蘑菇街

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

蘑菇街----专注于时尚女性消费者的电子商务网站

　　蘑菇街是定位为新型的女性买家社区，专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣，结交志趣相投的好友并自由交流的平台。用户逛“蘑菇街”创造心仪物品，再链接到淘宝；既可以分享购物乐趣，也可以分享自己在网店上的各种创造。

　　蘑菇街的创建者陈琪表示创建蘑菇街的灵感来自卷豆网，这是他妻子2010年创办的为社区电子商务站长服务的网站，为了帮妻子创业，陈琪干脆从淘宝辞职专心辅助妻子。陈琪和创业伙伴在此间发现社区电子商务市场一片空白，他非常看好社区和电商结合产生的蓝海商机，蘑菇街应运而生。

　　陈琪将蘑菇街定义为一个以“时尚”和“购物”为主题的女性社区，女性用户占95％以上。女性在这里讨论时尚、分享购物，蘑菇街就以这些需求出发 用更加社会化、更加有趣的方式来构建产品，为用户提供从未体验过的服务。

　　陈琪强调，购物分享方面最重要的是社区气氛和文化的建设，女性特性可以让分享并不需要任何利益引导，能得到别的女性的反馈就是很大的乐趣。

　　“对蘑菇街来说，竞争优势就任于细分，瞄准女性用户，将用户需求深化下去，设计出更专业、更加个性化的产品。”陈琪和他的团队一直在努力思考蘑菇街怎样才能满足年轻女性用户的复杂需求。

　　美国东部时间2018年12月6日，领先的时尚和生活方式目的地蘑菇街（NYSE: MOGU）在纽交所挂牌上市，这也意味着中概科技时尚第一股诞生。

　　经8年，国内时尚平台蘑菇街终于走向美交所，在美股成功上市，蘑菇街创始人、CEO陈琪在美国东部时间2018年12月6日上市现场表示，IPO是公司全新旅程的开始。

　　不过，戏剧性的一幕出现了，上市当日蘑菇街盘中一度大跌超过17%，截至昨日晚间截稿时，蘑菇街每股13.48美元，跌破发行价（蘑菇街发行价为14美元/股），市值仅为14.41亿美元。

　　蘑菇街是一个新型的纯买家社区，在这个平台上聚集了上万位乐于购物和分享的网购达人，用户可以在这里分享自己的网购经验，可以发现自己喜欢的商品，当然还可以结识和自己易趣相投的朋友。简单来说我们在生活中喜欢和与自己兴趣相似的人做朋友，而蘑菇街恰恰就是一个虚拟的网络社区，在这里，网友们可以找到和自己喜欢相同东西的朋友，发现靠谱的网店，还可以聊淘宝网购物经验 服装搭配的技巧、衣服的穿配等等。

　　有研究资料表明，用户在网购时更愿意相信朋友的推荐，而蘑菇街作为一个虚拟的网络社区，恰恰抓住了这一特点，通过各种功能来强调和方便用户对自己喜爱商品的推荐，并通过“喜欢”与“评论”的方式代替C2C中商品信用体系。

　　首先，我们来看一看普通的会员在蘑菇街的模式体验。在蘑菇街上，每个用户都有一个主页，他们推荐的商品按照时间自动形成一条像时尚类杂志一样的精美瀑布，上面充斥着花花绿绿的街拍、晒物的照片，如果用户喜欢， 可以点击照片下方的按钮，将这张照片渐渐顶上来。 其次，用户也关注他们心中的购物达人，根据网购达人们对购物的评论和图片来决定是否购买。达人们在这条信息供应链中是一个优质商品信息筛选器，他们负责将好的内容传递给粉丝们。

　　在去淘宝购物之前，先上美丽说和蘑菇街这两家网站看一看，找到心仪的商品再去淘宝，已经成为很多女买家的习惯，因此在成立不到两年的时间里迅速俘获了女性用户的芳心。