聲音商標

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什麼是聲音商標

  聲音商標是由能夠區別商品服務來源的聲音構成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成,比如一首樂曲;可以由非音樂性質的聲音構成,比如自然界的聲音、人或動物的聲音;也可以由音樂性質與非音樂性質兼有的聲音構成。聲音商標有別於傳統意義上的商標,具有不可視的特點。

聲音商標的註冊依據

  聲音商標在市場營銷領域應用的比較早,但是由於聲音商標有別於傳統意義上的商標,具有不可視的特點,通常不被作為商標看待,因此,聲音商標的保護第一個比較嚴重的問題。直到WTO《TRIPs協定》的出現才取得了進展,《TRIPs協定》第十五條對保護客體部分約定為"任何標記或標記的組合,只要能區分一企業和其他企業的貨物或服務,就應可構成一個商標。"並將此作為對於締約國的基本要求,雖然在可視性方面有所保留,但起碼為不可視標誌的註冊提供了依據。

  聲音商標在市場應用中發展出多種形式,最常見的是聲音標識。在我國的商標法實踐中小霸王游戲機採用的著名播音員李揚所說的"哈哈小霸王其樂無窮"的聲音作為商標開創了中國聲音商標的先河。騰訊的“嘀嘀”聲音也申請過聲音商標,雖然沒有申請成功,但是也代表著國內企業對於聲音商標的日漸重視。

  為順應商標註冊的國際發展趨勢以及企業發展需求,2013年8月30日我國修改商標法,規定聲音可作為商標申請註冊。從2014年5月1日起, 國家工商行政管理總局商標局開始正式受理和審查聲音商標。自此,聲音商標正式在我國誕生。

  2016年2月13日,我國首例聲音商標“中國國際廣播電臺廣播節目開始曲”經審查符合商標法相關規定,予以初步審定公告,成為我國首個通過實質審查的聲音商標。

聲音商標出現的原因

  視覺和聽覺是人類最主要的兩種感覺。在商標領域,可視性標識一直居於主導地位,但是隨著商標數量的日漸增多,可視性商標趨同以及消費者視覺疲勞等已成為阻礙品牌傳播的重要因素。而且,與普通的視覺商標相比,聲音商標能帶給消費者更多的心理暗示,並且可以在情緒上更好地滿足消費者。在此情形下,品牌的經營者另闢蹊徑,以聲音商標為商機,展開品牌的聽覺營銷,可能會收到意想不到的效果。

  針對特殊消費群體的組織,如廣播電臺或提供盲人用品的企業,聽覺傳播則更是其品牌制勝的法寶。

聲音商標的申請材料

  國家工商總局商標局專門出台了《聲音商標形式和實質審查標準(試行)》。按照規定,需要準備好以下材料提交商標局:

  1、申請人身份證明文件複印件(申請人為國內法人或其他組織的,應當提交營業執照、法人登記證、事業單位法人證書、社會團體法人證書、律師事務所執業證書、醫療機構執業許可證等有效證件的複印件;辦學許可證、期刊證、組織機構代碼證等證件不能作為申請人身份證明文件);2、委托商標代理機構辦理的,應當提交《商標代理委托書》;3、商標圖樣(包括聲音樣本);4、商標註冊費用。5、商標申請書。

  商標申請書的正確打開方式是這樣的:(1)在申請書中予以聲明;(2)在商標圖樣框里對聲音商標進行描述;(3)同時報送符合要求的聲音樣本;(4)在《商標註冊申請書》“商標說明”欄中說明商標的使用方式。

聲音商標的具體要求

  《商標法實施條例》第十三條對聲音商標申請註冊的具體要求作了規定。

  1、聲音商標的描述 音樂性聲音商標應當用五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述並附加文字說明;五線譜或者簡譜應當清晰、準確、完整,可以包括譜號、調號、拍號(節拍)、小節、音符、休止符、臨時符號(升號、降號、還原號)等。非音樂性質的聲音商標應當用文字加以描述。文字描述應當準確、完整、客觀並易於理解。

  【例如】中國國際廣播電臺廣播節目開始曲聲音商標的描述:

  2、聲音樣本的要求 (1)通過紙質方式提交聲音商標註冊申請的,聲音樣本的音頻文件應當儲存在只讀光碟中,且該光碟內應當只有一個音頻文件。(2)通過數據電文方式提交聲音商標註冊申請的,應按照要求正確上傳聲音樣本。聲音樣本的音頻文件應小於5MB,格式為wav或mp3。聲音樣本應當能使人清晰識別出聲音。

  3、商標描述與聲音樣本應當相互一致,並且應當說明聲音商標的使用方式等。

  [法條指引]我國《商標法實施條例》第十三條規定:以聲音標誌申請商標註冊的,應當在申請書中予以聲明,提交符合要求的聲音樣本,對申請註冊的聲音商標進行描述,說明商標的使用方式。對聲音商標進行描述,應當以五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述並附加文字說明;無法以五線譜或者簡譜描述的,應當以文字加以描述;商標描述與聲音樣本應當一致。

聲音商標的審查原則

  我國聲音商標的審查與傳統商標的審查標準大致相同,亦有三個原則:1、絕對禁止條款審查;2、顯著特征審查;3、相同近似的審查。

  (1)商標法絕對禁止作為商標使用的聲音

  【例如】與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音;宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

  (2)缺乏顯著特征的

  如僅直接表示指定商品或服務內容、消費對象及其他特點的聲音。

  【例如】鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上;簡單、普通的音調或旋律;一首完整或冗長的歌曲或樂曲;以平常語調直接唱呼普通標語或口號;行業內通用的音樂或聲音。

  通常情況下,聲音商標需要經過長期使用,才能取得顯著特征。商標局可以發出審查意見書,要求申請人提交使用證據,並就商標通過使用取得顯著特征進行說明。

  (3)相同近似審查

  如果兩個聲音商標或者聲音商標與可視性商標,易使相關公眾對商品或服務來源產生混淆誤認,或者認為二者之間存在特定聯繫的,判定為相同或者近似商標

  【例如】“通信的好鄰居”聲音商標與“通信的好鄰居”文字商標構成近似商標。

聲音商標的現狀

  目前,全球有超過38個商標主管局接受音樂聲音作為商標註冊,超過28個主管局接受非音樂聲音作為商標註冊。

  美國可以說是最早承認聲音可以作為商標申請的國家。歐洲法院在2003年Shield案中明確了聲音商標可以作為商標註冊。澳大利亞、土耳其、智利、法國、德國、日本、紐西蘭、澳大利亞、俄羅斯等國家、我國的香港和臺灣地區的商標法也都規定了聲音商標。

  知名的聲音商標

  1.美國“全國廣播公司”(NBC)就其廣播服務所註冊的三聲鐘聲是美國第一個核准註冊的聲音商標。微軟英特爾的兩段聲音也已經被微軟和英特爾作為商標在美國商標局註冊。

  2.蘋果公司把其經典的Macintosh電腦( 簡稱Mac電腦)的開機聲音作為商標進行了註冊申請。“諾基亞之歌”於1999–2000年間被歐盟、美國、芬蘭及我國臺灣的商標管理機構接受為註冊商標

  3.米高梅公司“獅子吼”聲音也成功在加拿大知識產權局獲准註冊。

  除此之外,還有就啤酒註冊的狼的嚎叫聲商標;就娛樂服務註冊的貓叫聲;著名的人猿泰山的叫聲,以及將倒金幣的聲音作為銀行服務的商標等。

國外聲音商標的相關規定

  美國

  美國商標法案即“蘭哈姆法”(LANHAM ACT)第45條規定:“商標者,乃製造業者或商人,為表彰自己之商品或使其與他人所製造或販賣之商品相區別,所採納或使用之文字、名稱、表徵、式樣或其聯合式者而言。” 解釋上認為美國商標圖樣可包括嗅覺、觸覺、聽覺等,即包括three dimensioned mark、smell mark、sound mark等。當然,這些標記必須具有顯著性、可識別性才可以成為註冊商標。在美國,聲音只要具有顯著性並且能夠指示商品或服務的來源,就可以作為商標使用並獲得商標的註冊。

  美國第一個獲得註冊的聲音商標是“全國廣播公司”(NBC)就其廣播服務所註冊的三聲鐘聲。除此之外,還有就啤酒註冊的狼的嚎叫聲商標;就娛樂服務註冊的貓叫聲;著名的人猿泰山的叫聲,以及將倒金幣的聲音作為銀行服務的商標等等。

  歐盟

  歐盟27個成員國中只要有一個成員國中有人提出異議,且異議成立,將導致該註冊被駁回。儘管該駁回商標可以轉換為國家申請,且保留原申請日,但申請人須支付向每個國家的轉換費用。因此在聲音商標的註冊中顯著性的專業審查和分析非常重要。

  中國香港

  我國香港是在2003年4月就引入了聲音商標這個概念。其實對於立法而言,設立一個聲音商標並不難,難就難在實施上。香港直到2007年才出了一個類似於指引的文件(這個文件還是審查部門內部的),要求: 指出申請聲音商標註冊時,描述聲音商標的材料要清晰、明確、獨立、客觀、且能持續一段時間,要讓人容易識別和理解。僅僅說某個聲音商標由一段特定的音樂組成,或者僅僅列舉了幾個音符不能滿足條件,用音符和音部記號組成的音樂小節的形式來表示一段音樂的曲調和頓歇,則是可以被接受的對聲音商標的描述方式;如果使用文字說明的辦法表述聲音商標,一定要附加樂譜。

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