品牌投資

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品牌投資（brand investment）

　　品牌投資指以企業的品牌形象塑造為主，以企業的品牌價值提升為最終目標，貫穿於品牌塑造活動的整個過程，針對未來潛在消費者的心智進行的資本、概念投資。品牌投資的實現方式多樣，主要是通過廣告展開品牌營銷活動，其所帶來的效益以品牌價值的評估量化來衡量。

　　品牌投資中的部分投資其回收和效益短時期內是難以體現的，例如企業公益活動。大部分針對當下的投資效果是很容易體現出來，例如短期的促銷、新產品營銷等。

　　對於企業管理者而言，應當將品牌投資的決策和執行作為一項重要的職責，需要決定公司資源在組織內的分配，預測品牌資產管理，從而確定在未來應當如何投資企業的品牌，是否實施品牌創建計劃，是否通過品牌延伸以增加品牌資產。

　　品牌需要發展，需要保持市場價值和地位，必須進行持續的品牌投資，否則在激烈的市場競爭和複雜的商業環境中，品牌的市場地位就會隨著時間降低。

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