亲爱的MBA智库百科用户:


过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。


MBA智库百科VIP会员,您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。


当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!



MBA智库百科项目组
2023年8月10日
百科VIP
未登录
无广告阅读
免验证复制
1年VIP
¥ 9.9
支付方式:
微信支付
支付宝
PayPal
购买数量:
1
应付金额:
9.9
汇率换算:
1.32
美元(USD)
  • 美元(USD)
  • 加元(CAD)
  • 日元(JPY)
  • 英镑(GBP)
  • 欧元(EUR)
  • 澳元(AUD)
  • 新台币(TWD)
  • 港元(HKD)
  • 新加坡(SGD)
  • 菲律宾(PHP)
  • 泰铢(THB)

按当月汇率换算,

包含手续费

打开手机微信 扫一扫继续付款
立即开通
PayPal支付后,可能会遇到VIP权益未及时开通的情况,请您耐心等待,或者联系百科微信客服:mbalib888。
温馨提示:当无法进去支付页面时,可刷新后重试或更换浏览器
开通百科会员即视为同意《MBA智库·百科会员服务规则》

支付成功

全球专业中文经管百科,由121,994位网友共同编写而成,共计436,064个条目

品牌宗教

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是品牌宗教

    品牌宗教是指一個品牌通過製造一種與消費者之間的“親緣關係”,通過各種手段培育、加強消費者對其的忠誠度,形成消費者做到類似於信徒對宗教的信仰。這是由於社會人群中有很大一部分人缺乏信仰,會拼命去尋找自己心靈家園的結果。在未來,讓人印象深刻、最具特色的品牌一定是那些具有宗教特色的品牌,他們將消費者培養成一個個信徒。

品牌宗教的四構架

  品牌宗教的四構架:

  1.精神載體(SPIRIT):“品牌宗教”的本質是建立消費者對產品某周特質的信仰。而這個特質則是通過對目標消費者的心理分析而來。因此,建立“品牌宗教”首先是充分瞭解消費者,尋找最具有號召力的精神載體(主要為消費者使用產品過程中伴隨著的一些精神特質,如對自由的渴望、壓力的擺脫),即品牌信仰或靈魂。她將是所有品牌活動的核心。中華五千年的文明是我們的寶庫,任何一個派別、一種學說都可能是品牌精神載體的來源,都可能成為品牌的靈魂。

  2.形象載體(APPEARANCE):呈現給消費者的形象和告知要素,如“上帝”、“M-ZONE”、“綠色創想”、等。我們需要考慮讓什麼樣的形象來代表品牌,來解釋品牌的“靈魂”。她需要具備長期性和包容性。她不能像廣告語經常更變,並且應當能承載起企業成長和發展過程中帶來的品牌信息負重。她包含了LOGO戰略思想、代表形象等。   

  3.物質載體(SUBSTANCE):物質載體包含了產品本身承載的品牌信息,如包裝價格等,以及包含公關、廣告等促銷活動,她是品牌信息和消費者利益的直接傳遞過程,是品牌靈魂(精神)能否為消費者所接受的關鍵。因此,應當重點關註在物質載體上的信息設計及傳遞方式的有效性,如動感地帶利用網路游戲新媒體對年輕人的傳播包圍。   

  4.組織載體(ORGANIZATION):組織載體涉及的是企業的組織構架、生產經營管理、渠道管理等相關內容。在組織、經營、渠道管理理念上應當關註與品牌精神(載體)的一致性。

本條目對我有幫助6
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目投訴舉報

本条目由以下用户参与贡献

徐沛东,Lie to me,Yixi,Dan,泡芙小姐,寒曦.

評論(共1條)

提示:評論內容為網友針對條目"品牌宗教"展開的討論,與本站觀點立場無關。
M id 2826350dbab170ce5dedeccbc7733bd5 (討論 | 貢獻) 在 2023年10月20日 13:32 · 江苏 發表

我的建議是出一個宗教與慈善

回複評論

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

官方社群
下载APP
告MBA智库百科用户的一封信
亲爱的MBA智库百科用户: 过去的17年,百科频道一直以免费公益的形式为大家提供知识服务,这是我们团队的荣幸和骄傲。 然而,在目前越来越严峻的经营挑战下,单纯依靠不断增加广告位来维持网站运营支出,必然会越来越影响您的使用体验,这也与我们的初衷背道而驰。 因此,经过审慎地考虑,我们决定推出VIP会员收费制度,以便为您提供更好的服务和更优质的内容。 MBA智库百科VIP会员(9.9元 / 年,点击开通),您的权益将包括: 1、无广告阅读; 2、免验证复制。 当然,更重要的是长期以来您对百科频道的支持。诚邀您加入MBA智库百科VIP会员,共渡难关,共同见证彼此的成长和进步!
MBA智库百科项目组
2023年8月10日

闽公网安备 35020302032707号

添加收藏

    新建收藏夹

    编辑收藏夹

    20