養寵物的人越來越多，寵物經濟存在著巨大的潛力，這一行業擁有很大的發展前景，但在此行業內仍有一些“黑心”商家，以次充好，利用市民對寵物的愛心謀取利益，同時哈爾濱市的寵物商店、寵物醫院仍需規範行業管理，讓哈爾濱市的寵物市場更好、更快、和諧的發展。

　　走進超市，貨架上寵物貓、寵物狗專用的商品越來越多、琳琅滿目，似乎一夜之間，哈市內各大商場和超市裡面都設立了寵物用品專區，寵物交易市場也是一片紅火。據統計，中國寵物及用品一年的交易額已超過100億元。不僅如此，寵物身後的一條完整的產業鏈條已經逐漸形成：寵物飼養場、寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養店、寵物墓，甚至寵物網站等，這不僅形成了一個相當大的市場，還創造了一個新名詞：寵物經濟。

　　在寵物經濟這塊大蛋糕尚可瓜分的今天，涉及到寵物的方方面面，都會成為新的創業熱點和“淘金地”，孕育著蓬勃的商機。可以說，在寵物行業中，只有你想不到的，沒有你賣不掉的。有專家預計：到2010年，中國寵物數量將增至1.5億隻，中國寵物產業銷售額有望達到400億元人民幣。

　　NO1 寵物醫生

　　前景分析：基本要求是動物醫學專業本科畢業，初出茅廬者的薪資一般在1000元左右。有2年以上工作經驗的，工資在2000元以上。收入與能力成正比，倘若醫生臨床經驗豐富，萬元月薪也可輕易獲得。

　　熱門指數：★★★★

　　NO2 寵物美容師

　　前景分析：該職位入門門檻較低，只需通過1個月左右的培訓學習，便可獲得初級資格。新學徒的薪資不會太高，徘徊在1000元左右，根據級別不同，一些A級美容師的月薪可拿到2000-3000元之間。

　　熱門指數：★★★★　

　　NO3 寵物攝影師

　　前景分析：為寵物拍攝藝術照或者生活照，獲取收入。倘若徵得主人同意，可將照片拿去參加攝影大賽。目前從事這項工作的多為個人攝影愛好者，憑著興趣在業餘時間搞私人工作室，不失為一條創業的輕鬆途徑。

　　熱門指數：★★★

　　NO4 寵物寄養師

　　前景分析：如今，家庭里的寵物們都嬌貴了，儼然就是家庭中的一個重要成員。只是，寵物們不能隨便地帶出門，主人旅游、串門都不太方便把它們帶在身邊。於是，節日前給家裡的寵物找一個寄養場所成了主人們非常操心的事。在“寵物經濟”日益被看好的今天，寵物寄養成為一個新行業，是“寵物經濟”中市場前景最大的一種。

　　熱門指數：★★★★★ 　　

　　寵物用品高檔化

　　由於寵物成了人們最親密的伴侶和家人，越來越多的人願意花大錢來照顧它們。看看現在市場上賣的寵物食品，不但比過去的“飼料”更精緻，也更多樣化，不但講求調味，也要求營養保健；它們的食物跟人一樣，也推出了素食、有機餐，甚至還有添加維骨力來保養寵物的骨頭及關節，連國際知名的雀巢和寶潔等大公司都加入寵物產品的行列。從糖尿病、心臟病、癌症，到防止感染、過敏、防蟲等寵物藥物樣樣俱全。由於寵物生活日漸優越，針對寵物的減肥藥及鎮靜藥銷量也日益見好。

　　寵物的衣著和飾品也開始講究流行。就連奢侈品牌香奈兒、愛馬仕和拉夫勞倫等也都有寵物產品，甚至比人的還昂貴。許多主人認為寵物代表他們的身份，因此花上數千元購一條項圈他們也在所不惜。哈市一家寵物商店的老闆就表示，他以前是賣童裝的，一件童裝最多賺20元，而一件寵物服裝基本都是對半利潤甚至更多，“到了冬季，寵物羽絨服最暢銷，像150元的羽絨服最少賺80元。即使是最便宜的羽絨服也得50元，那也能賺30元呢。

　　寵物寄養星級化

　　在“寵物經濟”日益被看好的今天，寵物寄養成為一個新行業，是“寵物經濟”中市場前景最大的一種。

　　每逢長假期間，一部分養寵物的市民或忙於走親訪友，或外出旅游，無暇照顧愛寵，寵物寄養生意隨著出游高峰的到來也迎來黃金檔。哈市某寵物寄養中心的負責人介紹，每逢長假是他們寵物寄養的“旺季”，“來我們這寄養的寵物增加了30%左右，多數為小狗、小貓等。送寵物來我們寄養中心的人在走的時候都很捨不得，千叮嚀萬囑咐一定要照顧好它們。”該負責人還表示，由於人手不足。寵物寄養價格根據寵物個頭大小，以及是否自帶狗糧等。雖然寄養價格並不便宜，但辦理寄養手續的主人們都表示，節日外出，寵物沒人照顧，花點錢把寵物寄養，不僅能為寵物在假期找個臨時的家，還能為它們提供專業的醫療和美容護理。

　　據專業人士介紹，開展寵物寄養業務的要求比較高，也越來越星級化，特別是貓狗，房間要有空調保暖設備，還要定時安排運動，有專人護理，要有基本醫療手段保障。針對不同寵物的生活習慣，寵物寄養師還需滿足不同寵物的進餐、運動及休息時間等需求，這才能使寵物在寄養期間受到良好的照看。由於經營寄養寵物的成本不低，所以目前寄養寵物的專業機構為數不多，只是因為有市場需求，不少寵物醫院和寵物美容院也就順帶開展了這項附加業務。某寵物店的店主表示，大部分寵物寄養的時間都集中在假期，基本上假期前一周寵物寄養的“床位”就被預訂一空，收入就有近萬元。

　　不過，由於寵物寄養是個新興的市場，行業秩序也有待進一步規範，目前只有為數不多的寵物店會主動與顧客簽訂《寄養協議書》。由於缺乏統一的行業標準，在收費、寄養地點、寄養條件以及如何避免疾病傳染等方面仍存在著不少隱患。同時，寄養之前沒有進行必要的健康檢查等不規範的寄養方式，也常常會給雙方帶來麻煩。 　　

　　市場處於無序狀態

　　與寵物相關的商品佈滿暴利，商品價格隨意定。據業內人士透露，寵物產品的利潤一般都在100%以上 。一些私人“黑診所”收費更離譜。比如一支出廠價僅為6元的針劑,到了寵物醫院,搖身一變就成了160元一針；可吸10小時的一罐氧氣，原本35元，可在寵物醫院一下飆升到了60元……狗患感冒、消化、呼吸等常見病醫治費每次就要上百元，住院留醫費用每天約130-200元，剖腹產收費在500元左右，輸血一次600元。

　　對寵物的治理不善

　　面對著主人們對寵物們的“寵愛有加”，一些圍繞著寵物的傷人事件也時常發生。據保守估計，50%以上的寵物沒有打狂犬疫苗。同時，大量發生惡狗傷人事件，影響環境衛生、寵物隨地大小便嚴重污染環境、流浪狗流浪貓問題、死後埋葬等問題。從經濟學角度來看，這在某種程度上是對資源的一種浪費。

　　而寵物經濟過度發展也會輕易引發社會問題。一些社會學專家認為，不宜過分提倡寵物消費，尤其是在我國，目前還有相當一部分人尚不富裕，寵物經濟過度發展，輕易使人們心理失衡，引發一系列社會問題。必須提高寵物主的素質，明確責任，制定動物保護法，給寵物人性化治理。稅務部門應考慮研究制定相應政策和辦法，明確寵物概念、種類、範圍，加強對寵物消費經營的稅收監控，抑制寵物熱的進一步發展。假如寵物發展過熱的趨勢得不到有效控制，而以上問題又不能得到及時有效控制的情況下，上述問題必將繼續加深，而且還會出現一些新的問題。

　　一個產業的興起，意味著國民收入和就業的增加。但是，由於寵物飼養行為具有某些“外部性”，比如寵物隨地大小便、亂叫擾民、傳染疾病，甚至出現個別的攻擊人類的情況，也必須依法管制。目前的問題是如何管制好，如何保證既不損害寵物產業的發展，又將寵物飼養行為造成的負面影響縮到最小。應該趁其剛剛興起之時，採取有效措施來引導這個行業向著健康、正確的方向發展。 　

　　寵物派對公司

　　在自家後院里為狗狗舉辦一場生日派對，或邀三五“狗友”來場相親會正在成為國外愛寵人士追捧的新時尚。承辦寵物派對的公司可謂遍地開花，提供的派對種類名目繁多，從最普通的生日會、訓練班畢業典禮、婚禮到交友會、新生幼崽洗禮會……只有你想不到的，絕沒有辦不到的。如果主人想不出辦派對理由，這些公司還有相應對策，可以辦一場讓人難忘的“人寵合家歡”派對。

　　寵物SPA館

　　美國的“狗Spa有限公司”就提供一系列寵物狗水療服務。針對不同情況的狗，該公司推出了標準項目、有治療功效的項目、老年狗項目和減肥項目。標準項目針對的是以減壓為目的的狗，它們在健身教練的陪同下，進行游泳訓練和肌肉鍛煉。Spa中心的工作人員會分析它們的運動數據，提出有針對性的Spa治療方案。如果有進一步需要，狗狗們還可以享受全套按摩服務，浴缸的水溫恆定在38攝氏度。按摩可以緩解狗狗們的肌肉酸痛癥狀、平復它們的焦躁情緒，對傷後恢復和關節炎的治療都會很有幫助。

　　寵物假髮店

　　好萊塢資深化妝師魯茲·雷吉娜幾年前創辦了一家寵物假髮店。她的靈感來自於侄女曾經央求她為自己的狗製作一頂假髮。從此，魯茲對寵物狗假髮的興趣一發不可收。

　　寵物瑜伽doga

　　在美國、澳大利亞、加拿大、英國等國家的大城市中，寵物狗瑜伽館正在成為時尚。在這種瑜伽館里，你可以學到如何為狗做放鬆性的抻拉和按摩，以及如何與愛寵配合完成一組瑜伽動作。既可以增進主人和寵物間的交流，在主人做運動的同時，狗狗也能通過特定的瑜伽動作舒緩壓力和緊張情緒。

　　麥當勞貓窩

　　2021年12月7日麥樂送貓窩套餐開啟發售，上麥當勞APP/餓了麽APP購買麥樂送指定貓窩套餐，內含限量周邊貓窩*1個。活動一直持續到12月21日，貓窩全國限量10萬份。

　　貓窩套餐的價格可不便宜，單人餐就要59.9元，價格幾乎是普通套餐的兩倍。然而，活動開始一個小時，官方就宣佈多地售罄了。“貓窩”共三款，分別以麥當勞單品吉士堡、巨無霸和麥香魚為靈感設計。不得不說品牌考慮周全，漢堡盒裡還附贈一塊貓抓板，貓貓可以安心地待在裡面（紙盒子也不會爛得太快...），還送幾張貼紙，可DIY。就連卡通網紅IP“吾皇”的作者白茶也線上搶貓窩～

　　而早在11月29日（江小白在十周年宣傳的時候），麥當勞就借江小白的品牌聯合“聲明”海報宣傳了一回“貓窩”。

　　星巴克貓爪杯、完美日記與李佳琦的狗狗Never合作的動物眼影“小狗盤”、奈雪的茶的貓咪包、貓爪包，還有貓爪杯塞、喜茶的“寵物友好”主題店

　　要點

　　中國寵物行業處於快速發展期。2010年以後，中國寵物行業進入快速發展期，行業的增長不僅僅源於寵物數量的持續高速增長，更加有消費升級的帶動。由於GDP的提升，人均可支配收入增加；同時老齡化提升了社會孤獨感，人均對寵物的支出迅速增加。

　　行業仍在快速增長，未來幾年增速有望高於20%。 。根據中國寵物行業白皮書，中國寵物（犬貓）消費市場規模從2010年的140億元增長到了2019年的2024億元，CAGR為34.55%。根據弗若斯特沙利文的預測，至2023年中國寵物市場規模有望達到4723億元，未來幾年增速有望維持20%以上。

　　寵物數量穩定維持個位數增長。中國犬貓數量從2010年至今整體維持約7%以上的年均增速。根據白皮書，2019年中國城鎮犬貓數量達到了9915萬隻，比2018年增長8.37%；其中狗5503萬隻，同比+8.22%；貓4412萬隻，同比+8.56%。從寵物類型看，2019年城鎮犬貓占全類型寵物的97.50%，飼養犬貓是絕對的主流，相應的服務市場也較為完善。

　　飼養率仍有巨大提升空間。根據普華永道，2019年中國家庭寵物飼養率僅約17%，遠低於英國的44%和美國的67%。中國飼養率遠低於發達國家水平，提升空間大。中國社會人口結構的變化，以及生活水平提升和領養率的提高，將有力推動寵物飼養率的增長。

　　人均寵物支出逐年上漲。從消費端看，從2017年至2019年，人均單隻寵物消費金額從4348元上升至5561元。2019年人均單隻寵物消費5561元，同比+10.87%。根據尼爾森預測，居民對寵物消費意願持續上升，寵物消費占居民消費的比例從2010年的0.10%上升至2018年的0.42%。

　　策略

　　首次給予寵物行業整體“推薦”評級，重點關註品牌競爭力上升、渠道搭建完善、產品質量和種類領先的企業。中國寵物行業處於快速發展期，行業增長的驅動因素從以往單純的飼養量增加逐漸開始疊加消費升級。中國人口結構的改變，老齡化、單身經濟、空巢青年、丁克家庭等因素加劇了生活孤獨感，寵物陪伴的情感需求驟增，領養率持續提升，寵物數量維持增長。中國 GDP 水平、人均可支配收入均維持高增長，居民消費能力逐年攀升，消費升級大環境下人均寵物支出同步跟漲。新一代寵物主觀念的變化，精緻養寵趨勢下對產品質量和種類均提出了更高的要求，線上消費渠道普及化和線下消費渠道專業化併進。行業擴張迅速，本土企業加快從代工廠模式轉型自主品牌模式，同時快速拓展經營品類、渠道、品牌知名度，以期加快搶占尚為分散的寵物市場，發展潛力巨大。綜上所述，寵物行業景氣度高，企業擴張意願明顯，未來發展潛力巨大，首次給予寵物行業整體“推薦”評級。建議優先關註品牌競爭力上升、渠道搭建完善、產品質量和種類領先的企業。

　　《2018年中國寵物市場規模預測及行業發展趨勢》

　　《東莞證券—寵物行業專題報告：萌寵時代，結寵同行》.2021-01-05