品牌集中度

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　　品牌集中度是对品牌的市场份额或其他经济效益指标进行测算。

　　传统的市场集中度或产业集中度测量的是企业的生产规模或厂商市场占有率，不能反映市场的实际情况。首先，基于不同的品牌定位策略，有些品牌生产和销售所有的产品品型，但也有些品牌产品仅仅覆盖了部分品型市场或者以某一个品型市场为主。其次，即使同一厂商，也可能采取多品牌策略来覆盖不同的品型市场，而且这些品牌是可以在不同的厂商间进行收购、转让的。再次，不同品型的市场容量大小和产品生命周期不尽相同，对市场结构演进的影响也不同。因此，与传统的市场集中度相比，品牌集中度能更现实地描述市场的竞争状态和竞争方式，并能测定市场结构类型，预测其发展趋势。

　　由于品牌集中度既考虑了品牌又考虑了产品品型因素，使用其进行市场结构测量也应具备两个条件:第一，市场中品牌数量不等同于厂商数量。这表明同一厂商存在多品牌现象，驱动消费者选择行为的对象和载体是品牌而非企业本身。第二，同一产品存在不同的品型，而不同品型并非不同品牌之间的产品差异，而是指产品在满足相同或相似功能基础上的结构性差别或类型，如体积或容量的大小、性能差别、材质属性或包装方式不同等。

　　由于不同产品品型市场的竞争方式和竞争状况存在差别，用市场集中度整体测量市场份额的方法就显得过于笼统，而用品牌集中度测量市场结构，则可以考虑不同品型市场的差异性，使测量更为深入、细致。另外，多品牌现象在现实的市场中普遍存在，且由于厂商采取的品牌策略不同而出现同一品牌覆盖不同品型市场的情况，因此与市场集中度相比，品牌集中度的测量方法可以揭示更为复杂的市场结构特征。