品牌動力指數

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　品牌動力指數是品牌實力的綜合指數。是清雪“品牌全景實用研究模型”中首創的品牌綜合量化指數，其高低代表了一個品牌當前在用戶群中的全方位實力及潛力。

　　品牌(Brand)由識別標誌開始，延伸至某種精神內核和價值理念，再延伸至資本市場的某個數字元號，體現為企業在市場中有形和無形的經營成果，並可以還原為企業的經營過程。品牌包含了非常的多要素，但品牌研究多分散於品牌單項表現上，如品牌形象、品牌聯想、品牌定位、品牌資產、品牌忠誠度等等。這無論是對品牌力量的整體體現，還是對還原品牌建設過程中的問題，都不夠充分。目前品牌研究的發展，主要是增強了研究結果的實用性，並強調品牌力量的綜合量化特點，即品牌動力指數。

　　品牌動力指數來源於品牌全景調查（Brand-Solution TM 模型），以定量研究品牌在多個維度上的特征、實力為特色，涵蓋了該品牌傳播廣泛度、情感維繫強度、品牌高度以及其旗下產品的市場表現力等多方面綜合指標，最終形成的品牌動力指數能體現品牌在自身行業中的綜合實力，該品牌的動力指數越大，代表該品牌在當前市場中的全方位實力及潛力越大。

Brand-Solution TM 模型的基礎構成項目如下：

　　首次整體量化品牌實力，以可比較的指數形式推出。

　　品牌競爭力是某一品牌產品超越其他同類產品的競爭能力。企業在品牌經營過程中，一直在積蓄品牌實力，以獲得品牌競爭力，這是一種相對的力量。而品牌動力指數，是對品牌實力現狀的考量，與品牌競爭力相比，品牌動力指數更基礎，企業通過品牌動力指數研究，可獲得對品牌競爭力的認識，即可瞭解到自身品牌優勢在哪，缺點在哪。

　　清雪市場研究首先應用該調查模型於汽車領域，在每年度的“清雪汽車品牌全景調查”中獲取數據併發布。全方位地衡量了國內轎車品牌力量，可為國內轎車企業品牌戰略建設提供支持。

　　汽車品牌動力指數對中國汽車品牌（非進口車）做了整體研究：

　　09年度清雪汽車品牌調查樣本總量3050，其中潛在用戶450，現有用戶2600；

　　地域覆蓋東北、華北、華東、華南以及中西部地區，涉及除西藏外全國所有直轄市及省份的省會及地縣級市場；

　　品牌涉及歐系、美系、日韓系和自主品牌，2009年年初時在國內有量產車型並有較大保有量的汽車品牌都在本次調查範圍之列，包括一汽奧迪、華晨寶馬、南北大眾、北京賓士、東風標緻、東風雪鐵龍、上汽通用、長安福特、一汽豐田、廣汽豐田、東風本田、廣州本田、東風日產、一汽馬自達、北京現代、奇瑞、吉利、紅旗、天津一汽、華晨汽車、長安鈴木、一汽海馬等；

　　細分市場根據消費者最直接的購車篩選標準——價格，該價格為裸車價格，劃分為低端（7萬元以下）、經濟型（7-12萬元）、中級（12-17萬元）、中高級（17-30萬元）和高端（30萬元以上）五個細分市場。

　　2009年度汽車品牌動力排名如下：