品牌资源同一化策略

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什么是品牌资源同一化策略

　　品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。

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品牌资源同一化策略的优缺点

　　此种方法的优点是：

有利于消费者、公众很快识别企业；
资源同一化，减少内部混乱；
创造名牌的成本降低；
能够最快、最集中地创造出知名品牌；
减少企业运作中的品牌印刷费用；
有利于无形资产载体聚集；
有利于新产品销售。

　　此种方法的缺点是：

使用风险大，任何一个恶性、不利事件都集中到品牌上，容易受到伤害；
不利于商品多元化。不同质商品（如餐巾和卫生纸）都用一个品牌，混淆品牌定位，引起混乱，甚至啼笑皆非；
形成后有不合理处难以修正。

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评论(共1条)

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14.119.158.* 在 2017年11月6日 18:57 发表

品牌人性化与资源品牌的统一构成有机策略是未来生产技艺的品牌重要

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