內銷品牌

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

什麼是內銷品牌[1]

  內銷品牌是指產品在國內銷售時的品牌

內銷品牌的基本定位

  1、事業領域定位

  內銷品牌應該讓非常清晰地讓人們知道,我們的內銷品牌的事業領域是什麼,比如,看到娃哈哈,就知道這是食品飲料的品牌。

  2、目標客戶定位

  目標人群是內銷品牌定位的原點,明確的目標客戶,可以幫助我們清晰地分析他們的需求和偏好,為內銷品牌其他各項定位提供前提。

  3、品牌價值定位

  品牌的價值是激發客戶購買產品,並信賴品牌的基礎,我們應該明確地告訴消費者,使用我們的品牌你能夠獲得的價值是什麼,最終消費者需要的是品牌的價值

  4、品牌個性定位

  一個品牌應該有鮮明的個性,這樣能夠在消費者腦海中留下深刻的印象,並產生豐富的聯想,讓我們的內銷品牌具備豐富的內涵。

  5、品牌檔次定位

  內銷品牌的檔次定位不僅對企業盈利能力造成影響,更明確了消費者的消費能力空間,對服務附加價值的打造有甚遠影響。

  6、品牌調性定位

  品牌調性是一個品牌的基調,是品牌個性的氣質體現,讓品牌個性更加清晰明顯。對未來品牌色彩、品牌設計構圖等等都會產生重要影響。

  7、品牌形象定位

  品牌形象定位,就是要把品牌擬人化,讓消費者看到我們的品牌能夠想像到一個形象清晰的人;是為了給消費者更加清晰的認知。

內銷品牌和外銷品牌[2]

  根據產品是內銷還是外銷,可以將品牌劃分為內銷品牌和外銷品牌。內銷品牌是指產品在國內銷售時的品牌。外銷品牌是指同一產品在出口時採用的品牌。

  通常,同一產品內外銷品牌沒有什麼不同。不過在下述場合,內外銷品牌就會有所不同:一種場合是產品由內外資合資生產,內銷時,品牌採用本國出資者的品牌;外銷時,採用國外出資者的品牌。另一種場合是,由於風俗習慣、宗教信仰等方面的差異,內銷產品的品牌在外銷時可能因此而不受歡迎,這就需要根據外銷地的情況為同一產品命名被當地公眾所喜歡和接受的名稱。

  此外,為了牢固占領國外市場,廠商會根據外銷地的經濟社會文化特點,為同一產品設計一個或幾個更易於為外銷地消費者、經銷商所接受的品牌。

相關條目

參考文獻

  1. 白光,馬國忠主編.企業贏家四捲書.第3捲.企業發展力.中國經濟出版社,2003年05月第1版.
  2. 拓維文化編著.中小企業品牌經營與控制.中國紡織出版社,2001年10月第1版.
本條目對我有幫助1
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您認為本條目還有待完善,需要補充新內容或修改錯誤內容,請編輯條目

本条目由以下用户参与贡献

方小莉,Lin.

評論(共0條)

提示:評論內容為網友針對條目"內銷品牌"展開的討論,與本站觀點立場無關。

發表評論請文明上網,理性發言並遵守有關規定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号