宠物经济

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　根据中国农业大学动物医学院的研究发现，当一个国家的人均GDP达到3000～8000美元，宠物产业就会快速发展。我国人均GDP迈过8000美元的大关，意味着人们可基本满足温饱的需求，而精神方面的需求日益提高，其中重要的体现之一就在于情感消费。总的来看，随着经济的增长，人均收入的提高，情感消费的需求愈发强烈。

　　宠物经济又叫“它经济”，就是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。中国的宠物数量在2010-2017的7年间由9691万只大幅增加至1.68亿只。 2017年，中国宠物市场规模为1340亿元，过去十年CAGR达到38.94%；同期美国宠物市场规模为695.1亿美元，约为中国市场的3.5倍。

　　宠物的定义：宠物（ pet ）指人们为了精神目的，而不是为了经济目的而豢养的生物。传统的宠物是指哺乳纲或鸟纲的动物，养着用于玩赏和作伴。实际生活中的宠物包括鱼纲、爬行纲、两栖纲、昆虫，甚至植物，用于观赏、作伴、舒缓人们的精神压力。随着时代的发展，宠物的范围很广，包括动物、植物、虚拟宠物、电子宠物等。但大多数国家的法律还是把宠物限定在动物范畴内。

　　艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，宠物行业市场规模在2020年已接近3000亿元，未来三年仍会保持稳定增长。九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物。

　　宠物经济还是2021年双十一的新亮点之一。据天猫宠物，天猫犬/猫主粮、猫零食、美容清洁用品等类目11月1日成交额均超亿元，并有45个品牌首小时成交额超去年全天。 　　

　　走进超市，货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目，似乎一夜之间，哈市内各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区，宠物交易市场也是一片红火。据统计，中国宠物及用品一年的交易额在08年就已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓，甚至宠物网站等，形成了一个相当大的市场，新名词“宠物经济”应运而生。

　　在劳动和社会保障部最新公布的第二批新职业中，颇为引人关注就是“宠物健康护理员”。2017年我国从事宠物服务业的人数已猛增到100多万，从事宠物医疗和护理的人员约占10％。“养宠大军”的蓬勃壮大，让宠物经济这个新名词爆发出前所未有的“钱”景和动力。

　　中国宠物行业处于快速发展期。中国现代意义上的宠物行业始于 20 世纪 90 年代。1992年，中国小动物保护协会成立，向整个社会宣导了保护动物、爱护动物、动物是人类的朋友等象征社会文明的理念。在重新为宠物定义的同时，将养宠物的生活方式提高到一个以教育文化为基础的概念之上，让大家对“宠物” 形成了初步的认知。小动物保护协会的成立标志着国内宠物行业的形成。随后玛氏、皇家等国外宠物行业巨头纷纷进入中国。进入 21 世纪，中国宠物数量快速增长，同时，宠物角色开始转变，宠物在家庭中从“看家护院”的功能性角色向着“孩子、亲人”的情感性角色转变。国内开始出现以宠物产品生产制造的规模化工厂，一些国内知名企业开始涌现；伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现。2010 年以后，中国宠物行业进入快速发展期，行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长，更加有消费升级的带动。由于 GDP 的提升，人均可支配收入增加，老龄化社会提升了孤独感，人均对宠物的支出迅速增加。除宠物平台外，共享经济/云养宠等新型服务模式也在宠物市场展开扩张，线上经济蓬勃发展则为行业覆盖提供了巨大的便利。 　　

　　宠物狗的幸福生活

　　中午时分，记者走入一间宠物医院，看到这样的情景：护士正在给一位年轻时髦女士怀中的小狗打针；小狗穿着漂亮的衣服，因为疼痛忍不住一通叫，还咬伤了女主人的手指；手上贴着创可贴的女主人，并没有责怪小家伙，而是一边轻柔地安慰着它，一边嗔怪着，“你看你，把‘妈妈’咬的”；打完针，这位女士眼睛也不眨一下地从皮夹中抽出一张百元大钞递给护士；此时，在她身后，几位抱着小猫、小狗的宠物主人，还在为他们的宠物排队候医…… 据护士介绍，这个时间段已经是这家宠物医院最不忙的时候了。宠物经济的热度由此窥见一斑。

　　女主人家的“贝贝”是一只不大的宠物狗，别看成年后也不过3公斤，花费可不少。首先，小家伙怕冷，室温必须常年保持在26摄氏度才行；其次女主人还为贝贝准备了好多套衣服，冬夏皆有，最贵的一件是女主人在国外为它买的小皮袄。贝贝体格太娇小，好多最小号的狗衣服都穿不下，为了让贝贝的衣服更合身，女主人还特地买来电动缝纫机亲自上阵把衣服改小。小贝贝的清洁用品也不便宜，一支专用的犬用牙膏要100多元一支，洗耳朵和眼睛的洗液也多是从香港买回来的高档品。此外，卫生间里还为它配备了专用的毛巾；除了做足贝贝的健康工夫，女主人还考虑到小家伙玩耍的需求，给它置办了五六十件玩具，而且，随着贝贝对玩具的破坏，新的玩具还在不断增加……以上花费还不算每年固定的680元的预防针，更别提马上要给贝贝找只合适的小母狗，娶房“媳妇”的费用……就这样，在女主人夫妇的精心呵护下，贝贝在女主人家过着幸福的奢侈生活。

　　动物的世界里也有名牌，狗狗们因品种血统而身价不同。穿衣认品牌，养狗也要养名牌，如今很多白领养宠物也是非名牌狗不买，价格自然不菲。花大价钱把一只名牌小狗抱回家，投资其实才刚刚开始。要让自己的宠物宝贝过上幸福生活，狗屋、狗粮、狗香波一样都少不得。一个舒适的狗窝在几百元左右，每年的置装费需要数百元不止，再加上护理用品、看病吃药、狗粮、玩具等多种花销，一个家庭在宠物上每年花的钱不会低于3000元。光说宠物的护理一项，据一位养狗的白领介绍，“一小瓶320毫升的宠物沐浴液四五十元，宠物专用护发素40多元，去虱去蚤的宠物喷雾也近50元，专用宠物剃刀100元至120元不等，如果出去洗澡体积不大的小狗包月每月4次也要400多元，剪一次指甲30元，留个时髦发型，那是300元钱都打不住”。

　　记者在一家宠物用品及美容店，看到价目表上详细地按照宠物的体重分为小、中、大、超大型四个等级，价位按照体重以及服务的项目而递升，从100元到450元不等。其中特别服务还包括染色、杀菌、皮肤护理、电毛、焗油等，服务项目之齐全、收费之可观和普通的美容院、美发店相比真是有过之而无不及。要是不小心小狗得了病，看病更不得了。一家宠物医院的医师介绍说，就是小狗得了皮肤病等最常见的病，挂号费、化验费和医药费加起来至少也要100多元。每年打一两次防疫针，进口疫苗一次就是100多元。一名狗主人带着自己的圣伯那犬到宠物医院看病，医生向其建议使用一种非常安全有效的进口特效驱虫药，价钱100元一粒，但为了保证宝贝的健康，主人们毫不犹豫，“买”！

　　宠物生意日渐走俏

　　随着白领们对宠物的钟爱，养宠物的人不断增多，宠物数量急剧增加，宠物经济也越来越受人关注。人们对宠物也不再只停留在给它们吃喝上，还要求给穿上漂亮的衣服，做美容，做造型，看病等等，宠物食品供应、用品供应、美容保健、宠物医院等行业开始走俏。目前，我国宠物经济的市场潜力至少达到150亿元。在劳动和社会保障部最新公布的第二批新职业中，颇为引人关注就是“宠物健康护理员”，在某网站最炫的十大职业的评选中，宠物美容师名列前茅。据专家介绍，目前我国宠物业从业人数已达百万人，其中从事宠物医疗和护理的人员约占其中的10%，宠物健康护理员职业的从业人数可达9万人。

　　近年来，随着哈尔滨市的宠物商店、宠物医院越来越多，竞争也日趋激烈。记者采访了某宠物医院的老板，她告诉记者，最初刚开这个宠物店时自己心里也很没底，那时养宠物的人很少，生意不好干，但现在生意比以往好多了。应该是随着人们生活水平不断提高的缘故吧，养宠物的人一年比一年多，我们的生意自然也一年比一年好了。某宠物商店的老板笑着告诉记者，现在她的小店里，宠物的粮食、衣服、饰品等等品种齐全。随着养宠物的市民逐渐增多，每天的销售额明显提高，有的顾客一个月最少要消费几十元到上百元不等，但现在开宠物商店也越来越多，竞争也比较激烈。

　　宠物经济“蛋糕”不小

　　目前，养宠物的市民逐渐增加，一个很大的宠物经济市场摆在眼前，记者随机采访了几位养宠物的主人，他们粗略地算了一笔账：以一条小型犬为例，如果主人给予它周到的关怀，它应该吃狗粮，一天大概吃半斤狗粮，狗粮平均价格在8元/斤，一天伙食费最少需要3元，一个月至少需要90多元。一年80元左右的疫苗费用，一条宠物狗一年至少需要花费1000多元。一位市民告诉记者，他的宠物狗身上穿的衣服就是前几天在宠物店买的，花了40多元，小狗出来穿衣服非常好看，身上的毛不容易脏，就不用天天给小狗洗澡，省去了很多麻烦。

　　一位业内人士表示，现在养宠物的人越来越多，宠物经济存在着巨大的潜力，这一行业拥有很大的发展前景，但在此行业内仍有一些“黑心”商家，以次充好，利用市民对宠物的爱心谋取利益，同时哈尔滨市的宠物商店、宠物医院仍需规范行业管理，让哈尔滨市的宠物市场更好、更快、和谐的发展。

　　走进超市，货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目，似乎一夜之间，哈市内各大商场和超市里面都设立了宠物用品专区，宠物交易市场也是一片红火。据统计，中国宠物及用品一年的交易额已超过100亿元。不仅如此，宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养场、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓，甚至宠物网站等，这不仅形成了一个相当大的市场，还创造了一个新名词：宠物经济。

　　在宠物经济这块大蛋糕尚可瓜分的今天，涉及到宠物的方方面面，都会成为新的创业热点和“淘金地”，孕育着蓬勃的商机。可以说，在宠物行业中，只有你想不到的，没有你卖不掉的。有专家预计：到2010年，中国宠物数量将增至1.5亿只，中国宠物产业销售额有望达到400亿元人民币。

　　NO1 宠物医生

　　前景分析：基本要求是动物医学专业本科毕业，初出茅庐者的薪资一般在1000元左右。有2年以上工作经验的，工资在2000元以上。收入与能力成正比，倘若医生临床经验丰富，万元月薪也可轻易获得。

　　热门指数：★★★★

　　NO2 宠物美容师

　　前景分析：该职位入门门槛较低，只需通过1个月左右的培训学习，便可获得初级资格。新学徒的薪资不会太高，徘徊在1000元左右，根据级别不同，一些A级美容师的月薪可拿到2000-3000元之间。

　　热门指数：★★★★　

　　NO3 宠物摄影师

　　前景分析：为宠物拍摄艺术照或者生活照，获取收入。倘若征得主人同意，可将照片拿去参加摄影大赛。目前从事这项工作的多为个人摄影爱好者，凭着兴趣在业余时间搞私人工作室，不失为一条创业的轻松途径。

　　热门指数：★★★

　　NO4 宠物寄养师

　　前景分析：如今，家庭里的宠物们都娇贵了，俨然就是家庭中的一个重要成员。只是，宠物们不能随便地带出门，主人旅游、串门都不太方便把它们带在身边。于是，节日前给家里的宠物找一个寄养场所成了主人们非常操心的事。在“宠物经济”日益被看好的今天，宠物寄养成为一个新行业，是“宠物经济”中市场前景最大的一种。

　　热门指数：★★★★★ 　　

　　宠物用品高档化

　　由于宠物成了人们最亲密的伴侣和家人，越来越多的人愿意花大钱来照顾它们。看看现在市场上卖的宠物食品，不但比过去的“饲料”更精致，也更多样化，不但讲求调味，也要求营养保健；它们的食物跟人一样，也推出了素食、有机餐，甚至还有添加维骨力来保养宠物的骨头及关节，连国际知名的雀巢和宝洁等大公司都加入宠物产品的行列。从糖尿病、心脏病、癌症，到防止感染、过敏、防虫等宠物药物样样俱全。由于宠物生活日渐优越，针对宠物的减肥药及镇静药销量也日益见好。

　　宠物的衣着和饰品也开始讲究流行。就连奢侈品牌香奈儿、爱马仕和拉夫劳伦等也都有宠物产品，甚至比人的还昂贵。许多主人认为宠物代表他们的身份，因此花上数千元购一条项圈他们也在所不惜。哈市一家宠物商店的老板就表示，他以前是卖童装的，一件童装最多赚20元，而一件宠物服装基本都是对半利润甚至更多，“到了冬季，宠物羽绒服最畅销，像150元的羽绒服最少赚80元。即使是最便宜的羽绒服也得50元，那也能赚30元呢。

　　宠物寄养星级化

　　在“宠物经济”日益被看好的今天，宠物寄养成为一个新行业，是“宠物经济”中市场前景最大的一种。

　　每逢长假期间，一部分养宠物的市民或忙于走亲访友，或外出旅游，无暇照顾爱宠，宠物寄养生意随着出游高峰的到来也迎来黄金档。哈市某宠物寄养中心的负责人介绍，每逢长假是他们宠物寄养的“旺季”，“来我们这寄养的宠物增加了30%左右，多数为小狗、小猫等。送宠物来我们寄养中心的人在走的时候都很舍不得，千叮咛万嘱咐一定要照顾好它们。”该负责人还表示，由于人手不足。宠物寄养价格根据宠物个头大小，以及是否自带狗粮等。虽然寄养价格并不便宜，但办理寄养手续的主人们都表示，节日外出，宠物没人照顾，花点钱把宠物寄养，不仅能为宠物在假期找个临时的家，还能为它们提供专业的医疗和美容护理。

　　据专业人士介绍，开展宠物寄养业务的要求比较高，也越来越星级化，特别是猫狗，房间要有空调保暖设备，还要定时安排运动，有专人护理，要有基本医疗手段保障。针对不同宠物的生活习惯，宠物寄养师还需满足不同宠物的进餐、运动及休息时间等需求，这才能使宠物在寄养期间受到良好的照看。由于经营寄养宠物的成本不低，所以目前寄养宠物的专业机构为数不多，只是因为有市场需求，不少宠物医院和宠物美容院也就顺带开展了这项附加业务。某宠物店的店主表示，大部分宠物寄养的时间都集中在假期，基本上假期前一周宠物寄养的“床位”就被预订一空，收入就有近万元。

　　不过，由于宠物寄养是个新兴的市场，行业秩序也有待进一步规范，目前只有为数不多的宠物店会主动与顾客签订《寄养协议书》。由于缺乏统一的行业标准，在收费、寄养地点、寄养条件以及如何避免疾病传染等方面仍存在着不少隐患。同时，寄养之前没有进行必要的健康检查等不规范的寄养方式，也常常会给双方带来麻烦。 　　

　　市场处于无序状态

　　与宠物相关的商品布满暴利，商品价格随意定。据业内人士透露，宠物产品的利润一般都在100%以上 。一些私人“黑诊所”收费更离谱。比如一支出厂价仅为6元的针剂,到了宠物医院,摇身一变就成了160元一针；可吸10小时的一罐氧气，原本35元，可在宠物医院一下飙升到了60元……狗患感冒、消化、呼吸等常见病医治费每次就要上百元，住院留医费用每天约130-200元，剖腹产收费在500元左右，输血一次600元。

　　对宠物的治理不善

　　面对着主人们对宠物们的“宠爱有加”，一些围绕着宠物的伤人事件也时常发生。据保守估计，50%以上的宠物没有打狂犬疫苗。同时，大量发生恶狗伤人事件，影响环境卫生、宠物随地大小便严重污染环境、流浪狗流浪猫问题、死后埋葬等问题。从经济学角度来看，这在某种程度上是对资源的一种浪费。

　　而宠物经济过度发展也会轻易引发社会问题。一些社会学专家认为，不宜过分提倡宠物消费，尤其是在我国，目前还有相当一部分人尚不富裕，宠物经济过度发展，轻易使人们心理失衡，引发一系列社会问题。必须提高宠物主的素质，明确责任，制定动物保护法，给宠物人性化治理。税务部门应考虑研究制定相应政策和办法，明确宠物概念、种类、范围，加强对宠物消费经营的税收监控，抑制宠物热的进一步发展。假如宠物发展过热的趋势得不到有效控制，而以上问题又不能得到及时有效控制的情况下，上述问题必将继续加深，而且还会出现一些新的问题。

　　一个产业的兴起，意味着国民收入和就业的增加。但是，由于宠物饲养行为具有某些“外部性”，比如宠物随地大小便、乱叫扰民、传染疾病，甚至出现个别的攻击人类的情况，也必须依法管制。目前的问题是如何管制好，如何保证既不损害宠物产业的发展，又将宠物饲养行为造成的负面影响缩到最小。应该趁其刚刚兴起之时，采取有效措施来引导这个行业向着健康、正确的方向发展。 　

　　宠物派对公司

　　在自家后院里为狗狗举办一场生日派对，或邀三五“狗友”来场相亲会正在成为国外爱宠人士追捧的新时尚。承办宠物派对的公司可谓遍地开花，提供的派对种类名目繁多，从最普通的生日会、训练班毕业典礼、婚礼到交友会、新生幼崽洗礼会……只有你想不到的，绝没有办不到的。如果主人想不出办派对理由，这些公司还有相应对策，可以办一场让人难忘的“人宠合家欢”派对。

　　宠物SPA馆

　　美国的“狗Spa有限公司”就提供一系列宠物狗水疗服务。针对不同情况的狗，该公司推出了标准项目、有治疗功效的项目、老年狗项目和减肥项目。标准项目针对的是以减压为目的的狗，它们在健身教练的陪同下，进行游泳训练和肌肉锻炼。Spa中心的工作人员会分析它们的运动数据，提出有针对性的Spa治疗方案。如果有进一步需要，狗狗们还可以享受全套按摩服务，浴缸的水温恒定在38摄氏度。按摩可以缓解狗狗们的肌肉酸痛症状、平复它们的焦躁情绪，对伤后恢复和关节炎的治疗都会很有帮助。

　　宠物假发店

　　好莱坞资深化妆师鲁兹·雷吉娜几年前创办了一家宠物假发店。她的灵感来自于侄女曾经央求她为自己的狗制作一顶假发。从此，鲁兹对宠物狗假发的兴趣一发不可收。

　　宠物瑜伽doga

　　在美国、澳大利亚、加拿大、英国等国家的大城市中，宠物狗瑜伽馆正在成为时尚。在这种瑜伽馆里，你可以学到如何为狗做放松性的抻拉和按摩，以及如何与爱宠配合完成一组瑜伽动作。既可以增进主人和宠物间的交流，在主人做运动的同时，狗狗也能通过特定的瑜伽动作舒缓压力和紧张情绪。

　　麦当劳猫窝

　　2021年12月7日麦乐送猫窝套餐开启发售，上麦当劳APP/饿了么APP购买麦乐送指定猫窝套餐，内含限量周边猫窝*1个。活动一直持续到12月21日，猫窝全国限量10万份。

　　猫窝套餐的价格可不便宜，单人餐就要59.9元，价格几乎是普通套餐的两倍。然而，活动开始一个小时，官方就宣布多地售罄了。“猫窝”共三款，分别以麦当劳单品吉士堡、巨无霸和麦香鱼为灵感设计。不得不说品牌考虑周全，汉堡盒里还附赠一块猫抓板，猫猫可以安心地待在里面（纸盒子也不会烂得太快...），还送几张贴纸，可DIY。就连卡通网红IP“吾皇”的作者白茶也在线抢猫窝～

　　而早在11月29日（江小白在十周年宣传的时候），麦当劳就借江小白的品牌联合“声明”海报宣传了一回“猫窝”。

　　星巴克猫爪杯、完美日记与李佳琦的狗狗Never合作的动物眼影“小狗盘”、奈雪的茶的猫咪包、猫爪包，还有猫爪杯塞、喜茶的“宠物友好”主题店

　　要点

　　中国宠物行业处于快速发展期。2010年以后，中国宠物行业进入快速发展期，行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长，更加有消费升级的带动。由于GDP的提升，人均可支配收入增加；同时老龄化提升了社会孤独感，人均对宠物的支出迅速增加。

　　行业仍在快速增长，未来几年增速有望高于20%。 。根据中国宠物行业白皮书，中国宠物（犬猫）消费市场规模从2010年的140亿元增长到了2019年的2024亿元，CAGR为34.55%。根据弗若斯特沙利文的预测，至2023年中国宠物市场规模有望达到4723亿元，未来几年增速有望维持20%以上。

　　宠物数量稳定维持个位数增长。中国犬猫数量从2010年至今整体维持约7%以上的年均增速。根据白皮书，2019年中国城镇犬猫数量达到了9915万只，比2018年增长8.37%；其中狗5503万只，同比+8.22%；猫4412万只，同比+8.56%。从宠物类型看，2019年城镇犬猫占全类型宠物的97.50%，饲养犬猫是绝对的主流，相应的服务市场也较为完善。

　　饲养率仍有巨大提升空间。根据普华永道，2019年中国家庭宠物饲养率仅约17%，远低于英国的44%和美国的67%。中国饲养率远低于发达国家水平，提升空间大。中国社会人口结构的变化，以及生活水平提升和领养率的提高，将有力推动宠物饲养率的增长。

　　人均宠物支出逐年上涨。从消费端看，从2017年至2019年，人均单只宠物消费金额从4348元上升至5561元。2019年人均单只宠物消费5561元，同比+10.87%。根据尼尔森预测，居民对宠物消费意愿持续上升，宠物消费占居民消费的比例从2010年的0.10%上升至2018年的0.42%。

　　策略

　　首次给予宠物行业整体“推荐”评级，重点关注品牌竞争力上升、渠道搭建完善、产品质量和种类领先的企业。中国宠物行业处于快速发展期，行业增长的驱动因素从以往单纯的饲养量增加逐渐开始叠加消费升级。中国人口结构的改变，老龄化、单身经济、空巢青年、丁克家庭等因素加剧了生活孤独感，宠物陪伴的情感需求骤增，领养率持续提升，宠物数量维持增长。中国 GDP 水平、人均可支配收入均维持高增长，居民消费能力逐年攀升，消费升级大环境下人均宠物支出同步跟涨。新一代宠物主观念的变化，精致养宠趋势下对产品质量和种类均提出了更高的要求，线上消费渠道普及化和线下消费渠道专业化并进。行业扩张迅速，本土企业加快从代工厂模式转型自主品牌模式，同时快速拓展经营品类、渠道、品牌知名度，以期加快抢占尚为分散的宠物市场，发展潜力巨大。综上所述，宠物行业景气度高，企业扩张意愿明显，未来发展潜力巨大，首次给予宠物行业整体“推荐”评级。建议优先关注品牌竞争力上升、渠道搭建完善、产品质量和种类领先的企业。

　　《2018年中国宠物市场规模预测及行业发展趋势》

　　《东莞证券—宠物行业专题报告：萌宠时代，结宠同行》.2021-01-05