品牌資源同一化策略

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什麼是品牌資源同一化策略

　　品牌資源同一化策略是將幾種品牌資源同一化，即統一企業名稱、商標名稱、商品名稱、企業形象識別系統，有的甚至用企業家（老闆）命名企業、商標、產品。

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品牌資源同一化策略的優缺點

　　此種方法的優點是：

有利於消費者、公眾很快識別企業；
資源同一化，減少內部混亂；
創造名牌的成本降低；
能夠最快、最集中地創造出知名品牌；
減少企業運作中的品牌印刷費用；
有利於無形資產載體聚集；
有利於新產品銷售。

　　此種方法的缺點是：

使用風險大，任何一個惡性、不利事件都集中到品牌上，容易受到傷害；
不利於商品多元化。不同質商品（如餐巾和衛生紙）都用一個品牌，混淆品牌定位，引起混亂，甚至啼笑皆非；
形成後有不合理處難以修正。

取自"https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%93%81%E7%89%8C%E8%B5%84%E6%BA%90%E5%90%8C%E4%B8%80%E5%8C%96%E7%AD%96%E7%95%A5"

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頁面分類: 品牌策略

評論(共1條)

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14.119.158.* 在 2017年11月6日 18:57 發表

品牌人性化與資源品牌的統一構成有機策略是未來生產技藝的品牌重要

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