動態冠名法

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　　動態冠名法，將成為各種活動冠名的主要模式，因為以公平、公正、公開為核心的模式有諸多優點，諸如，一是可以杜絕冠名暗箱操作，二是能夠避免活動中的腐敗現象，三是通過競價提高冠名方宣傳效果，四是快速啟動而提高活動效率，五是打開多方共同收益通道，六是充分放大活動自身價值和主辦方收益。

　　活動冠名採取高價競得的方法進行更替式冠名，而不是傳統的一個冠名伴隨活動始終。活動期間根據冠名規則隨時進行更換，一個活動從開始到最後有多個單位享受冠名收益，但一個時間段只有唯一冠名。

　　1. 一個活動最終只有一個冠名，但有多個冠名者參與一個動態的競爭和冠名時間段。實質上是一個擂臺賽式冠名，後來的強者逐一替代前一個冠名。

　　2. 為了儘快啟動所組織的活動，主辦方可首先確定較低冠名起步價格，選擇第一家冠名啟動前期活動，合同明確冠名規則。這樣的好處是，提前啟動活動冠名，加長冠名時間，提高整體冠名效益。無論首家冠名者時間長短，是否被取代，均能得到較理想的宣傳效果。

　　3. 無論第幾任冠名，競價標的不變，即均按活動設計時長競爭冠名總價，以保證不同時間段參加者競價的可比性。費用結算按照實際冠名天數計算，到被替代日期截止，返還剩餘費用。

　　4. 任何單位都可以在得知活動內容和消息後，隨時提出冠名申請。隨時進行競價，超出前者10%以上即可取而代之。

　　5. 後者冠名費等於冠名總價減去已經過去天數乘以新冠名平均日價格，為應付款。

　　6. 前者欲繼續冠名，則按新費用優惠8%。

　　7. 活動結束前15天不再接受任何競價。

　　8. 最後一家冠名期可以協商延長，根據實際情況商談。因為除正常冠名期限外，還有活動後效應。

　　9. 乙方不得轉讓冠名權，但可以推薦冠名接替者同價接替。

　　10. 一次性付款較為合適。後得者簽訂合同後付款，5日內退回前家餘款，同時更換冠名權，並於第二日新聞發佈會，增加接替雙方宣傳及炒作機會。

　　大型活動中的各分項目以及協辦排名也可以效仿本辦法。

　　1.時間就是金錢。充分利用冠名時間資源。第一家冠名可以從很低價格開始，無需競價，在確定舉辦活動後，即可開始給予冠名權，其本質是提前啟動冠名宣傳，加長冠名總時間，提高冠名總收益。

　　2.充分利用價格資源。價格不受首家冠名和首次談判限制，價格跨度大，不擔心冠名首次談判不慎造成冠名的經濟損失，保證冠名價格最終達到合理水平，有利於活動圓滿成功。

　　3.三公效應。堅持三公原則與保證三公效應。公開、公平、公正，這三公原則與三公效應的區別，是原則是前置，效應是效果。

　　4.符合併尊重事物發展規律。幾乎所有的大型活動都是在組織過程中被社會和商家逐漸認可的，因為最初的活動宣傳商家不一定能認識到其宣傳價值，所以預期不一定很高，但隨著活動的深入，其社會效果一點點被放大，宣傳效果越來越明顯，商家自然能夠清晰地看到投入回報比，冠名價值一定會被認可。

　　舉例：假如活動預熱從1月1日開始，活動結束日期為4月10日，則活動期間約100天。