动态冠名法

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

什么是动态冠名法

  动态冠名法,将成为各种活动冠名的主要模式,因为以公平、公正、公开为核心的模式有诸多优点,诸如,一是可以杜绝冠名暗箱操作,二是能够避免活动中的腐败现象,三是通过竞价提高冠名方宣传效果,四是快速启动而提高活动效率,五是打开多方共同收益通道,六是充分放大活动自身价值和主办方收益。

动态冠名法的方法

  活动冠名采取高价竞得的方法进行更替式冠名,而不是传统的一个冠名伴随活动始终。活动期间根据冠名规则随时进行更换,一个活动从开始到最后有多个单位享受冠名收益,但一个时间段只有唯一冠名。

  1. 一个活动最终只有一个冠名,但有多个冠名者参与一个动态的竞争和冠名时间段。实质上是一个擂台赛式冠名,后来的强者逐一替代前一个冠名。

  2. 为了尽快启动所组织的活动,主办方可首先确定较低冠名起步价格,选择第一家冠名启动前期活动,合同明确冠名规则。这样的好处是,提前启动活动冠名,加长冠名时间,提高整体冠名效益。无论首家冠名者时间长短,是否被取代,均能得到较理想的宣传效果。

  3. 无论第几任冠名,竞价标的不变,即均按活动设计时长竞争冠名总价,以保证不同时间段参加者竞价的可比性。费用结算按照实际冠名天数计算,到被替代日期截止,返还剩余费用。

  4. 任何单位都可以在得知活动内容和消息后,随时提出冠名申请。随时进行竞价,超出前者10%以上即可取而代之。

  5. 后者冠名费等于冠名总价减去已经过去天数乘以新冠名平均日价格,为应付款。

  6. 前者欲继续冠名,则按新费用优惠8%。

  7. 活动结束前15天不再接受任何竞价。

  8. 最后一家冠名期可以协商延长,根据实际情况商谈。因为除正常冠名期限外,还有活动后效应。

  9. 乙方不得转让冠名权,但可以推荐冠名接替者同价接替。

  10. 一次性付款较为合适。后得者签订合同后付款,5日内退回前家余款,同时更换冠名权,并于第二日新闻发布会,增加接替双方宣传及炒作机会。

  大型活动中的各分项目以及协办排名也可以效仿本办法

动态冠名法的优点

  1.时间就是金钱。充分利用冠名时间资源。第一家冠名可以从很低价格开始,无需竞价,在确定举办活动后,即可开始给予冠名权,其本质是提前启动冠名宣传,加长冠名总时间,提高冠名总收益。

  2.充分利用价格资源。价格不受首家冠名和首次谈判限制,价格跨度大,不担心冠名首次谈判不慎造成冠名的经济损失,保证冠名价格最终达到合理水平,有利于活动圆满成功。

  3.三公效应。坚持三公原则与保证三公效应。公开、公平、公正,这三公原则与三公效应的区别,是原则是前置,效应是效果。

  4.符合并尊重事物发展规律。几乎所有的大型活动都是在组织过程中被社会和商家逐渐认可的,因为最初的活动宣传商家不一定能认识到其宣传价值,所以预期不一定很高,但随着活动的深入,其社会效果一点点被放大,宣传效果越来越明显,商家自然能够清晰地看到投入回报比,冠名价值一定会被认可。

  举例:假如活动预热从1月1日开始,活动结束日期为4月10日,则活动期间约100天。

本条目对我有帮助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

LuyinT.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"动态冠名法"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号