品牌集中度

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　　品牌集中度是對品牌的市場份額或其他經濟效益指標進行測算。

　　傳統的市場集中度或產業集中度測量的是企業的生產規模或廠商市場占有率，不能反映市場的實際情況。首先，基於不同的品牌定位策略，有些品牌生產和銷售所有的產品品型，但也有些品牌產品僅僅覆蓋了部分品型市場或者以某一個品型市場為主。其次，即使同一廠商，也可能採取多品牌策略來覆蓋不同的品型市場，而且這些品牌是可以在不同的廠商間進行收購、轉讓的。再次，不同品型的市場容量大小和產品生命周期不盡相同，對市場結構演進的影響也不同。因此，與傳統的市場集中度相比，品牌集中度能更現實地描述市場的競爭狀態和競爭方式，並能測定市場結構類型，預測其發展趨勢。

　　由於品牌集中度既考慮了品牌又考慮了產品品型因素，使用其進行市場結構測量也應具備兩個條件:第一，市場中品牌數量不等同於廠商數量。這表明同一廠商存在多品牌現象，驅動消費者選擇行為的對象和載體是品牌而非企業本身。第二，同一產品存在不同的品型，而不同品型並非不同品牌之間的產品差異，而是指產品在滿足相同或相似功能基礎上的結構性差別或類型，如體積或容量的大小、性能差別、材質屬性或包裝方式不同等。

　　由於不同產品品型市場的競爭方式和競爭狀況存在差別，用市場集中度整體測量市場份額的方法就顯得過於籠統，而用品牌集中度測量市場結構，則可以考慮不同品型市場的差異性，使測量更為深入、細緻。另外，多品牌現象在現實的市場中普遍存在，且由於廠商採取的品牌策略不同而出現同一品牌覆蓋不同品型市場的情況，因此與市場集中度相比，品牌集中度的測量方法可以揭示更為複雜的市場結構特征。