图片社交

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　图片社交是以图片为载体的社交行为，它本身具有强大社会功能，具体来说有环境监测，电子商务和娱乐交友的功能。

　　图片社交的风行有着深刻的原因，首先是终端的解放。智能手机的发展，让人们拥有了传统网络与移动网络两个图片接收和发布渠道，同时智能手机的高像素摄像头配置，让摄影走下神龛，人们能随时随地拍摄、上传清晰照片；其次是软件服务的发展。美图秀秀等图片美化编辑软件的开发让人们能在短时间内编辑出高品质图片，而LBS(基于位置服务的)不仅给图片社交带来了乐趣，还拓展了图片社交的方式；最后是用户文化素质的提高。人们从早期热衷于自拍和食品拍摄逐渐向家庭、风景、宠物摄影等发展，构图和审美要求逐渐提高，为图片社交打下了良好基础。

　　图片社交在其发展过程中逐渐体现出较为明显的模式特征，笔者据此对图片社交模式进行了分类，主要分为图片+近关系模式、图片+远关系模式和图片+关系+LBS模式。

　　(一)图片+近关系模式

　　近关系是指与人们本人真实社交空间较近的人际关系，如与亲人、同学、朋友等的关系。这种完全私人的图片社交模式排斥海量陌生用户，只在近关系内分享、评论图片来进行情感交流和社会互动。它往往依附于已经建立起来的社交网站，因为业已成熟的社交网站用户基数大，黏性高，能为近关系模式提供稳定用户。以微信为例，61．66％的用户查看“朋友圈”的照片，53．55％的用户在“朋友圈”分享照片。在此，微信给用户提供了一种在密友之间进行照片、心情等信息分享的手机服务，用户无法通过搜索查找到海量的好友，除去“摇一摇”和“查看附近的人”两个交友功能，用户只能通过手机联系人或QQ好友进行挑选，用户甚至看不到好友朋友圈中非好友的评论，这让用户回归了近关系的私密社交模式。

　　(二)图片+远关系模式

　　远关系是指与人们本人真实社交空间较远的人际关系，主要依靠某个因素作为链接聚合起来的人际关系，如兴趣、爱好等。这种图片+远关系模式以2011年出现在美国的图片分享应用Pinterest最为典型，Pinterest并不以私人关系作为社交联系，它从人们的兴趣、爱好出发，设置相关分类或板块，为人们提供发布和分享图片的专门区域，用户通过在相关区域的兴趣交际而形成关注和追随关系。国内的花瓣网、知美网等是这类图片社交模式的代表，以花瓣网为例，它通过用户自我设置的带有主题的“画板”对素材进行分类，帮助用户收集、发现网络上喜欢的信息，这些信息不但附带原始的网页链接，还会以图片或视频的形式美轮美奂地呈现在“画板”里，用户还可以通过浏览他人的“画板”，结识志趣相投的朋友，在远关系中进行图片社交。

　　(三)图片+关系+LBS模式

　　在图片+关系+LBS模式中，最大亮点在于LBS，LBS是一种基于地理位置的服务，人们在发布或共享图片时进行地理位置定位，模式对关系的远近没有明确规定，人们可以根据地理位置或其他需要建立关系。这种模式以美国的社交应用COLOR最为典型，它与附近100英尺内的软件用户相关联，支持用户上传实时图片和视频，虽然COLOR只短暂地存在了21个月，但从其创立之初所吸引的4100万投资可见这种LBS图片社交模式理念还是受到认可的。我国完全依靠LBS来进行图片社交的应用还没有，但包含了LBS因素的图片社交模式比较多，如推图、图钉等，它们可以通过位置功能搜索身边的用户，同时上传带有位置信息的图片。但这些应用或多或少受其他社交媒体的影响，如图钉就是将图片上传至新浪微博、人人网、开心网等，因此并不是仅仅依靠LBs来建立关系。

　　(一)图片社交的正功能

　　1．监测环境

　　世界总是处在不断的变化之中，人类为赢得自身的生存和发展，就要洞悉自己所处的环境。网络赋予了每个人发表信息和观点的平台，而图片社交则给人们提供了一种直观表现信息和观点的方式，相比擅长表达抽象意义的文字，图片信息量大，能调动视觉来帮助理解，用更加直观的方式引起关注，井陕速传达给受众。通过图片社交，人们能积极参与到社会事务中，有力地加强不同地区人们之间的沟通和联系，缩小世界因为时间和地域而造成的信息差。~I12012年美国总统选举日(当地时间11月6日)当天，照片分享应用Instagram用户上传了逾25万张与总统选举有关的照片，人们能够借助图片社交的方式就社会生活中的重要事件进行有效地讨论和评价。

　　2．电子商务

　　人类模仿的心理根深蒂固，尤其是在信息不明的情况下，人们更愿意相信和模仿他人的观点或信息。在物质经济高度发达的今天，服装、饮食、电器等品类繁多，人们不可能亲身体验每一种商品，于是通过他人上传或分享的信息来判断是否符合自己的需求成为了一条捷径，有数据表明，大部分人会在商品购买前在网络中进行相关性搜索。在图片社交中，图片作为商品的直接再现具有非常强烈的说服力，再配合用户的相关文字介绍，更有利于人们了解商品的质量，帮助做出购买决定。如今在电子商务中引入图片社交的商家越来越多，如美丽说、蘑菇街、凡客诚品、大众点评等，在方便人们购物的同时增长了商业价值。

　　3．娱乐交友

　　随着社会经济的发展和社会分工的成熟，生产效率大大提高，人们拥有了越来越多的空余时间，娱乐则成了人们工作、学习之余的精神需要。图片天生的形象化、直观化表意功能是娱乐的良好载体，根据《2012年新浪微博用户发展报告》，四成的用户选择看各种搞笑卖萌美图。通过浏览和观赏图片，能缓解人们工作生活中的烦恼，愉悦身心。同时，结合LBS上传个人图片逐渐形成的交友功能为年轻人建立社交圈打开了新的窗口，受到人们的追捧，如社交软件陌陌上线一年用户就突破了1000万。时尚靓丽的头像照片拉近了心理距离，LBS查看附近的人则拉近了地理距离，为人们结识新朋友、建立社交关系拉近了距离，获得了用户的青睐。

　　(二)图片社交的负功能

　　1．暴露个人隐私

　　在移动终端和图片社交媒体高度发达的现在，一部分人已经习惯在网络中进行图文直播，他们喜欢在生活、工作中无时无刻地发布图片，大到工作会议，小到吃喝拉撒，这些图片往往内容详细、具体，十分容易暴露个人信息，容易被别有用心的人跟踪利用，特殊情况下甚至导致人肉搜索。如清华大学一学生，根据艺人王珞丹在微博中发布的图片，通过GoogleEarth~图截图对比，只花了40分钟就准确推理出王珞丹的家庭地址。另外，一部分图片在网络中发布后遭到网友在社交互动中的恶搞，被PS出各种雷照，给当事人造成困扰。如网络小胖，2003年，有网友将小胖的一张搞笑照片上传网络，图片上的小胖穿着校服，嘟囔着肥嘟嘟的脸，双眼斜视，小胖搞笑的表情立刻吸引网友的疯狂恶搞，被网友Ps成“无极小胖”“满城尽带小胖”“小胖越狱”等，给小胖带来了尴尬。

　　2．侵犯图片版权

　　我国《著作权法》规定，美术作品、摄影作品享有复制权、完整权、汇编权等17项权利。网络的发展让图片的获取变得轻而易举，在图片社交过程中，人们通过网络或移动终端方便地下载、复制和传播图片，侵犯权利人的复制权和信息网络传播权。同时，一部分人通过软件技术编辑图片，增加或减少图片中的某些要素，从而导致图片原始版权的丢失，侵犯图片权利人的作品完整权。最后，海量图片的唾手可得，让一些人有意无意地将图片进行重新选择或编排，汇编成新的图片或图片集进行再次传播，侵犯了图片权利人的汇编权。

　　3．快速消费文化

　　随着网络带宽的扩容以及生活时间的碎片化，人们进入了高速、高效信息时代，简单快速成了首选，越来越多的人习惯于简单地发布或分享图片作为个人行踪、心情或是态度的概括表达。相反地，越来越多的人开始抛弃以往阅读文字的习惯，代之以浏览图片，简单点赞的行为模式。简单的图片和表情虽然能快速表达人们此时此刻的心情或状态，但文字所承载的理性、深刻文化内涵容易被快速消费掉。另外，人们对文字语言的疏远容易导致语言能力的退化，让人们越来越懒于或难于用语言文字来详细、精确地表达自我情感和观点。

• 向志强,曾圆.浅析图片社交的模式与功能(J).新闻知识.2013,11