名牌延伸

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名牌延伸（Famous Brand Outspread）

　　所謂名牌，就是社會公眾通過對組織及其產品的品質和價值認知而確定的著名品牌。

　　名牌延伸也稱名牌擴展或名牌擴張，是指採用現有成功的名牌產品品牌，將它用在新產品上的整個過程。

　　1、名牌經營者可用某一強勁的品牌來使新產品很快獲得識別，有助於產品迅速打開銷路。

　　2、成功的品牌延伸能為現存的品牌或產品線帶來新鮮感，為它們增強活力。

　　3、成功的品牌延伸能增強核心品牌的形象。

　　名牌延伸是一把雙刃劍，既有利，又有弊，若弊大於利時，便極有可能引發危機，名牌延伸有那些積極作用，名牌延伸又有那些消極影響，以及名牌延伸引發的危機風險又如何規避。

　　1、名牌延伸有可能使名牌失去優質的質量保證。質量是名牌的基礎，是名牌的生命所在。失去了優質，名牌就會成為“空中樓閣”。名牌延伸可能涉及不同的管理部門，其對質量的管理有可能不盡一致，一旦放鬆了質量監管，則極有可能使品牌質量下降，市場萎縮。

　　2、名牌延伸可能導致被延伸者無法獨立生存。這種現象在合資企業中表現尤為突出。外資大張旗鼓地爭奪品牌，卻悄無聲息地讓國有企業產品使用洋品牌，於是北京吉普和克萊斯勒結合產生了“切諾基”，廣州“潔花”洗髮液嫁接後易名為“潘婷”。凡此種種，不一而足。結果合資後大部分國產品牌消失了，產品以洋品牌進入市場，這固然使中方投資者可以坐享其成，但是想獨創市場時才發覺自己船上少了一面自己的帆。

　　3、名牌延伸可能會使名牌失去個性。名牌之所以成名，是因為其具有獨特的個性。擁有同類商品沒有的差別優勢，而名牌延伸有可能會破壞這一優勢。目前一些名牌在市場定位方面有些問題。例如香港金利來領帶是“男人的世界”，但電視廣告中頻頻出現了金利來女士提包，金利來護膚系列產品等，有些顯得不倫不類。

　　名牌延伸的雙刃劍特征，決定其既可使企業走向輝煌，也可能使企業走向衰敗。國際上實施名牌的延伸戰略是比較謹慎的，採取這一策略時應註意以下幾點：首先是名牌延伸切勿脫離名牌主體形象，必須保持名牌的個性化特點；其次是名牌延伸要以確保產品質量為前提，否則寧可不作延伸。綜上所述，名牌延伸策略的實施既有利又有弊，但是只要運用得當，便會收到事半功倍之效。有利於名牌戰略的開展，促進市場經濟的建設。

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