圖片社交

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　　圖片社交是以圖片為載體的社交行為，它本身具有強大社會功能，具體來說有環境監測，電子商務和娛樂交友的功能。

　　圖片社交的風行有著深刻的原因，首先是終端的解放。智能手機的發展，讓人們擁有了傳統網路與移動網路兩個圖片接收和發佈渠道，同時智能手機的高像素攝像頭配置，讓攝影走下神龕，人們能隨時隨地拍攝、上傳清晰照片；其次是軟體服務的發展。美圖秀秀等圖片美化編輯軟體的開發讓人們能在短時間內編輯出高品質圖片，而LBS(基於位置服務的)不僅給圖片社交帶來了樂趣，還拓展了圖片社交的方式；最後是用戶文化素質的提高。人們從早期熱衷於自拍和食品拍攝逐漸向家庭、風景、寵物攝影等發展，構圖和審美要求逐漸提高，為圖片社交打下了良好基礎。

　　圖片社交在其發展過程中逐漸體現出較為明顯的模式特征，筆者據此對圖片社交模式進行了分類，主要分為圖片+近關係模式、圖片+遠關係模式和圖片+關係+LBS模式。

　　(一)圖片+近關係模式

　　近關係是指與人們本人真實社交空間較近的人際關係，如與親人、同學、朋友等的關係。這種完全私人的圖片社交模式排斥海量陌生用戶，只在近關係內分享、評論圖片來進行情感交流和社會互動。它往往依附於已經建立起來的社交網站，因為業已成熟的社交網站用戶基數大，黏性高，能為近關係模式提供穩定用戶。以微信為例，61．66％的用戶查看“朋友圈”的照片，53．55％的用戶在“朋友圈”分享照片。在此，微信給用戶提供了一種在密友之間進行照片、心情等信息分享的手機服務，用戶無法通過搜索查找到海量的好友，除去“搖一搖”和“查看附近的人”兩個交友功能，用戶只能通過手機聯繫人或QQ好友進行挑選，用戶甚至看不到好友朋友圈中非好友的評論，這讓用戶回歸了近關係的私密社交模式。

　　(二)圖片+遠關係模式

　　遠關係是指與人們本人真實社交空間較遠的人際關係，主要依靠某個因素作為鏈接聚合起來的人際關係，如興趣、愛好等。這種圖片+遠關係模式以2011年出現在美國的圖片分享應用Pinterest最為典型，Pinterest並不以私人關係作為社交聯繫，它從人們的興趣、愛好出發，設置相關分類或板塊，為人們提供發佈和分享圖片的專門區域，用戶通過在相關區域的興趣交際而形成關註和追隨關係。國內的花瓣網、知美網等是這類圖片社交模式的代表，以花瓣網為例，它通過用戶自我設置的帶有主題的“畫板”對素材進行分類，幫助用戶收集、發現網路上喜歡的信息，這些信息不但附帶原始的網頁鏈接，還會以圖片或視頻的形式美輪美奐地呈現在“畫板”里，用戶還可以通過瀏覽他人的“畫板”，結識志趣相投的朋友，在遠關係中進行圖片社交。

　　(三)圖片+關係+LBS模式

　　在圖片+關係+LBS模式中，最大亮點在於LBS，LBS是一種基於地理位置的服務，人們在發佈或共用圖片時進行地理位置定位，模式對關係的遠近沒有明確規定，人們可以根據地理位置或其他需要建立關係。這種模式以美國的社交應用COLOR最為典型，它與附近100英尺內的軟體用戶相關聯，支持用戶上傳實時圖片和視頻，雖然COLOR只短暫地存在了21個月，但從其創立之初所吸引的4100萬投資可見這種LBS圖片社交模式理念還是受到認可的。我國完全依靠LBS來進行圖片社交的應用還沒有，但包含了LBS因素的圖片社交模式比較多，如推圖、圖釘等，它們可以通過位置功能搜索身邊的用戶，同時上傳帶有位置信息的圖片。但這些應用或多或少受其他社交媒體的影響，如圖釘就是將圖片上傳至新浪微博、人人網、開心網等，因此並不是僅僅依靠LBs來建立關係。

　　(一)圖片社交的正功能

　　1．監測環境

　　世界總是處在不斷的變化之中，人類為贏得自身的生存和發展，就要洞悉自己所處的環境。網路賦予了每個人發表信息和觀點的平臺，而圖片社交則給人們提供了一種直觀表現信息和觀點的方式，相比擅長表達抽象意義的文字，圖片信息量大，能調動視覺來幫助理解，用更加直觀的方式引起關註，井陝速傳達給受眾。通過圖片社交，人們能積极參与到社會事務中，有力地加強不同地區人們之間的溝通和聯繫，縮小世界因為時間和地域而造成的信息差。~I12012年美國總統選舉日(當地時間11月6日)當天，照片分享應用Instagram用戶上傳了逾25萬張與總統選舉有關的照片，人們能夠藉助圖片社交的方式就社會生活中的重要事件進行有效地討論和評價。

　　2．電子商務

　　人類模仿的心理根深蒂固，尤其是在信息不明的情況下，人們更願意相信和模仿他人的觀點或信息。在物質經濟高度發達的今天，服裝、飲食、電器等品類繁多，人們不可能親身體驗每一種商品，於是通過他人上傳或分享的信息來判斷是否符合自己的需求成為了一條捷徑，有數據表明，大部分人會在商品購買前在網路中進行相關性搜索。在圖片社交中，圖片作為商品的直接再現具有非常強烈的說服力，再配合用戶的相關文字介紹，更有利於人們瞭解商品的質量，幫助做出購買決定。如今在電子商務中引入圖片社交的商家越來越多，如美麗說、蘑菇街、凡客誠品、大眾點評等，在方便人們購物的同時增長了商業價值。

　　3．娛樂交友

　　隨著社會經濟的發展和社會分工的成熟，生產效率大大提高，人們擁有了越來越多的空餘時間，娛樂則成了人們工作、學習之餘的精神需要。圖片天生的形象化、直觀化表意功能是娛樂的良好載體，根據《2012年新浪微博用戶發展報告》，四成的用戶選擇看各種搞笑賣萌美圖。通過瀏覽和觀賞圖片，能緩解人們工作生活中的煩惱，愉悅身心。同時，結合LBS上傳個人圖片逐漸形成的交友功能為年輕人建立社交圈打開了新的視窗，受到人們的追捧，如社交軟體陌陌上線一年用戶就突破了1000萬。時尚靚麗的頭像照片拉近了心理距離，LBS查看附近的人則拉近了地理距離，為人們結識新朋友、建立社交關係拉近了距離，獲得了用戶的青睞。

　　(二)圖片社交的負功能

　　1．暴露個人隱私

　　在移動終端和圖片社交媒體高度發達的現在，一部分人已經習慣在網路中進行圖文直播，他們喜歡在生活、工作中無時無刻地發佈圖片，大到工作會議，小到吃喝拉撒，這些圖片往往內容詳細、具體，十分容易暴露個人信息，容易被別有用心的人跟蹤利用，特殊情況下甚至導致人肉搜索。如清華大學一學生，根據藝人王珞丹在微博中發佈的圖片，通過GoogleEarth~圖截圖對比，只花了40分鐘就準確推理出王珞丹的家庭地址。另外，一部分圖片在網路中發佈後遭到網友在社交互動中的惡搞，被PS出各種雷照，給當事人造成困擾。如網路小胖，2003年，有網友將小胖的一張搞笑照片上傳網路，圖片上的小胖穿著校服，嘟囔著肥嘟嘟的臉，雙眼斜視，小胖搞笑的表情立刻吸引網友的瘋狂惡搞，被網友Ps成“無極小胖”“滿城盡帶小胖”“小胖越獄”等，給小胖帶來了尷尬。

　　2．侵犯圖片版權

　　我國《著作權法》規定，美術作品、攝影作品享有複製權、完整權、彙編權等17項權利。網路的發展讓圖片的獲取變得輕而易舉，在圖片社交過程中，人們通過網路或移動終端方便地下載、複製和傳播圖片，侵犯權利人的複製權和信息網路傳播權。同時，一部分人通過軟體技術編輯圖片，增加或減少圖片中的某些要素，從而導致圖片原始版權的丟失，侵犯圖片權利人的作品完整權。最後，海量圖片的唾手可得，讓一些人有意無意地將圖片進行重新選擇或編排，彙編成新的圖片或圖片集進行再次傳播，侵犯了圖片權利人的彙編權。

　　3．快速消費文化

　　隨著網路帶寬的擴容以及生活時間的碎片化，人們進入了高速、高效信息時代，簡單快速成了首選，越來越多的人習慣於簡單地發佈或分享圖片作為個人行蹤、心情或是態度的概括表達。相反地，越來越多的人開始拋棄以往閱讀文字的習慣，代之以瀏覽圖片，簡單點贊的行為模式。簡單的圖片和表情雖然能快速表達人們此時此刻的心情或狀態，但文字所承載的理性、深刻文化內涵容易被快速消費掉。另外，人們對文字語言的疏遠容易導致語言能力的退化，讓人們越來越懶於或難於用語言文字來詳細、精確地表達自我情感和觀點。

• 向志強,曾圓.淺析圖片社交的模式與功能(J).新聞知識.2013,11