品牌運用

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什麼是品牌運用

  品牌運用是指企業運用品牌謀求競爭優勢收益的活動。

品牌運用概述[1]

  品牌運用首先要確立一個好的品牌名。品牌名是消費者挑選和購買時所依賴的最清晰可辨的符號。在信息化的社會裡,一個沒有獨特含義的名字很難嵌入消費者心中。對許多產品來說,品牌名是使之與其他品牌差異化的主要手段。品牌名還應音節響亮朗朗上口,易聽、易看、易讀、易寫、易於傳播。

  對大多數品牌而言,以人文意義為基礎創造品牌價值是重要的手段,也是使品牌變化常新保持活力的奧秘。品牌所代表的人文意義有性別意義、社會地位、國家意義等,還有傳統文化概念、信任感、愉悅、愛情、真實等。

  品牌運用的途徑很多,比如企業推出新產品、比如企業尋找代理商時品牌都可以提供有力的保障。品牌還可以用來整合市場資源,通過定牌生產等方法控制生產廠家,肯德基麥當勞等企業通過品牌特許迅速發展壯大為世界級的企業。

品牌運用的內容[2]

  品牌運用的工作主要包括:

  (1)在市場競爭中大打"品牌"牌,強調本企業的品牌優勢,以此開拓市場、吸引更多的新顧客、培育忠誠顧客

  (2)將品牌作為企業作用的價值增值因素,適當提升產品價格,擴大利潤空間;

  (3)以品牌推動新產品快速上市;

  (4)通過授權其他商家在一定範圍內使用本企業品牌獲得收益;

  (5)以品牌投資入股,通過建立合資企業獲得收益;

  (6)運用品牌優勢,迅速擴大經營規模或進人新的業務領域。

品牌運用實例[3]

  品牌是企業的重要資產,但如果不懂得運用,資產就是閑置資產阿爾卡特手機在中國上市時,誰都不知道這一品牌是從那裡來的,實際上阿爾卡特是當今世界上第一大電信基礎設施供應商,也是最早扎根於中國,與中國通信業長期合作的強大合作伙伴。阿爾卡特早在二十世紀八十年代初期就認識到中國市場的重要性,1984年,阿爾卡特的第一家合資企業----上海貝爾有限公司正式成立,1994年,阿爾卡特組建阿爾卡特中國有限公司,2000年初,阿爾卡特將其亞太區總部遷至上海,成第一家將亞太總部設在中國的國際電信公司。

  這樣具有實力的品牌居然在上市時誰都不知道,阿爾卡特的手機銷售情況就可想而知了。當阿爾卡特終於在廣告中喊出了“阿爾卡特算老幾?”,消費者才知道阿爾卡特的品牌價值,品牌也才對企業的市場營銷產生了作用。

參考文獻

  1. 《廣告策劃》中央廣播大學精品課程,第十一章 企業創牌策劃 第一節 品牌經營策略
  2. 呂一林.市場營銷學[M]第九章 品牌策略 第三節 品牌管理,清華大學出版社
  3. 倪海清.品牌,不是供在家廟裡的菩薩

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