品牌投資

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品牌投資(brand investment)

什麼是品牌投資

  品牌投資指以企業品牌形象塑造為主,以企業的品牌價值提升為最終目標,貫穿於品牌塑造活動的整個過程,針對未來潛在消費者的心智進行的資本、概念投資。品牌投資的實現方式多樣,主要是通過廣告展開品牌營銷活動,其所帶來的效益以品牌價值的評估量化來衡量。

  品牌投資中的部分投資其回收和效益短時期內是難以體現的,例如企業公益活動。大部分針對當下的投資效果是很容易體現出來,例如短期的促銷、新產品營銷等。

  對於企業管理者而言,應當將品牌投資的決策和執行作為一項重要的職責,需要決定公司資源在組織內的分配,預測品牌資產管理,從而確定在未來應當如何投資企業的品牌,是否實施品牌創建計劃,是否通過品牌延伸以增加品牌資產

  品牌需要發展,需要保持市場價值和地位,必須進行持續的品牌投資,否則在激烈的市場競爭和複雜的商業環境中,品牌的市場地位就會隨著時間降低。

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